颜值时代，医美市场从发展—倒闭—收购，时代催生的市场该如何走向成熟化？

　　颜值经济的崛起，人们对颜值的需求、可支配收入的提升以及新世代消费者的成长，促使国内医美行业成为颜值消费的新热点

　　即便在疫情影响下，2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，虽增速下滑，但依然处于高增长的调整阶段。

　　但是医美行业的发展却遭受到了三次大潮：“发展潮”、“倒闭潮”和“收购潮”，医美行业的前景究竟如何，本期文章将带你了解医美市场的那些事儿

　　医美“发展潮”

　　加速线上化，向头部平台聚拢

　　疫情的出现，激发了医疗行业的线上新机遇，线下用户大规模转移到线上，线上医美平台正在迎来新的增长机遇。

　　第三方数据显示，疫情期间，尤其4月以来，线上流量激增，线上医美消费需求较同期大量增加。以新氧为例，2020年8月，新氧移动端月活一度达到974万，成为中国月活最高的互联网医疗平台，2020年第三季度，新氧移动端平均月活跃用户量870万，同比增长高达153.7%。

　　由此可见，疫情加速了医美消费的线上化，而医美消费者出于信任、技术、性价比等考量，向头部平台聚拢。

　　就拿最具代表性的医美平台——新氧来谈，作为平台方，新氧商业模式覆盖电商、新媒体、社交。通过多层次布局，帮助消费者提高决策效率，同时为机构提供相应的解决方案，帮助机构降低运营的难度，提高运营效率。

　　2020年对新氧来说，是修炼内功，也是不断革新的一年。而即将到来的2021，新氧接下来的战略是：精耕细作、品类运营。

　　新氧科技创始人兼CEO金星先生：“今年对所有的医美行业同仁来讲是一个大考，但它也给了我们难得的机会，让我们去苦练内功，积蓄势能。2021年，我认为是非常乐观的。”

　　医美“倒闭潮”

　　“扎堆”出现，乱象丛生

　　近日有市场数据称，最近三年来，医美行业新注册的企业大幅增加，一边新开的医美机构“扎堆”出现，一边是关门的企业越来越多，甚至数量爆棚。

　　最近三年来，医美新注册企业和注销企业的数量双双增加，是由这一行业的“高利润、高风险”所决定。与此同时，随着政府部门监管力度的加大，这个乱象丛生却堪称“朝阳”的行业已经提前迎来了洗牌，并且这一过程有望加速。

　　重压之下，为保“性命”，医美市场正在悄然的发生改变，并且医美行业比生活化的美容行业门槛要高很多。筹建一个医疗美容诊所或者门诊部，投入都在上百万、上千万，比美容院的资金门槛高出很多。

　　另外，医美人才毕竟不是生活美容师，医美人才培养周期更长，人才资源也限制了行业的发展。在政策重拳和市场洗牌的双重压力下，地产巨头、互联网巨头纷纷在医美领域铩羽而归，而原有打“擦边球”的医美机构在压力之下，也会变的更加规范，或不堪压力而最终成为倒闭潮的一员。

　　医美“收购潮”

　　巨头抢占市场，发展空间巨大

　　近日，有众多头部知名药企发布公告称，将要收购医美市场，那么医美在面临即将倒闭的关头下，药企为何纷纷抢滩医美市场?

　　2021年2月22日，昊海生科发布公告称，公司拟出资2.05亿元，收购欧华美科(天津)医学科技有限公司(以下简称欧华美科)63.64%的股权。该公司表示，本次交易是公司相关业务板块由“医疗端”向“消费端”扩展的重要举措。交易完成后，其将对双方产品及销售渠道进行整合，补充产品矩阵，共享双方各自原有的客户资源，提高运行效率和销售达成率。

　　根据公告，欧华美科控制了以色列专业射频上市公司和拥有自主知识产权的中国激光芯片及设备研发、生产公司，并持有法国创新型生物材料研发公司的股权。其中，以色列上市公司专注于射频美肤设备，法国公司聚焦玻尿酸及几丁糖生物医用材料;中国公司专注于独家激光美肤设备，产品主要出口海外市场。

　　昊海生科主要从事生物医用材料的研发、生产和销售，产品主要包括人工晶状体系列、医用透明质酸钠系列、医用几丁糖系列等。

　　除了昊海生科，华东医药、康哲药业也在医美领域加码。2月17日，华东医药称，拟收购西班牙医美器械公司HighTech公司100%的股权，并表示本次收购将进一步丰富其医美产品管线并扩展业务领域，实现公司在非手术类主流医美产品的全覆盖。

　　康哲药业则于今年2月1日对外公告称，集团通过公司旗下的全资附属公司向若干第三方收购了一家皮肤线专业公司LuqaVenturesCo.，Limited的全部已发行股份。康哲药业表示，皮肤治疗及高端医美市场的前景广阔，此次收购可以丰富产品矩阵、扩张相关领域版图，为集团介入医美护肤相关领域带来重大发展机会。

　　后记

　　医美行业经历过三次跌宕起伏，是否还能够维持最初的模样，谁也不清楚，但是唯一清楚的便是，医美市场需要整改，需要有一部专属政策进行制约。

　　长期以来，市场秩序的混乱、黑医美横行等问题，行业很难做到标准化和透明化，这也成为制约医美行业发展的瓶颈。在新氧等头部平台的带动下，将会进一步监督和促进行业价格的透明化、服务的专业性，解决传统医美行业信息不对称等问题。

　　可以预见，随着国民经济能力及审美要求的不断提高，医美行业有望进入“普惠时代”。届时，如何让消费者以更合理的价格享受到高质量服务？这是求美者留给行业从业者们的试题。