直销在中国曾经是一个神秘而又常被误解的行业，伴随它的往往是负面形象，实际上直销作为营销方式的一种，其根本目的是促进产品的销售。为了规范直销行业，也为了促进行业健康发展，我国已经于2005年8月颁布《直销管理条例》，中国直销业已经逐步步入正轨，而近两年来，直销行业在中国的发展势头十分迅猛。

   经历7年多的发展，中国直销业渡过了“摸着石头过河”的探索时期，走过了政策与法规调整的磨合期，如今正迎来高速发展的黄金时期。

   对中国直销市场而言，2005年是一个新纪元的开始。中国首部直销法正式颁布，标志着中国直销正式立法。此后，在《禁止传销条例》与《直销管理条例》的陪伴下，经历7年的发展，中国直销行业结束了“鱼龙混杂”的混乱时代。以安利等为代表的直销企业乘着直销行业立法的东风，回归理性经营、回归市场销售、回归内在创新，示范作用愈加凸显，使直销逐渐脱离最初的“传销”阴影；同时伴随着《直销管理条例》的出台，企业纷纷争取直销牌照，很多没有大笔资金的个人创业者也因此获得了创业机会，给中国直销行业带来新的发展机遇……2005年中国直销行业销售总额只有大约500万~600万元，到2012年这一数据已超过1700亿元(注：这一数字含未获直销牌照企业).

   在2013年中国直销业市场分析及发展前景研究报告中指出：我国直销市场由于其固有的特点，确实存在着一些弊端，但是不可否认的是，直销业已经开始发力，保持迅猛的发展速度，直销企业应向消费者提供优质的产品和优良的服务，为营销人员提供最佳创业平台，国家也应当提供相应合适的政策管制手段，并进一步规范直销行业，促进行业的健康发展。