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福瑞达贾庆文:坚守长期主义创新创变

2024-05-07 08:53    来源:上海证券报󰄲0 󰋇 2293 次

  2023年是福瑞达转型发展、战略重塑的重要一年。公司完成了从“鲁商发展”到“福瑞达”的蜕变。这背后是公司对医药、美妆产业趋势判断、技术突破、品牌打造的全线耕耘与沉淀。

  作为医药行业的“老兵”,福瑞达董事长贾庆文深耕医药领域30年,积累了丰富的“技术+管理”经验,这帮助他和团队一起带领福瑞达完成蜕变。“我们讲‘医药是福瑞达的发展根基’,实际上讲的是长期从事医药产业所形成的对科技创新的钻研,对产品品质的专注追求,这才是福瑞达基业长青的根基。”近日,在接受上海证券报《直面掌门人》节目专访时,贾庆文畅谈了福瑞达的战略重塑,揭秘了这家老国企是如何在高质量发展路上焕发出新的生机。

  始于透明质酸但不止于透明质酸

  “福瑞达成立于1991年,大家最先熟稔福瑞达,可能是因为透明质酸。”贾庆文带记者回忆起早年大家耳熟能详的“润舒”“润洁”滴眼液,也回溯了最初福瑞达首创微生物发酵制备透明质酸技术的那段故事。

  福瑞达专研透明质酸技术30余年,大幅降低了生产成本,实现了量产化和规模化。在此基础上,福瑞达在国内最早将透明质酸应用于眼科医疗器械、眼科药物、骨科药物、保健食品和护肤品,实现了若干个国内第一和国际首创,用关键核心技术的突破为全产业链上下游企业和全社会带来数千亿元规模的产业裂变。

  始于透明质酸,但不止于透明质酸。5年前,福瑞达创造性提出将美妆作为主业来培育,形成了医药健康和美妆双主业。正是这一战略性的调整,让福瑞达抓住了“颜值经济”崛起的新机遇,实现了爆发式的增长。

  “从外部环境来讲,无论是医药还是化妆品都在经历着新一轮的变化和调整,行业内也蕴藏着新的机遇。”贾庆文看到,化妆品快速发展的红利逐渐褪去,行业开始沉淀到看实力、看内功、看长期价值的阶段。而医药行业也随着药品集采常态化,进入以创新为主要驱动力的时代。福瑞达选择顺势而为、乘势而上,不追求短期的爆红,做出了一个“长期且正确的选择”。

  回忆起当时的转型过程,贾庆文仍历历在目。他告诉记者,公司围绕18个课题开展了两轮大讨论,还组织成立了首届学术委员会,多位院士组成了指导福瑞达明确战略定位、发展方向的强大智囊团。

  “最终,我们制定形成了‘1234’高质量创新发展战略。”贾庆文介绍说,“1”是要夯实透明质酸的领先优势,“2”是聚焦医药和化妆品两大主业,“3”是推进差异化、生态化、国际化“三化”发展,“4”是实施研发驱动、人才引领、品牌带动、数智赋能四大工程。

  福瑞达完成了地产业务剥离,以全新面貌拥抱医药健康产业。“正是因为有医药研发、核心原料、工业生产、品质管控等全产业链的基础,福瑞达做化妆品可以说是降维打击,形成了‘妆药同源,科技美肤’的独特优势。”提到转型成功后的福瑞达,贾庆文却依然感到紧迫:公司的化妆品业务从2018年的2亿元发展到如今的24亿元,已跻身国内上市公司美妆十强。接下来,如何在原来高速成长的基础上再精进、再超越,保持增长势头,成为更加艰难的课题。

  打造国货美妆标杆品牌

  多品牌矩阵是公认的穿越周期秘诀,其道理不难理解——不同的品牌有不同的价格带和使用场景,能够覆盖不同的消费群体,面对此消彼长的消费需求变化,更加游刃有余。

  谈及旗下的品牌,贾庆文如数家珍:专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”、专注微生态护肤品牌“瑷尔博士”、香氛生活方式品牌“伊帕尔汗”、精准护肤靶向抗衰品牌“善颜”……

  “我认为一个好的‘品牌’,应该是科技、品质与文化内涵的结合。福瑞达也一直在这方面努力。”贾庆文说,在科技上,福瑞达积累了30多年的科技基础,有着长期、扎实的科技积淀。在品质上,福瑞达有着业界领先的透明工厂、智能工厂、绿色工厂。在文化上,福瑞达注重品牌与中国传统文化的结合,形成一个更为立体、更有厚度的品牌形象。“福瑞达始终坚持‘用品质成就品牌’的理念,积极做‘质量强国’‘品牌强国’的践行者,推动中国产品迈向中国品牌。”贾庆文表示。

  据贾庆文介绍,福瑞达建设了化妆品行业首个“透明工厂”,成为业界透明工厂团体标准的制定者,公司聚焦智能制造,坚持绿色发展理念,积极探寻国货美妆高端制造的转型升级之路。

  2023年底,福瑞达发布全新医学美容品牌——珂谧KeyC。与此同时,投资上亿元建成的胶原蛋白医疗器械智能化生产基地开启试生产,这也是山东第一个胶原蛋白全产业链生产基地。这意味着,福瑞达正式入局重组胶原蛋白赛道,不仅弥补了市场需求缺口,更标志着福瑞达探索生活美容与医学美容“双美生态”,以科技创新开启新的布局,有望培育出第二增长曲线。

  “福瑞达具有独特的医学、药学、美学的企业技术基因和全产业链优势,进军医美领域,我们有得天独厚的优势。”贾庆文介绍说,借助“医研共创”与产业协同,福瑞达希望打造胶原蛋白与医美产业原创技术策源地、先进制造业新高地、融合发展示范地三个“高地”,实现胶原蛋白核心技术、福瑞达“双美生态”、产业高质量发展三个“跃迁”,为消费者带来更高效、更温和、更高品质的美丽体验。

  “‘新质生产力’是近期的热词,我理解的新质生产力:一是‘新’——通过新技术、新科技培育新的产业;二是‘质’——推动产业向智能化、数字化、绿色化、精细化转型升级,最终目标是构建现代化产业体系。”贾庆文说,福瑞达也在积极构建自己的新质生产力。

  “我们也对标国内领军、世界一流企业,洽谈国际化高水平合作,通过与国际知名品牌合作、拓展国际销售渠道、建立国际化团队,推进从研发到原料到品牌端的战略合作升级,让中国技术、中国成分、中国品牌走出国门、走向世界。”贾庆文说,下一步,全球化是福瑞达的“必走棋”。

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