百货业绩下滑撤柜 未来实体店路在何方？
热直销网快讯：日前，自济南万达百货撤柜之后，韩国连锁超市巨头乐天玛特宣布关闭山东省四家店。
在泉城路上的某大型购物中心，最近又有一批店撤柜，商场围起了标志性的海报。实体店难做早已是不争的事实。如今唱衰实体店的声音不在少数，未来实体店的路在哪里呢?
商场开成饭店成为普遍现象
“我们今年业绩要比去年同期下滑30%。”济南某女装品牌区域经理菲菲表示，该品牌在济南有四家实体店，今年四家店的业绩与去年同期相比下滑了近30%，如果按单店来算的话，下滑的数据要远远大于这一数据。
家电行业也受到了巨大冲击。一位从事多年家电行业的王女士表示，这几年各大家电卖场受网店冲击非常严重，保守估计业绩下滑超过两成。“家电本身同质化比较严重，而且家电行业本身也比较成熟，价格也很透明，所以家电销售行业利润越来越薄。受网店冲击后，实体店的业绩下滑就非常快。”
如今实体店的转型趋势正在走向餐饮和体验式消费。记者对济南各大商场做了调查发现，单从数量上来说，大型购物中心商业模式黄金比例即“购物、餐饮、娱乐比例为52：18：30”已被打破，取而代之的是购物、餐饮、休闲“1：1：1”的消费模式。以世茂为例，世茂百货、餐饮、娱乐、体验的比例约为“76：81：5：15”。经四路万达(在万达百货撤柜前)的比例则约为“162：80：4：17”。世茂餐饮的数量超过了百货的数量，而万达则接近1：2的比例。
泉城路上的一家大型购物中心最近又在进行调整。据悉，该购物中心正在调整目前的百货品类结构，改为主打年轻时尚的品牌风格。同时增加餐饮和体验式消费的部分。而经四路上的万达百货撤柜后，将其改为步行街模式，打造成餐饮、体验式消费一体的商业模式。有网友打趣说，未来购物中心的说法将消失，应改叫餐饮中心，同时兼具购物功能。
做好转型，实体店仍大有可为
网店冲击实体店是个不争的事实。这从数据上也能看出来，国家统计局数据显示，2015年前5月全国网络零售同比增长38 .5%，高出全国5000家重点零售企业34个百分点。靠“双十一”、“双十二”这类网购狂欢节，有的电商一天的销售额甚至超过某些实体店一年的进账。
“但是网店并不是洪水猛兽。”北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘晖称，网店兴起也不是一年两年了，要说冲击也不可能这一两年就如此明显。另一个重要原因是全国的消费环境都不景气，“这两年全国遏制奢侈风，也在一定程度上起到了抑制作用。”
而在整体业绩下滑的现状下，主打奢侈品的泉城路贵和商厦业绩却一路上扬。6月份的大牌折扣季，贵和的销售业绩同比上升了30%，其中打折季初曾创下一天百万的销售业绩。该商厦业务经理表示，公司业绩上扬主要是与差异化经营有关。“我们走的是高端品牌路线，这和其他大型商场形成了差异化经营。购买奢侈品的顾客一般喜欢到店里试穿购买，你想一件好几千甚至上万的衣服，如果网购的话，风险要比在实体店大多了。
