企业观察之安利（中国）篇：新起点新未来，拥抱变革的“新安利”
小编导读
对于传统零售亦或是传统直销而言，这无疑是转型发展的新机遇。而如今也确实掀起了一股新零售转型热潮。
深耕中国市场25周年的安利集团牢牢抓住机遇，迅速的完成了企业转型的规划蓝图，参与了国家“十三五规划”两次项目，牵头各大中医药领军研究所，以及升级纽崔莱品牌。
本期企业观察
新商业热评想给各位安利一家企业
便是安利（中国）集团
01
参与国家“十三五”规划项目
国家十三五规划中明确将“中医药现代化研究”作为科技部重点研发计划。2016年，国务院发表《中国的中医药》白皮书，将中医药发展上升为国家战略，中医药事业进入新的历史发展时期。
继2016年安利植物研发中心参与十三五重点科技项目“长江下游农业面源污染和重金属污染防控技术示范”后，安利再度参与国家十三五重点项目。
安利（中国）研发中心此次参与项目是“中药复方保健产品的评价技术及示范研发”，项目牵头单位为北京中医药大学，项目科研内容包括三个部分：建立中药复方保健产品评价体系及规范；中药复方保健产品的功效成分研究，现代科学内涵阐释；开发功能因子明确、保健功能确切的中药复方保健产品。这些研究将会产生5个保健功能的9个产品研发、32个示范实验室和平台、90余篇论文、5个专利以及200多个研究报告。
02
老品牌“纽崔莱”创新升级
作为安利旗下膳食补充剂品牌，迎来85岁生日的纽崔莱早在上世纪初就和“中医药”结下不解之缘。
迄今为止，纽崔莱已经在全球建立了超过30多个研究点、开展超过60项人体临床研究、拥有190多项专利、发表了超过300篇学术研究论文。
从上世纪90年代进入中国市场以来，纽崔莱非常重视“传统中医药智慧”对人类健康的益处，于2004在上海成立研发中心，并将中草药类保健食品研发作为核心战略之一。
经过多年探索和积累，安利研发中心已经建立了从原料种植、工艺开发、科学研究、到产品生产上市的全链条生态系统，形成了将传统智慧和现代科学融合的核心研发体系，并已经成功上市多款中草药类产品。
其中第一个中草药产品——银杏苁蓉片，先后在中国、日本、美国、俄罗斯等全球13个国家和地区上市。
03
互联网时代下，毅然转型社交电商
安利的基因就是社交商业,早在互联网出现之前,安利就已搭建起覆盖全球的线下人联网。近年来,随着社交网络和智能移动终端的普及,安利转型社交电商的时机已经成熟。
从传统直销向社交电商转型的旅程，在这场旅途中,安利中国是当之无愧的全球先锋,中国与微信团队合作共同打造的安利微购平台就是很好的例证。
依据安利（亚太区）总裁及安利(中国)董事长颜志荣介绍,安利的基因就是社交商业,早在互联网出现之前,安利就已搭建起覆盖全球的线下人联网。近年来,随着社交网络和智能移动终端的普及,安利转型社交电商的时机已经成熟。
为应内外部机遇和挑战,安利(中国)率先启动数字化、体验化、年轻化战略,打造了一个全方位赋能创业者的O2O轻创平台,帮助营销人员开启了“一部手机、一个兴趣、一群朋友”的新安利创业模式。未来,安利将依托大数据、人工智能等新技术新手段,为安利创客提供更多元、更有力的支持。
04
拥抱“新安利”
2019年，安利迎来了60岁生日。在经历了最近一轮为期4年左右的战略调整后，安利凭借中国市场的回稳反弹，北美和亚洲其他主要市场的回暖，2018年全球业绩实现2%的增长，安利（中国）实现3%的增长。
随着中国移动社交电商、社群经济、移动支付、物流体系建设逐步领先于世界发达经济体的平均水平，安利近年通过数字化、体验化、年轻化的战略变革引领全球直销商业模式创新，2018年全面升级移动社交电商平台“安利云购”，同时上线“安利微购”，打造了“一部手机、一个兴趣、一群朋友”的新安利创业模式，已经走在了安利全球市场的前列。
安利直销的移动互联网方式
与此同时，安利线下与线上模式创新共同发力。在线下逐步将遍布全国的266家自营店铺升级为线下体验实体，改造成体验馆、服务中心；在线上，“安利云购”和“安利微购”准确把握移动社交电商风口，成为中国颇具规模的自有电商平台；在物流端，安利与京东合作，一、二线城市24小时即可送货到达，升级消费者体验。
依托社交电商平台，安利的模式创新还在于打造安利的生活方式生态圈。应中国城乡消费升级大趋势，结合社会潮流趋势和自身产品优势，安利开发出各种生活方式社群活动，通过美体、美食、美颜三大生活圈，依托安利的全线产品和营销人员的个性化服务，为垂直细分顾客提供生活方式解决方案，帮助顾客变成更好的自己，成为朋友圈里的生活达人；并通过支持这些生活达人在安利平台自主创业，形成一个复制和演进的闭环。
后记
对于多年来行业的调整，安利一直采取“主动适应、积极调整”的策略。近年来，安利一直在进行“体验化、数字化和年轻化”的战略转型。安利通过新技术的应用改变以往传统直销作业形态，让直销的整个作业形态更符合新时代、更健康。这系列转型能让消费者获得更加符合新时代的服务感受，得到更充分的实惠和保障。
