传统企业的发展空间受到挑战

       风靡全亚洲的7一11便利店的本意是什么呢?就是早上7点开门营业.到晚上11点关门打样。后来觉得营业时间不够，就发展到全天24小时营业。而在欧洲新兴的许多城市里，商铺一般都在晚上10点关门，只有周末的营业时间要长一点，但它们的营业效果也跟亚洲商铺全天候开门营业差不多。这又说明了什么呢?—在传统的流通领域中，即使最大限度地充分利用时间，真正能长期旺起来的店铺也很少!“时问极限”成为传统流通领域不可避免的一大挑战，它导致流通领域的每个环节都不轻松。如果没有足够的综合实力和统筹运营能力，企业就会被巨额的广告支出拖垮。就算不那么快被拖垮，企业在研发、生产、质量、售后服务等领域的投人也将受到严重影响，其产品质量和顾客满意度就无法保证了。而且这些巨额的广告成本费用最终还是得由消费者来承担。再来看看经销商方面:厂家在广告方面加大投人，当然有助于经销商开拓市场，但如此高额的广告费用，)一家从哪些地方收回?会不会在经销商的政策方面做调整，比如提高代理门槛，提高保证金或者更改结款政策等等?毕竞经销商还要预先投放流通成本。广告投放越大，意味着经销商门槛越高.同时也会使产品的价格竞争力受到直接影响。由此可见，广告做得成功，并不等于企.业和流通市场的经营成功。

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