2012年中国直销产业发展论坛在北京开幕

2013年中央电视台黄金资源招标江苏隆力奇继续中标
2013年中央电视台黄金资源招标预售总额158.8134亿

经过13个多小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满

结束。在座各位记者朋友与我们共同见证了这13个小时，大家辛苦了！

我先介绍一下大家最关心的数字——2013年中央电视台黄金资源广告招

标预售总额158.8134亿元，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.39%

。

中央电视台广告招标预售收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。“春

江水暖鸭先知”，十八大提出，2020年中国人均收入要实现翻番，本次招

标预售既反映出广大居民对收入增长的良好预期，也体现了十八大之后，

广大企业对中国市场的信心。今年前三季度我国GDP增速为7.7%，增长稳

健，历来被视为中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”的中央电视台

广告招标预售也进入稳步增长期。

今年共有来自全国的251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品

饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。中标

企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。

2013年招标预售呈现出以下特点：

第一，快速消费品是投放的中坚力量。

今年，是快消品报名企业数量和中标额最高的一年。食品饮料行业大品牌

齐聚央视。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气势不减，

被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力，以宝迪、东鹏饮料为代表

的新品牌首次在央视亮相。

日化行业强势品牌云集。宝洁、上海家化、隆力奇继续中标，相宜本草、

蓝月亮、伽蓝、环亚、立白也联袂登场。

第二，耐用消费品稳中有升。

汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车企业现在年销售已经过千亿

，已经做大品牌进入收获期。本次招标，汽车行业各路品牌轮番上阵。中

德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升，中法合资品牌东风标致、东风

雪铁龙首次参与招标预售；风神、吉利等自主品牌也加大2013年广告投放

，重掀市场热潮。

家电行业和家电连锁企业联合出手。除了传统的千亿巨头海尔、美的以及

即将步入千亿的格力多年大力投放，小家电领域以方太、老板等为代表的

厨房电器，太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也有力抢占央视黄金资

源。两家家电连锁巨头苏宁、国美首次同台亮相。IT通讯行业，国际IT巨

头微软首次参与招标预售，以小米手机为代表的智能手机也闪亮登场。

服装行业再添新军。除波司登、海澜之家外，男装企业山东如意、羽绒服

艾莱依也首次加入招标预售大军。

第三，金融行业发力，“美丽中国”带动省市旅游品牌。

金融行业聚焦央视平台。随着金融行业品牌意识的提升，中、农、工、建

四大国有银行齐聚央视黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行等股份

制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会

，推动行业整体品牌形象的优化。与此同时，中国人保、太平洋保险等保

险巨头也纷纷中标。

十八大提出创建“美丽中国”的愿景，旅游业发展持续升温。全国各省旅

游收入快速增长，有些省份旅游已经发展成为支柱性产业，为绿色GDP做

出了巨大贡献。以省为单位对旅游品牌打造积极性高涨，各省纷纷向着品

牌整合升级、集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等数十个省市亮

相央视。

第四，央企品牌意识觉醒，品牌“国家队”值得关注。

在市场化进一步发展的今天，品牌成为赢取市场的关键。曾经凭资源优势

保持领先的国有企业也开始了全新的品牌建设之路。今年的招标预售中，

我们熟悉的中国移动、中国电信、中国石化、中粮集团、一汽集团、东风

集团等，以及央企品牌新军中国邮政、中储粮等，组成了一支强大而闪亮

的品牌“国家队”。

第五，高端消费品亮点频现。

珠宝行业绽放央视平台。中国内地黄金珠宝产业重要基地深圳罗湖区，整

合区内珠宝企业参与签约认购。金伯利、梦金园等珠宝品牌借央视平台大

放异彩。

健康养生品类争夺高端市场。随着人们生活水平不断提高，海参、冬虫夏

草等中国传统的名贵保健食品开始涌现品牌，上品堂、极草等品牌以高端

姿态挺进招标段；名酒茅台、五粮液、郎酒、洋河、剑南春、汾酒销售额

突破百亿，成为为数不多可以成为中国奢侈品的行业，在本次招标中表现

抢眼，他们将组成属于中国、富有传统文化底蕴的高端品牌集群。

此外，以史丹利化肥为代表的农业品牌大力投放央视黄金资源，也是今年

招标的一个新亮点。作为第一产业，农业开启品牌化之路，显示出我国农

业正在进入产业化经营时代，央视也会致力于扶持一批有竞争力的农业集

团，推动我国农业经济的发展。

中央电视台是品牌传播的广阔舞台，中央电视台的广告是助推品牌成长的

重要力量。

中国进入品牌消费时期，央视广告助推品牌成长。“中国消费”正深刻地

影响世界与中国的经济格局，中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、

消费升级，还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。在央视投

放前100名的企业，创造了约六万亿的中国GDP。过去三年，我们研究了

32家在中国市场上具有标杆意义的企业，以供更多的企业在品牌建设中所

借鉴。目前，我们正在筹划建立一个专业的品牌研究机构，整合各界力量

，深入企业，提供专业品牌咨询服务，助力中国由“制造大国”向“品牌

大国”升级。

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