相信现在许多人都知道直销这个名词，也有许多人看到了直销未来的趋势，想要在未来的岁月里伴随着直销的大船乘风破浪！那么在中国直销行业发展到底怎么样？人们众说纷纭，有人表示认可，有人表示否认。理论上，中国直销行业发展并不理想，政府在指导直销行业发展的过程中并没有坚持市场经济逻辑，导致整个行业发展缺乏竞争的公平性和透明度，这是一个值得沉思的问题。直销模式引入中国，这本身就是市场经济所导致的必然结果。既然如此，直销行业的发展就必须要坚持市场经济的逻辑。什么叫市场经济逻辑？我们通过举例解释，就会发现中国直销行业发展所存在的问题：

第一，平等原则。平等就是参与竞争的市场主体地位必须是平等的，而且责任、权利、利益都要相同，享有收益和分配成果的权利要平等，承担决策的后果和代价也要相等。中国直销企业目前刚到40家，有国营和民营的，有外资和内资的。比如，所有直销企业都在搞多层次销售，受打击处罚的往往是内资直销企业。这就是实际的不平等，就违背了市场经济平等的基本原则。

第二，自由原则。自由指的是人们在市场中要有选择的自由、决策的自由。市场经济理论认为，世界上并不存在一个人或一个团体（包括政府）比其他人更高明、更高尚，因此，自由选择是可以获得对资源配置的最优结果。在我国目前的直销发展中，限制自由最主要的表现方式就是审批直销经营许可证。在直销经营许可证的审批过程中，政府对企业是很苛刻的，让很多符合直销条件的企业被挡在了直销行业的门外。政府对企业申请直销经营许可证进行“卡”，对一些企业对资源配置的选择失去了自由，影响了直销行业发展的规模化拓展，但是同样的也控制了一些不以正当竞争才产生的“人头”组织！这就像一把双刃剑！

第三，法制原则。人享有的平等、自由的基本权利，要有法律作为保障。不容许一些人有狼的权利，而另一些就只能像羊一样，被狼吃掉。直销市场上每个参与者，都必须是其权利上受到法律保障的。《直销管理条例》、《禁止传销条例》是直销行业的基本法规，政府在直销监管中只能以此作为指导。但现实是怎么样呢？还是有许多打着别的字样的传销在四处蔓延。去年上海直销企业工作座谈会上传出的负面信息，就是一个人治监管而不是法治监管。这应该引起我们的沉思！

第四，道德原则。真正的市场经济与良好道德是互为因果的。在市场交易中，是否讲信用是道德高下的最重要的表现，而信用则属于伴生物，所以信用必须要靠市场的发展才能建立。有人认为，直销企业这几年捐款捐物很多，这是道德高尚的体现。这话是不错的，但是企业的信用走下坡就会影响市场规则的实施。所以，直销业的信用制度建设已是当务之急，想要做大，就必须从每个人的道德体系开始做起，先做人后做事！

我相信，在未来的历史长河中，只有真正做到这几点，这样的国民经济才会得到有力的依靠，国人才会真正生活在一个健康稳健的社会发展的浪潮中！！