人际网络营销是什么？有哪些细则？

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  人际网络营销是有人组成的，所以管理在人际网络营销尤其重要，怎样管理好这些人是人际网络营销最需要研究的课题，只有管理好了，才是一个健康的、合法的人际网络。 网络营销归根结底还是人的营销，网络营销和传统营销的区别只是载体不同。做网络营销同样要先学会做人，当然，必要的电子商务知识是展开网络营销的前提。

　　“目标营销”是现代营销管理的一大经典成果，当然同样适用于网上营销。所谓目标营销，是指企业在市场 细分基础上，通过评估分析，选定一个或若干个消费群体作为目标市场，并相应地制定营销策略的过程。

以地理变量细分

　　地理变量有区域、国家、省与洲、都市大小、人口密度、环境和气候等。地理变量之所以可以用来细分市场，是因为假设 不同地理区域的消费者其需求和偏好不一致。然而要注意的是：因特网是开放性的全球网络，它打破了常规地理区域的限制， 因此，在网上营销，除非所营销的是区域性产品和服务。或者带有文化差异的产品或服务，否则不宜用地理变量来区分市场。在中国北方的直销行业应用得比较广。

以人口统计变量细分

　　人口统计变量包括年龄、种族、性别、家庭人口数、家庭生命周期、收入、教育、宗教、国籍等。人口统计变量常与消费 者的需求、偏好和使用频率有关，因此常用来细分市场。网上市场细分常用此变量，同时借由这个变量可以表达一些非人口统 计变量。

以心理变量细分

　　心理变量包括消费者所属的社会阶层、生活方式、个性特征等。以此细分网上市场，则可以得到不同子市场中的消费者具 有不同的心理层面。在生活方式的变量运用上，有著名的AIO分析模式和VAIS分析类模式。AIO分别指态度、兴趣和意见；VAIS 是指价值观和生活形态。这两个分析模式非常适合在因特网上使用。网站可以先依这两个模式的内容来设计问卷，然后在网上 收集信息，将收集到信息配合人口统计变量来对其生活方式作分类，从中找出特殊的生活方式群体。

以社会价值变量细分

　　社会价值包括解决就业问题和培养直销人才两个方面：

　　第一、很多中国人对创业机会极其渴望，而网络营销正好创造了大量的创业机遇。

　　第二、那些外资直销企业靠什么生存？靠销售网络，销售网络是由人组建起来的，我们中国人凭什么会成为他们的销售员，凭什么为他们建立销售体系？凭的就是直销业特有的事业机会。我们中国人大都有“崇洋媚外”的情结，前段时间的“家乐福”事件就是个典型的例子，都说不去那里买东西，可人家不照样卖的很好吗？同样的道理，在直销公司的提供的事业机会面前，又有多少人会选择自己的民族企业呢？

　　在面对这样一些问题时，国家发展这个行业势在必行。

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