社交电商（新零售）“傍名牌”事件频发，多家知名企业中招

　　9月15日，光明乳业官方发布声明称，近期有消费者反映，在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品，产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo。为维护消费者合法权益，光明乳业声明，公司及各（子）公司并未推出此类产品，也未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。

　　光明乳业的这份声明直接向消费者表明了它与光明新零售并无关联。对此“光明新零售”法定代表人杨德坤回应称， “ 光明新零售”与光明食品集团、光明乳业没有关联，其取得授权的“光明Brilliant” 商标也与光明集团没有关系。对于代理商发布的“光明”商标关系图及相关宣传，也非官方行为，公司未这样宣导。

　　这也不是光明新零售首次表态，在今年5月份，光明新零售运营中心负责人曾公开表示，公司卖这个产品需要一个信任背书，所以达成了合作拿到了光明烘焙类商标的授权，把这个商标贴在公司的产品上去销售，在市场上会有更多的认可，也更好推广，因为大家都知道光明。但是光明烘焙类商标不属于光明集团，也不属于光明乳业。

　　看起来，两家公司也相互表明了态度，然而即便如此，光明新零售的代理们仍旧不停发布打着光明乳业的擦边球宣传广告，比如说：为什么选择光明新零售，理由1大品牌自带流量，“光明”超强IP自带流量。

　　▲微博截图

　　这是李旭反传销团队小编在微博随手搜索一下看到的，注意看这个时间是9月20日，在光明乳业发布声明之后，光明新零售的代理们还在有意误导消费者。而且这样的宣传一抓一大把。光明新零售貌似也只是嘴上说说，对于代理的行为却睁一只眼闭一只眼。

　　近年来，社交电商行业迅猛发展，当一个新的社交电商平台成立的时候，为了引流就会想要采取一些“捷径”，这种利用大牌背书的宣传手法也变得非常常见。

　　9月初，环球健康就曝光"轻时代东阿双胶燕窝或冒充东阿阿胶集团产品"。文中提到，根据经销商提供的一份招商资料显示，东阿双胶燕窝羹是依托“阿胶+”战略的首个爆品。由“东阿阿胶、阿胶驴骨胶原肽与高品质燕窝组成的复方”，并称“为推广阿胶+燕窝的高科技新品，东阿集团宣布零润补贴战略，将高高在上的阿胶燕窝以普通营养品的价格销售……”。不过在收到产品后，却看不到东阿阿胶的任何品牌标识。

　　▲东阿双胶燕窝招商材料

　　经销商表示东阿双胶燕窝的生产厂家“东阿县澳东生物科技有限公司”是已获得东阿阿胶股份有限公司的企业标识使用权的。但是授权范围只包括：“东阿县澳东生物科技有限公司及其全资子公司开发生产的鲜驴肉、调理驴肉、驴肉熟制品、驴肉餐饮品以及除驴皮外的衍生保健和美容产品，但不得突出使用或用作商标。”并没有燕窝和阿胶方面的品牌授权，但轻时代东阿双胶燕窝宣传资料和产品包装上，均有明显的东阿阿胶品牌标识。

　　东阿阿胶客服在回答记者时也表示：“轻时代东阿双胶燕窝”不是东阿阿胶集团的产品，两者之间没有任何的业务往来。

　　这套路，是不是有些雷同了？

　　除此之外，还有之前很火的 斑消宝一直宣称自己是云南白药斑消宝，其实与大家熟知的云南白药并没有任何关系，斑消宝是云南白药国际集团斑消宝药妆（香港）有限公司监制的，该公司的成立时间是2018年6月。

　　一直强调是 广药集团王老吉品牌旗下产品的吉悠，其实该产品是由广药和黄大健康产品有限公司出品。据了解，广药集团是曾将王老吉品牌授权给广州和黄大健康有限公司，吉悠确实曾为王老吉品牌使用产品，不过其许可日期早已结束。广药集团相关负责人也表示，广药集团与吉悠不存在任何关系，“吉悠与王老吉的关系也是假冒的，从未授权使用王老吉商标”。

　　大牌背书确实是一个好的宣传方式，但也应该是建立在合规合法的基础上。

　　我国《反不正当竞争法》第二十一条有明确规定：“经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，可以根据情节处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款。”

　　此外，值得注意的是，这种傍牌的社交电商（新零售）平台还经常使用类传销模式运作。

　　有网友跟李旭反传销团队反馈，光明新零售就存在六级代理模式，还有高额分红和平级奖励等。

　　据了解，代理被分为VIP、区代、县代、市代、省代、大区6个层级。普通消费者注册购买330元一盒光明膳纤饮产品即可成为VIP，随后直接销售5单产品，团队累计销售10单产品后便升级为区代，之后也是以此类推升级。普通VIP享受33元的产品进价和10元利润收入，随后从区代开始，会员可以享受团队收益，还可以拿所有团队成员的销售利润分成，层级越高，其所享受的团队收益也越高。

　　网友透露，“光明新零售”还为最高级别的会员设置了平级分红奖励，依据当月完成的销售业绩给予不同比例的提成，最低完成10万可获得2%的提成，最高完成300万可获得10%的提成。

　　这种不断向更多级下线收取会员费和抽成，达成金字塔模式的行为就涉嫌违反《禁止传销条例》的规定。

　　在此，李旭反传销团队提醒各位被傍的大品牌们，应该重视起来此类情况的发生，根据以往案例，大多数傍牌的企业或产品，都或多或少有着虚假宣传、涉嫌传销等问题，而很多消费者在选择的时候往往会因为信得过大品牌而买单，长久下来不仅会寒了消费者的心，也让企业形象一落千丈。