首先：Cosway（科士威），是一家拥有近32年历史的马来西亚上市公司。代理来自全球28个国家的顶尖级品牌产品。现已成为马来西亚最大的折扣商场。目前在韩国、泰国、印度、菲律宾、新加坡、香港，台湾、澳门等多个国家和地区已经开设分公司和实体店。2001年cosway（科士威）e化，成立ecosway电子商务公司。目前 ecosway(e科士威)是全球最大的“电子商务”公司之一。2006年10月以电子商务形式进入中国大陆市场。公司提出了“互惠营销”“消费致富”的营销理念。作为cosway的会员，不但可以购买到全球的免税的高品质产品，而且在购物的同时还可以节省大笔开支，同时您还可以参与公司的盈利计划——推广这个千载难逢的在家****创业良机。从而赚取源源不断的可观的“广告”收入。花本来就要花的钱，赚本赚不到的钱！　　

其次：e科士威在全球扩张的战略中，电子商务平台只是他 的先头部队，“空降兵”，通过电子商务平台，让全球消费者一是可以购物销售其大量折扣产品，二更重 要的是通过这个平台达到宣传互惠营销的理念，发展一部分具有战略眼光的业主。经过一定的业主积累之 后，e科士威马上进行“地面战术”，开设其独特的“连锁折扣商店”，譬如2005年在台湾开业第一年，就开了50家，至今已有300多家！香港06年开业，现在也有近100家店铺。
　　再次：充分发挥“人际网络”的威力，e科士威的消费者由会员组成，会员在分享购物的便利和物美价廉的同时组建了顾客群，而e科士威将大部分在平价销售的基础上产生的 利润通过盈利计划重新返还给消费者群，真正达到让顾客在正常消费的过程中盈利！这种互惠营销理念形成了更广阔更稳固的顾客群。
　　第四： 银行“金融网”协助e科士威维系了消费者和业主的更多利益。这怎么理解呢？e科士威与mastercard联合推 出的白金信用卡业务已经做到了这一点。 1，任何e科士威的消费者和业主在任何场合使用联合信用卡都将获得消费积分，凭积 分可获得实体连锁商店的众多折扣产品。2，您的组织网络里的消费者和业主在任何场合使用联合信用卡 都将获得业绩归入团队计酬！e科士威破天荒的让银行帮消费者和业主省钱、赚钱！
　　最后： e科士威利用消费者网络资源，并与社会上其他众多商家达成战略合作结成“联惠商家”。任何一家公司都只能提供有限的几种产品 或某几种服务，然而我们的消费者的消费会涉及到众多场所如旅店、服装店、花店、桑拿、美容、饭店、书店……等等，只要通过“联惠商家”计划同样可以让e科士 威的消费者或业主在这些场所的消费额变成自己的营业额！
　　我们可以看到其提出的 “互惠营销”理念破天荒的首次把“天网”、 “人网”、“地网” 、“金融网” 、“联惠商家”有效的结合在一起，让您所建立的顾客网络 不光消费e科士威的产品，更在其他多方面商家的消费过程中消费额重新变成自己的营业额而都为您创造 盈利！！这种革命性的创举在全球都是独一无二的！

 e科士威已经不是传统直销

　　e科士威独创的互惠营销经营理念和传统的直销公司完全 不一样，他替更多生产优秀产品的厂商制造通路，而且几乎不赚消 费者的钱，真有点当年沃尔玛的影子，但思路已处于业界领先。从1979年创立开始，Cosway就是马来西亚直销界的异形。因为它是几种不同的商业模式的混合体，它结合了不断演化的多元产品(先后销售过上万 种产品)、折扣商店的批发低价、连锁加盟的广布门市，联名信用卡，联惠商家以及多层奖金的直销制度。他的商业实质是以公司为平台的消费者联盟，和各供应商、银行、联惠商家共同享受消费过程中产生的利润。
　　《中国直销传播网》的“经典名企”有一个对他的点评：e科士威不管是经营理念，还 是通路，已经超越目前所有的直销公司，而且是经营网络商城，没有激情的大会，没有每天上不完的课，没有很好笑的阶级名称……现在e化之后，eCosway的电子商务运作模式更是独步全球，全球唯此一家。可算是平民级的直销公司。真正达到“以消费为导向”。
　　过去，市场由生产者、销售者、服务者主导，消费者无法参与生产和流通，财富是由消费创造的，消费者是市场上帝。但是消费者给生产者和销售商创造利润后，自己的财富却没有得到增长，这是不公平的。我们消费者只有联合起来，形成强大的消费群，才能分享由我们 自己创造的财富。随着我们消费群的扩大，生产企业必定寻求我们合作。就可以像沃尔玛一样充分降低商品价格。现在e科士威将他的所有消费者联合起来，取消传统销售环节，充分保护消费者权益，并将过去 销售环节的利润反还消费者，人人成为消费商，消费者联盟就是基于这些理念，一个结合了e科士威信 用卡计划，e科士威联惠商家计划，e科士威连锁店计划和e科士威网络代理计划的联盟方案，捆绑了社会 上多种消费点，让财富流通的轨道重新整合，让消费者在各种消费场所自然消费的同时获得了利益，从而达到“互惠营销”、“消费致富”的理念和目的。