中国品牌日｜讲述品牌初心 推进品牌建设——安惠公司开展5.10品牌日活动

　　“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。为大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，自2017年起，我国将每年5月10日定为中国品牌日。2021年5月10日是国务院办公厅批复同意设立的第五个“中国品牌日”，主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费。”

　　当日，安惠举行”讲述品牌初心 推进品牌建设”主题活动，企业总经理办公室成员、各部门主要负责人汇聚安惠会议中心，一起联系实际，学史力行，认真落实企业品牌战略思想。活动开始前，与会人员还参观了安惠知识产权主题展馆，了解知识产权的科普知识、国内外发展现状以及安惠公司知识产权工作成效。本次主题活动由安惠公司总经理助理、市场部总监郑林国主持。

　　安惠公司行政总监、企划部总监严鑫作《讲述品牌初心 推进品牌建设》主题报告。她从中国食用菌品牌集群成立大会、国际优势集群品牌联盟成立大会、安惠生物科技“2021我最喜爱的中国品牌”三件事情讲起，围绕安惠品牌定位、形象识别、工具打造、平台推广以及陈惠董事长的品牌思维等方面，阐述了塑造品牌是一个持续的过程，必须持之以恒，过程要可控，步伐要稳健。

　　知识产权管理及应用的水平，直接影响到企业的核心竞争力，知识产权竞争已经成为参与国际竞争力的制高点。安惠公司研发总监、安惠药用菌真科学研究所所长吴伟杰以《知识产权管理及应用》为题，讲解知识产权概述、安惠知识产权管理、安惠商标管理特色等，并号召大家一起正确、及时、合理应用知识产权，让知识产权护航科技成果转化。

　　安惠公司律师事务部主任尤昌辉从品牌概念、品牌价值、品牌法律保护三个方面解读法律法规在品牌化建设中的作用。他表示，安惠公司在品牌建设的道路上不断进取，严格遵守国家法律法规，安惠的品牌建设之路一定会走得更远，行得更好。

　　安惠公司专家组成员孙伟健从监管的角度，解读安惠人的品牌思想。安惠公司自创立初期起，陈惠董事长学习践行张謇精神，加强知识产权意识，重视商标品牌发展，并建立相应的管理体制以保护品牌，真正做到了“意识强、保护好、战略高”。

　　中国直销行业权威研究专家胡远江结合多年来的从业经验，从企业品牌建设的一般认知，企业品牌建设的基本规划，品牌建设的基本维度，品牌建设的基本路径，直企品牌建设中的差异化等方面展开论述，浅谈《企业的品牌规划与建设》。

　　安惠公司董事长陈惠讲述安惠品牌的故事。他从20世纪90年代“灵芝大王”称号的由来，通惠商标的起源，安惠品牌的发展等层面，提炼不同年代品牌建设的侧重点。安惠人创品牌、用品牌、护品牌，宁愿用10年的时间打磨1年的事，也不用1年的时间凑合做10年的事。在推进健康中国建设的道路上，他希望更多安惠的年轻人积极参与，发挥才能，施展才华，贡献才干，讲好品牌故事，传播品牌文化。

　　活动开始前，与会人员还参观了安惠知识产权主题展馆，了解知识产权的科普知识、国内外发展现状以及安惠公司知识产权工作成效。

　　品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济，就是以新发展理念为指导，全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，推动产业结构调整，促进经济转型升级，为实现中华民族伟大复兴的中国梦奠定更加坚实的基础。

　　中国品牌日的标识，是一枚以篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印，蕴含了“品级、品质、品位”的理念。安惠在中国品牌日的联系实际，学史力行，也就是在学习中提高，用创新补短板，在厚植工匠精神中提升品质。在未来，安惠的品牌一定会茁壮成长，点亮高质量发展之路。