福瑞达美业旗下多款产品上榜“天猫金妆奖”

　　4月13日，第七届天猫金妆奖主题峰会在上海举办。

　　本次活动以“renew”为主题，希望在疫情下怀揣骑士精神，希望在美的固有色前打破常规，希望不再以单一视角审视世界，希望用 renew的呼唤打破浓重的沉寂。

　　据了解，天猫金妆奖是基于上一年在天猫平台上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，能够为不同年龄阶段、不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价值的美妆指南。该奖项评选标准十分严格，获奖品牌是从上万个品牌产品中精挑细选才最终产生的。

　　这份基于天猫平台大数据，综合上亿消费者的搜索指数、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的榜单，不但是美妆界公信力和影响力的风向标，也是品牌实力和口碑的最佳认证。本次天猫金妆奖峰会还邀请多名业内专业人士、品牌创始人以及明星达人，旨在打造一场美妆专业盛宴，运用黑科技直播，打造脑洞新品牌，采取严格评分制度，并设立多个分会场，引领美妆市场2021新趋势！

　　这场声势浩大的天猫盛会无疑对品牌商家提出了新的考验与要求，而品牌如何从流量、人群、内容等多维度抓住消费者就变得尤为重要。值得关注的是，福瑞达美业旗下专研玻尿酸38年品牌颐莲、专研微生态科学护肤品牌瑷尔博士均上榜。

　　其中，颐莲玻尿酸补水喷雾强势入围天猫金妆奖年度化妆水，维A醇精华液入围金妆奖年度超级成分商品，瑷尔博士入围金妆奖年度Top品牌，益生菌精研平衡水乳套装入围金妆奖年度最佳黑科技奖。

　　事实上，福瑞达美业之所以得到消费者的认可，并非花重金推广而取得的成果。其核心竞争力除了来源于福瑞达在玻尿酸方面的技术积累与研发实验的储备。好比一些年轻品牌为吸引成分党花重金购买珍贵原料或配方，虽有噱头但难以“衍生”，福瑞达则依靠在玻尿酸领域多年的积累，拥有“玻尿酸全产业链”的话语权。那么，在硝烟弥漫、竞争异常激烈的美妆行业，福瑞达美业旗下颐莲和瑷尔博士品牌是如何披荆斩棘，脱颖而出？

　　筑起技术壁垒，才能始终处于领先地位

　　此次入选的颐莲品牌，先后与中创文旅颐和园、荣宝斋簪花仕女图IP联名，推出新国潮护肤品，十几年来，颐莲品牌始终如一地严把产品的质量关，以专研玻尿酸护肤作为品牌定位，将用心做产品奉为自己的准则。

　　同时，与大部分“先有理念后有技术”的品牌不同的是，颐莲是技术积累、凝练而成的一个护肤品牌。颐莲采用了打爆一款产品，带动颐莲整体品牌影响力的营销策略。颐莲的爆款玻尿酸补水喷雾全网的销量早在2019年就已超越雅漾排名类目第一。在电商领域，虽然铺天盖地的推广方式很可能带来短期的暴涨，但是颐莲品牌依靠精细的用户触达，才是收获消费者青睐的最终根本。此外，颐莲团队基于福瑞达多年玻尿酸护肤研究的基础上发现：玻尿酸+其他有效成分可以使两者形成有效的“联动”，打造“1+1>2”的功效协同。据介绍，颐莲过去通过玻尿酸与六胜肽、烟酰胺等组成配方成分，未来将会融合其他的一些火热成分。“玻尿酸+”的定位让颐莲用玻尿酸做出了差异化。

　　大多数人都会认为，当一个品牌拥有研发积累，产品力颇有底蕴之时，这个品牌就会高举彩旗，进行一系列的大肆宣传动作。在当时的电商领域，虽然铺天盖地的推广方式很可能带来短期的暴涨，但精细的触达，才是收获铁粉的根本。这样的策略不仅让颐莲收获了一批粘性高、回购率极高的消费者，也为后来颐莲在玻尿酸护肤布局全线产品的爆发奠定了基础。

　　持续深耕微生态护肤

　　而瑷尔博士这个年轻的品牌，活跃在消费者眼里只有短短两年，但它背后的科研和实力绝不仅仅只有两年历史，凭借福瑞达美业多年对消费者需求的调研以及38年对美妆护肤产品的研发，追求极致的科学性、安全性和有效性。遵循肌肤自身生长规律,针对人群在肤质、环境、肤感等方面的差异化,不断对成分配比进行更新改良,并通过不断的科学实验测试,致力于为肌肤带来更好、更适宜的护理体验。

　　为什么瑷尔博士成立不久却能在微生态护肤领域，频频打造出爆品？为什么能在今年，成为国内微生态护肤的领头羊呢？

　　敏锐的瑷尔博士品牌捕捉到了微生态护肤这个较为前沿的科技领域；另一方面福瑞达本是一个由研发延展至各个领域的企业，“先有研发后有品牌”，不只是根据市场趋势进行投入，本身已拥有研发与配方上的储备。消费者面对这么多选择，意味着消费者的主权时代已经到来了，影响消费者决策的因素是什么？这是每一个品牌都要回答的问题。而瑷尔博士就是针对性解决因肌肤微生态失衡产生导致皮肤产生损伤等一系列问题。以熬夜人群为代表的各种皮肤微状态失衡的人群，因熬夜导致的皮肤蜡黄，皮肤敏感、粗糙等。

　　舒适、安全、高效一直是瑷尔博士的产品研发理念，瑷尔博士想要为女性传递健康护肤的理念，从微生态护肤出发，致力于调整肌肤微生态平衡，深入肌底改善肌肤健康状态，从内绽放女性自信之美。瑷尔博士始终认为，自然的美是由内而外的自然绽放。养护肌肤生态系统，给肌肤带来内外兼修的美丽，让美更健康、持久。

　　如今，作为消费升级风向标的天猫金妆奖几乎已经成为了品牌时尚潮流趋势发布的首选平台，更是每年天猫开年新零售的“世博会”。

　　如今，线上已经成为第一大渠道。这对化妆品行业来说，是迟早会到来的时刻。更重要的意义是，互联网已不再仅仅是一个分销渠道，而是可以承载品牌塑造的主阵地。

　　在此浪潮下，福瑞达美业则依靠实验室的研发实力以及在玻尿酸护肤领域的研究、肌肤微生态类目的布局让玻尿酸与微生态双引擎驱动在化妆品领域持续生根发芽。显然，在科学护肤这一领域，福瑞达美业拥有很大话语权。未来，福瑞达美业将在中国化妆品行业推动科学护肤领域发展的再进一步，开启护肤时代的新纪元。