特别策划丨中小企业如何借助直播的模式在当前经济态势下实现突围呢？

　　2020年，电商直播成为全民热议话题。在电商平台“allin直播”战略下，各行各业均进入直播带货浪潮中。

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　　直播中电商的发展之路

　　据QuestMobile在《中国移动直播行业“战疫”专题报告》中披露的相关数据，疫情期间网民在线时长比年初增加了21.5%，并直接撬动了抖音和哔哩哔哩的直播业务增长，前者的直播流量占比从24%增至28.2%，后者的直播流量占比从10.7%增至12.4%，此外快手平台的直播流量也稳定在50%以上。疫情对直播的助推力可见一斑。

　　2020年3月21日，淘宝开启首个“直播购物节”，旨在创造消费新风向，打造首个电商直播年度IP，淘宝直播也将串联全行业生态，对全域曝光资源进行集中，打造线上购物超级大促。

　　3月26日，全球顶级奢侈品品牌Louis Vuitton在小红书开启商业直播首秀。开播半小时，“路易威登”的直播间登上了小红书“直播小时榜”第1名。当晚1小时的直播吸引了超过1.5万人次观看，Louis Vuitton企业号通过直播增粉约1万，粉丝量至13.1万。

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　　企业可以通过带货形式获取利润

　　不过，企业若想通过带货形式获取利润，也需先了解企业究竟适合做直播电商，还是短视频电商。众所周知，直播与短视频各有利弊，相较而言，直播展示形式会较为全面，但会受制于时间、观看人数。而短视频电商则受制于时间，会出现无法全面表达的情况。

　　不过，由于当下年轻消费群体多利用碎片化时间观看，因此这种模式也会为企业带来源源不断的流量。不管选取哪种途径，其背后所考察的都是企业的内容能力。如果企业内容能力足够强大，那么企业流量成本便会趋近于零。此时，企业若是将优秀的短视频内容作为前端，便可以获取大量的流量和潜在客户。选择直播模式，企业则可以获取更多机会与用户互动，从而推动业绩实现指数级增长。

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　　直播电商助力企业数智化转型

　　长期来看，在网络协同与数据智能的驱动下，直播电商真正的目标将是助力传统企业的数智化升级，即通过建立起用户与企业之间的直接连接，进而构建起C2B的商业模式，实现真正的数智化升级。

　　同时还有四大方向的优势：

　　一是直播电商新场景创造诸多新价值

　　二是直播电商促进了消费行业线上渗透率的提升

　　三是直播电商能够帮助商家与用户建立起直接连接

　　四是直播电商推动消费品牌下沉，触达线上优质客户

　　电商直播带货既是当下红利风口，对众多企业和个人来说也是一种机遇和挑战。

　　11月18日-11月20日

　　2020 国际新商业论坛暨国际商贸双循环促进联盟大会

　　将在中国北京开幕

　　整场大会将以“稳企纾困开新局”为主题

　　共同促进商贸往来，解决企业困境，开创新局面！