多家直企进驻进博会，良性营商环境助推外资加码中国市场

11月5日，第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海正式开幕。作为中国主动向世界开放市场的重大举措、世界首个以进口为主题的大型国家级展会，本届进博会有150余个国家、地区及国际组织参展，超过3000家企业把最优质的产品、技术、服务带到了上海。

继去年多家直销企业携旗下多种优质畅销产品亮相进博会后，今年，安利、康宝莱、福维克、爱茉莉太平洋等直销企业再度亮相进博会。与首届进博会相比，今年众多直销企业纷纷携带技术含量更高的新品参展，参展品牌和展品数量比去年翻番，而近年来一系列持续优化中国营商环境务实举措的出台，更是得到了不少直销企业高管的关注与赞许。

安利精选10款纽崔莱进口产品参展

随着中国国力增强，“健康中国”上升为国家战略，健康产业增长迅速。有统计数据显示，2018年中国膳食营养补充剂总体市场规模超过了4600亿元，成为全球第二大膳食营养补充剂消费市场。

基于中国健康产业的广阔前景，安利此次精选了包括补充每日所需基础营养素、帮助身体抵抗自由基的明星产品倍立健、卵磷脂维他命E片，无糖易、纤脂乐等针对现代城市族群关注的美体塑形、体重管理方面的10款纽崔莱进口产品参展。

同时，2019进博会期间，安利主动为上海国家会展中心VIP休息室提供空气净化器设备和XS能量饮料，为服务进博会的志愿者提供纽崔莱蛋白粉和XS能量饮料，这一举动得到了进口博览会承办单位中国国际进口博览局、国家会展中心（上海）的充分肯定和赞许。

一直以来，安利始终对产品品质严格把关，凭借着高品质产品得到了社会认可，而此次亮相进博会更让消费者看到了一个“读懂消费者心”的安利。尤其是此次亮相进博会的10款产品，更是突出展示了纽崔莱85年来坚持的“从种子到成品”的全流程质量管控体系。

据了解，自2016年3月推出海外购，特别是去年首届进博会后，安利纽崔莱加速了引进进口产品的步伐，从2016年最初的4款增加至今年的10款，截至今年9月，近4年进口产品累计销售额达32.2亿元人民币。

爱茉莉太平洋创新美妆在中国“全球首发”

对中国广阔市场深有感触的，除了安利，还有爱茉莉太平洋。作为众多参展进博会的韩国企业之一，在本次进博会上，爱茉莉太平洋全方位展示了以消费者为中心的创新美妆产品及个性化定制体验。

去年的首届进博会上，爱茉莉太平洋带来的艾诺碧（Iope）3D定制面膜是现场人气最高的产品之一。今年，爱茉莉太平洋带来了第二代3D定制面膜技术，“此次升级的3D打印技术比第一代打印的时间提升4到5倍，也将更有利于产品的未来落地。”相关负责人表示。

除了定制化面膜，爱茉莉太平洋还在第二届进博会现场展示了个性化香氛的兰芝定制化唇膜。爱茉莉太平洋中国市场部总经理高辛表示，香氛定制是针对有个性化护肤诉求、特别是“95后”人群开发的服务，这将是未来的时尚趋势。

为了满足中国消费者细分化的需求，爱茉莉太平洋还在不断引进新品牌进入中国市场。第二届进博会上，带来了旗下11大知名品牌的近400件展品，品牌和产品数量均比去年翻番。其中，芙莉美娜（primera）、艾丝珀（espoir）和美可婉（makeon）是首次在线下与中国消费者见面。

康宝莱、福维克借助高科技展现产品魅力

除了安利和爱茉莉太平洋外，康宝莱与福维克也在本届进博会上带来各自的畅销产品。

今年，康宝莱以“传递营养+运动的健康生活方式”为主题，现场展示了康宝莱20多类50多种海外畅销的产品，涵盖不同口味、不同功效，可满足各类人群对体重管理、运动营养、能量补充等多方面的健康诉求。

康宝莱更首次采用全息投影技术，以动态模式向参访者全方位展示康宝莱如何贯彻“种子到餐桌”质量管理体系，在原料的培养、种植、检测、到加工生产，再到最终销往全球90多个市场的各个环节实现全程质量把控，从而为消费者提供安全优质的产品。

与此同时，为响应中国消费者对更高品质、更美好家居生活的追求，同时也为契合进博会“新时代，共享未来”的主题，福维克将品牌的历史与创新融合，创造了“科技赋能未来之家”体验空间，以沉浸式体验展示未来家居生活的魅力。

对于本次进博会，福维克中国区总经理查生接受媒体采访时表示：“在第二届进博会上，福维克集结了四大品类的高品质产品，为中国消费者带来高科技、可持续的家居生活新体验。我们也无比期待，进博会上能携手更多志同道合的伙伴，共享更美好的未来家居生活。” 

直企高管纷纷点赞中国持续优化营商环境

有业内人士认为，安利、康宝莱、福维克、爱茉莉太平洋等直销企业今年再度亮相进博会，除了尝到了参加首届进博会的甜头外，近年来中国营商环境的持续改善和优化也是这些企业继续参展本届进博会的最直接原因。

特别是今年以来，我国推出了一系列措施，从表决通过《中华人民共和国外商投资法》到山东等6省区新一批自贸试验区设立，到出台全面实施准入前国民待遇加负面清单管理制度，到最近公布的《优化营商环境条例》，都在持续优化营商环境氛围。

一系列持续优化营商环境务实举措的出台，得到了不少直销企业高管的关注与赞许。

安利（中国）总裁余放在接受媒体采访时认为：“进博会的成功举办，展示了中国的营商环境持续优化，让企业看到了中国市场的广阔前景和无限潜力。”

爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦就认为爱茉莉太平洋是中国持续开放的受益者，“中国市场有全球最广阔的化妆品市场，中国有最多元化、追求美好生活的消费者，中国也有非常包容开放的经济环境，中国市场值得拥有最好的产品。”

作为一家外国在华的投资企业管理人员，如新大中华高级副总裁李潮东也深切感受到：中国政府一如既往地、持续不断地为改善和优化营商环境做着努力。他认为，进博会的意义超出了普通博览会的范畴，彰显了中国政府继续扩大对外开放、推进全球一体化和区域经济合作的决心。可以看出，中国欢迎全球的投资者、经营者到中国发展，共享发展机遇。

外资直企加大对中国市场的投入

良性的营商环境激发了生产力和吸引力，不少直销企业开始加大对中国市场的投资。

2019年，为优化全球供应链，安利将位于美国的家居科技生产线转移到了中国，年产能超过1100万件；因为中国在数字化、移动互联网领域在世界的领先地位，安利还将全球数字创新中心、大数据创新中心落户在了中国，未来5年，将投入2亿美元用于中国市场的数字化建设。

另一方面，爱茉莉太平洋除了对上海工厂进行二期扩建，与阿里巴巴签署了战略合作协议，在数字化和创新方面进行合作外，未来，爱茉莉太平洋还将更多的研发力量和新品投入中国市场，包括加大对中国顾客的调研，将消费大数据用以反哺上游研发链条等，不断为中国消费者带来优质的产品和个性化的服务。