每个人从出生到死亡始终都是一个消费者，美国经济学家认为：世界最大的财富正是隐藏在消费过程中，消费市场就是一个硕大的“金矿”。可遗憾的是，消费者却很少能参与利润分配，因为这个“金矿”的财富是分散的，因此，出现一种新的消费模式，叫消费投资。
当消费者购买商品时，生产厂家根据消费者的消费额，把企业利润的一部分返还给消费者。消费者购买行为，已不再是单纯的消费，同时变成了一种储蓄和投资行为。
关键词：三个阶段在消费，一个阶段在赚钱
第一，人的一生可分为三个阶段：25岁之前是第一阶段，25岁至55岁时第二阶段，55岁以后是第三阶段。这三个阶段都是在消费，而只有第二个阶段是挣 钱阶段，其余两个阶段属于纯消费阶段。因此，一个人想要富有，仅仅学会赚钱的本领是远远不够的，更重要的是学会管理自己的消费投资。
关键词：白天赚钱，昼夜消费
第二，即使会赚钱的第二阶段，每天24小时当中，只有三分之一的时间（8小时）在赚钱，二24小时都在消费。例如：晚上看电视、用电脑上网、睡觉盖的被子和床等，都是在消费。
关键词：20%一次性消费，80%日常消费
第三，通常在消费的过程中只有20%的消费用于住房、交通工具等大额消费，例如：洗涤用品、化妆品、衣服、食物等，都属于重复消费品。可是，多数人偏偏习惯将房子、车子视为一种投资，却忽视了80%的日常消费。而正是日常消费的背后，隐藏着巨大的财富。
关键词：一个家庭，2人赚钱，7人消费
第四，今后很长一个时期，我国人口结构决定了每个家庭：4位老人、2位年轻人、1个小孩，一个7口之家，只有2个人会赚钱，7个人在消费。可见，2个人的收入与7个人的消费相比，显得太卑微了。
关键词：1人累计消费
第五，按2010年北京市人均消费18165计算，一个人如果活到75岁，一生共累计消费136万元，其中80%（109万元）用于日常消费。
关键词：1人消费产生的利润
第六，假如传统企业将日常消费品卖给批发商，产生28%的利润，批发商再卖给零售商，又产生28%的利润，零售商再卖给消费者，在产生28%的利润，商品在流通过程中累计产生84%的利润，仅商家赚走了消费者92万元的利润。
关键词：7人之家的消费利润
第七，如果一个7口之家，每人寿命为75岁，至少被商家赚走了92x7=644元，难怪中国老百姓总在温饱线上挣扎，好不容易解决了脱贫，奔小康同样有难度。
关键词：消费投资的回报
第八，如果将一个家庭的消费，视为一种投资或理财，并加以控制和管理，那么，这644万元的消费利润，就会源源不断得返还给消费者。其实，很简单：只需要消费者换一个品牌用一用，并且只忠于某一个品牌，再去影响你身边更多的人。这就是所谓的消费投资。
当美国经济学家发现了这个秘密之后，便在世界迅速地推广开来，它将原有的商品流通环节：企业-----批发商-----零售商-----消费者，减少到企业-----消费者，其中减少了两个环节，产生的利润都以各种方法返还给了消费者，这就是直销的魅力。