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企业文化：上善若水 厚德承山
企业使命：福泽于民 瑞迎八方 达通天下
企业口号：美丽康妆 呵护全家
企业愿景：挺国企脊梁 创百亿康妆
品牌理念：悦人、悦己、悦生活！
百年康妆 文化护航
2013 目标一：
规划建设康妆工业园
2014 目标二：
建设 B2C2C 全流通
康妆大道电子商务平台
2015 目标三：
全面整合相关资源 建立完备供求链
2017 目标四：
在全国范围内建成完备的康妆大道体验店网络
2023 目标五：
建成 4A 级康妆工业园，10 年内产值过百亿
A、鲁商走出山东，各子机构通过康妆大道实现效益增值；
B、提供便利平台，入驻商家赚取丰厚利润；
C、售前多选择，售后无烦忧，消费者受益颇多。
