据中国资讯产业部统计，中国目前上网人数已达到9880万，纳斯达克上一度几乎所有与互联网有关的股票都以几倍甚至几十倍的速度疯狂增长，互联网已经成为继报纸、杂志、广播和电视之后的又一主要媒体。互联网广告这种新兴的广告形式也就成了时下热门的话题。 互联网广告的发展
互联网广告自1997年在中国出现，几年内迅速成为广告界的新宠。作为一种新媒介，它处处表现出与传统媒介不同的传播方式与对传统广告的冲击。
最早在互联网上投放广告的是Intel和IBM两大巨头。作为广告投放的一种新尝试，一些知名企业开始在门户网站上投放广告。进入21世纪，随着网络的大范围普及，分众网站的增加，互联网广告也开始走向分众，各大中企业的广告在分众网站出现。2002年以后，使用互联网的人数急剧增加，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体，分众对于互联网广告越来越重要，此时的广告主已经不只是企业，个人广告的发布也在互联网上占据一定的份额。
2004年中国网络营销市场规模达到31.7亿元，较2003年的18.2亿元增长了73.9%，预计2005年、2006年中国网络营销市场将分别达到49.2亿元和75.3亿元。
2004年网络广告市场规模达到了19亿元，占网络营销市场的60%。据iResearch预测，2005年、2006年中国网络广告市场将分别达到27亿元、40亿元。
互联网广告在网络营销市场日趋扩大，已经成为广告的一个重要分支，也成为企业广告部门及广告代理商必须要面对的新媒介。
互联网广告的现状
一 广告表现形式多样。
宽带网的普及使互联网所能够传输的信息量激增，flash广告、竞价广告、窄告、流媒体、ETV广告等新的广告表现形式不断出现，使得互联网广告丰富多彩，分众也成为互联网广告的焦点。如何进一步细分受众，如何面对不同的受众投入相应的广告，是企业及广告代理公司的新课题。
二 广告主类别繁多
2004年以来，房地产、汽车广告在互联网上的投放量大幅增加，但现今最受欢迎的广告为IT、手机、网络游戏等与互联网及数字产品相关内容广告，其中最具诱惑力的广告形式是以图像为主的流媒体广告。新的广告形式使企业方便的进行即时促销，又可以进行长期的品牌树立规划。
三 广告计费方式便利
在传统媒体上投放广告，往往“有一半的钱被浪费掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半。”通过CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)计费方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人点击成本)计费方式，对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析，是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟
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