网络直销的传奇，以“科学造就时尚生活”中秋国庆佳节

作者：创业网商星辉
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2013-09-05 00:31
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网络直销不仅是中国本土日化的领军品牌，也是当代整个民族工业发展的一例醒目图标，网络直销辐射国内广大市场的营销网络，挖掘了数亿中国人的日化产品消费潜力；网络直销的传奇，牵动着无数人的消费意向，其以“科学造就时尚生活”、“服务无限”为导向的日化系列产品，拥有着坚强的产业链，使之实现了从适应市场到创造市场，从引导消费到领导消费的迅速跃升，品牌发展狂飙猛进，一路耕耘，一路高歌。

品牌建设始终围绕“第一”，实现本土化妆品从“中国制造”到“中国创造”的历史性转变，这是网络直销26年来在战略上取胜的重要因素之一。

网络直销先后全面通过了ISO9001国际质量体系和ISO14001国际环保体系的全面认证；“网络直销”保健品和日化系列产品品牌先后被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标；网络直销系列膏霜类护肤产品荣获“中国名牌产品”称号。在法国文化年活动中，网络直销化妆品被作为中国唯一指定的化妆品礼品送给法国贵宾；2005年，网络直销荣获“中国十佳诚信单位”荣誉称号；2008年，网络直销被评为“消费者最信赖·中国质量500强”；2009年7月，国家商务部直销行业管理信息系统公布江苏网络直销生物科技有限公司正式取得直销牌照，自此，网络直销成为中国市场第24家获得直销经营许可的企业；同年，网络直销入选“化妆品制造行业效益十佳企业”；2009年，在“纪念新中国成立60周年系列活动总结大会”上江苏网络直销生物科技股份有限公司荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”贡献奖；网络直销17个系列的产品荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”优秀产品奖；2010年，网络直销巨资赞助上海世博会苏州馆，成为世博会苏州馆战略合作伙伴；2008年、2009年网络直销品牌连续两年获得“全国顾客满意度十大品牌”称号；2010年，网络直销巨资冠名第十二届世界花样游泳比赛。2011年，网络直销经全球消费者的综合评价和认可，成功摘得“2010年度全球消费者信赖的中国行业十佳优秀自主品牌”的桂冠；同年，网络直销摘得“25年，最受尊敬的25大江苏品牌”和“2010江苏品牌紫金奖?年度最佳营销活动案例奖”两项大奖；2011年10月，网络直销获得“胡润2011最受尊敬民营品牌奖”。

企业自主创新能力的强弱，不仅决定着企业的生命力。2005年以来，网络直销一方面在与清华大学等国内外科研院所合作的过程中，始终把自己作为自主创新的主体，树立为生存、为发展而创新的意识，不断提高在清华大学科研经费的投入，另一方面全力加快技术开发和科技成果的转化应用。徐之伟表示：要坚持源于市场，又高于市场，走“调整、开发、创造、组织与实现”的自主创新之路，网络直销要实现本土化妆品从“中国制造”到“中国创造”的历史性转变。科研人员们表示：清华生物系位居我国生物科研教育的最前列，网络直销是我国民族日化的领军企业，双方的合作会尽快提升整体中国民族日化的整体基础水平。为中国的老百姓提供更多中国的、民族的、实用性强、功效显著、安全性更好、高质量的日化产品。

近年来，随着网络直销的产业结构和品牌的不断升级，网络直销高度重视自身的科技创新。2006年，“网络直销（美国）保健化妆品研究院”在美国纽约成立，2009年9月29日，网络直销（日本）美健创新中心在以时尚闻名的日本港口城市－神户市人工岛的新开发区成立，两大海外科研机构的成立，都标志着网络直销产品结构和科技含量进一步升级、吸纳日化高端人才，为振兴民族产业做贡献进入了一个崭新的阶段。2008年，网络直销与用友软件公司正式签约，通过用友NC信息化系统软件，网络直销全面实现了办公、管理升级，加快了企业信息化建设进程，大大提升了企业在全球化背景下的市场竞争力。

“网络直销”在26年的高速发展中，用自己的成功经历证实，一种非物质的因素给他们的发展注入了强大的生命力，这就是他们日益形成的独具特色的企业文化。翻开“网络直销”的发展史，你会发现无论从产品意蕴丰厚的形象设计，还是严格的现代化管理，或是浸满文化的营销，都展示了中国现代企业特有的魅力，奏出了今天企业文化建设的最强音。

在“品牌决定市场，品牌决定未来”的今天，中国大大小小的电视台充斥着各种品牌的日化广告。

网络直销从中得到启发：一个企业，无论产品多么完美，价格多么合理，要使广大消费者认可，品牌的信誉度、知名度、美誉度十分重要。品牌的信誉度、知名度、美誉度提高了才会有客户的忠诚度，品牌的价值才能提升。因此，江苏网络直销生物科技股份有限公司董事长开始注重对外宣传，塑造社会形象，打造强势品牌，特别重视品牌宣传，重视在媒体上打广告。2003年初，徐之伟在中央电视台一套打《天气预报》5秒标版，在中央电视台三套、全国16个卫视媒体以及各地市媒体投放广告，3个月后，销售额平地拔高，鲤鱼跃龙门一般地同比增长了93%。下半年开始他调整策略，集中力量强势提升品牌效应，参加了央视黄金时段广告竞标会而一举中标。

网络直销成为中央电视台广告“标王”，其本身就是一个具有巨大宣传效应的广告，它告诉广大消费者，网络直销拥有雄厚的实力。综观历年中央电视台广告“标王”，不管是五粮液、娃哈哈、伊利，还是宝洁，通过中央电视台的强势宣传，迅速提升了知名度和美誉度，对于推广品牌，拓展产品销路，都起到了不可估量的作用。

网络直销先后全面通过了ISO9001国际质量体系和ISO14001国际环保体系的全面认证；“网络直销”保健品和日化系列产品品牌先后被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标；网络直销系列膏霜类护肤产品荣获“中国名牌产品”称号。在法国文化年活动中，网络直销化妆品被作为中国唯一指定的化妆品礼品送给法国贵宾；2005年，网络直销荣获“中国十佳诚信单位”荣誉称号；2008年，网络直销被评为“消费者最信赖·中国质量500强”。2009年7月，国家商务部部直销行业管理信息系统公布江苏网络直销生物科技有限公司正式取得直销牌照，自此，网络直销成为中国市场第24家获得直销经营许可的企业；2009年10月，网络直销入选“化妆品制造行业效益十佳企业”2009年11月，在“纪念新中国成立60周年系列活动总结大会”，上江苏网络直销生物科技股份有限公司荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”贡献奖；网络直销牌蛇油膏、网络直销牌生物酶牙膏、雅妍牌美白五件套等17个系列的产品荣获“中华人民共和国成立60周年成就展”优秀产品奖。江苏网络直销生物科技股份有限公司成为2010年上海世博会苏州馆战略合作伙伴，同时网络直销系列化妆品成为“2010年上海世博会苏州馆贵宾指定礼品”。2011年，网络直销经全球消费者的综合评价和认可，成功摘得“2010年度全球消费者信赖的中国行业十佳优秀自主品牌”的桂冠；网络直销摘得“25年，最受尊敬的25大江苏品牌”和“2010江苏品牌紫金奖?年度最佳营销活动案例奖”两项大奖；10月，网络直销获得“胡润2011最受尊敬民营品牌奖”;2012年，“网络直销“护手霜名列”2011年度全国市场同类商品销量第一位”，网络直销品牌荣膺“冠军销售之星”大奖。

除了在中央电视台黄金时段集聚式宣传品牌外，网络直销还通过中央及各地的报刊和通过明星、名模做形象大使等形式，广泛宣传品牌，从而达到扩张和提升品牌的目的。

在这几年中，范冰冰、何赛飞、董洁、满江、倪虹洁、张凯丽、倪萍、李准基、苏玛雅、佟大为、关悦等众多著名影视名星和著名节目主持人，都成为网络直销的形象代言人。

徐之伟在独家赞助“中外妇女同唱一首歌——纪念三·八国际劳动妇女节文艺晚会”和举办“情系西部，资助贫困学生”大型募捐活动的同时，2003年8月还在湖南举办新丝路模特大赛，吸引了湖南、湖北、黑龙江、江西、浙江、江苏等地360名优秀模特参赛。媒体评述此次模特大赛称：“致力于开发生产健康美容保健食品和扩肤日化产品，拥有中国驰名商标的网络直销，此你倾情赞助湖南新丝路模特大赛，一方面是因为网络直销的健康美丽的品牌内涵能和湖南潇洒的爱美文化相吻合，另一方面也是进一步提高了网络直销在糊南的知名度，使湖南人民能充分享用到网络直销产品的高品质和卓越效果。”

2006年，网络直销以5606万元的竞标价格取得第十二届CCTV全国青年歌手电视大奖赛冠名权。时隔两年，在2008年中央电视台黄金资源广告竞标会上，江苏网络直销生物科技股份有限公司又以6496万元的竞标额战胜其他竞争企业，获得CCTV第十三届全国青年歌手电视大奖赛独家冠名权，成为历年来首家两次冠名的日化品牌;2010年4月网络直销又巨资赞助上海世博会苏州馆，借力世博营销；2010年9月网络直销巨资冠名第12届世界杯花样游泳比赛，2010年网络直销巨资拍摄的企业音乐电影《江南之恋》也取得了很大反响；2011年12月，网络直销赞助国内、国际十大科技新闻评选；2012年网络直销“爱家生活基金”也揭牌，重点关注学龄前儿童斜视问题……

作为大众日化品牌，网络直销发展26年来，一直致力于打造中国一流的民族日化品牌，为社会奉献美丽和时尚，努力拼搏，不断树立和挑战行业的最高标准，网络直销的发展之路是循序渐进的，从最初的不声不响，到渐进式投入，直到如今的大手笔，其背后是企业不断做大做强的实力支撑，是企业品牌经营的策略使然。

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