广州白云化妆品产业促进会年中会议召开，化妆品产业适时转型

　　近日，以“继往开来”为主题的广州市白云化妆品产业促进会年中会议在广州举行。受年初突发疫情的影响，不少此前高歌猛进的行业按下暂停键，针对疫情期间消费趋势与行业生态的转变，广州白云化妆品行业促进会及时反应，助力企业转型升级。总结过去，展望未来，其中部分会员企业在疫情发生后及时转变营销方向，全力复工复产并取得良好效果，也在会议现场做了主题分享。

　　会议现场发布的数据显示，白云区“规上”化妆品工业企业2020年1-6月累计产值338561万元，同比增长9.20%；白云区“限上”化妆品批发业企业2020年1-6月累计销售额269344万元，同比增长8.5%，“限上”化妆品零售业企业2020年1-6月累计销售额126515万元，同比增长86.4%。“美妆行业当前发展势头正猛，看好白云区“美丽”事业的潜力与未来。”广州市白云化妆品行业促进会方面表示。

　　截止至2020年6月，促进会整合会员企业在疫情期间反映的重点需求，邀请金佳誉财税中软国际、天河海关、抖音直播达人分别开展政策补贴申请、海关出口解读、精益化管理、直播避坑等6场主题培训课程此外还邀请机构开展线上培训，定期为会员企业推送优质培训课程。

　　阿里巴巴特邀演讲嘉宾陈少彬也指出，全球美容个护行业2017年市场体量已达4553亿美元，预测将以年均5.9%的速度增长，到2025年将达7166亿美元，而中国作为主要生产和出口国将贡献23%-25%的市场份额。

　　疫情期间消费骤降，众多企业隔岸观望，纷纷缩减营销支出，但也有企业以差异化策略脱颖而出。作为疫情期间逆势增长的代表之一，广东梵蜜琳生物科技有限公司选择在疫情期间加大营销投入，凭借近期大热的综艺节目《乘风破浪的姐姐》快速打响知名度。梵蜜琳涵盖护肤、彩妆多个领域、产品品类众多，是集研发、策划、销售于一体的国际化中高端护肤美妆品牌。同时品牌一直秉持“让美更简单”的护肤理念，在电子商务、社交化电商、线下品牌门店方面等渠道全面发展，旗下“贵妇膏”备受消费者青睐，预计今年将实现40%-50%的销售增长。

　　另外的一个疫情期间逆势上行的代表，成立于2017年的新国风彩妆品牌千妍，用时三年时间打磨产品，于今年上半年正式开售。在社交零售、社交电商、社交直播、B2C电商、天猫旗舰店等线上通路发力，眼妆系列中的女神映像眼影盘、美目盼兮眼妆笔（三合一）、若柳含烟多效眉笔（三合一）、若柳含烟晶钻眉笔，唇部系列中的金陵十二钗系列口红套盒、霓裳羽衣云雾唇釉销量都不错。

　　千妍品牌负责人表示：千妍是一个致力于打造 “专业、个性，体现中国女性之美 “的新国风彩妆品牌，通过匠造精品和深化服务，提供精彩纷呈的时尚色彩方案。千妍品牌选择藤萝紫为代表色，不拘泥于传统，把握行业新技术，甄选全球新原料，洞察行业趋势，捕捉时尚基因；以专业、有效为目标，不偏执于固定的成分和工艺；以守正之匠心，严选原料和供应商，千锤百炼，锻造精品；以挖掘并弘扬中华女性”形神之美“为己任，精研中式美学新趋势，以色妆形，以形传神，绽放千姿百态的女性之美。

　　当前，中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。根据欧睿咨询统计，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%，其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%，护肤品市场年均复合增速达到8.9%；同期全球化妆品市场增速为0.9%，彩妆与护肤品市场增速为2.5%与2.3%。这其中，中高端护肤成为品类增长新亮点。2017年以来高端护肤细分市场成为整个护肤品类增长的主要推动力之一，整体护肤品消费向高端化、高单价靠拢。

　　值得关注的是，近年来国货产品崛起，民族认同感的上升，以及华为等国内品牌走向世界，让世人看到中国品牌的新活法；加上消费渠道的改变，从过去的卖场经济到现在的社交经济，本土品牌与消费者的距离更近，也因此，后疫情时代国货化妆品备受消费者青睐。

　　在此背景下，国货化妆品产业将会从过去的密集型加工发展为品牌化运作，国货终将撑起半边天。