直销对于中国大陆来说是一种舶来品，1990年11月14日，中美合资的广州雅芳有限公司成立，把直销这种方式第一次引入了中国。

    随着一个个手挽雅芳手袋的亮丽“雅芳小姐”在广州街头开创了直销在中国大陆之先河，众多的“安利小姐”、“仙妮蕾德小姐”、“玫琳凯小姐”纷纷争艳斗艳施展着迷人的身姿走上了中国大陆的直销舞台。众多的中外企业蜂涌而至，齐齐进军中国市场。在沿海各大城市，进口的、自办的、合作的直销公司如雨后春笋，况相争艳斗丽。如广州仙妮蕾德有限公司、安利（中国）日用品有限公司、中山完美日用品有限公司、天津尚赫保健日用品有限公司，还有南方李锦记、美国如新、康宝莱、玫琳凯、日晖、安旗及台资克缇等外资公司纷纷先后抢滩登陆。而众多的国内企业也不甘不落后，独资企业、中外公平竞争、国有的、民营的带着不同资金背景也不断进入直销这新兴的市场。如天津天狮、北京新时代、武汉瓜拿纳、珠海天年、广东紫薇星、太阳神、北京红景天、宝健，以及近年迅猛发展的湖北林枫、湖南的绿之韵大连的富饶、珍奥等一大批直销企业分别在中国大陆安营扎寨，迅速发展。现在，中国大陆正逐渐形成以北京、上海、广州、天津、中山、大连等城市为中心的六大直销城，分别聚集了一批颇具竞争实力的知名直销企业进驻经营，如北京有新时代、宝健、红景天、嘉禾天意等，上海有如新、玫琳凯等，广州有尚赫、天狮等，中山有完美、理科，大连有珍奥、富饶等。

    上海、广州、大连、苏州、扬州、中山、深圳、北京、天津、武汉十大城市更是成为凝聚直销企业开花结果的风水宝地，纷纷一掷千金，圈地拓展。而当地政府在能源、交通、税收、服务以及政策方面都予以大力支持配合，引凤筑巢。硕果频现。