首次跨界香薰精油，福瑞达就拿下“国家级”展会入场劵
在5月10日中国品牌日当天，由国家发改委、中宣部等国家部委共同主办的中国品牌日活动登陆上海展览中心。
现场，“华龙一号”、“嫦娥五号”、中车智轨电车、首台氢能发动机、新疆棉花等一大批国货精品集体亮相，全面展现出中国品牌发展的新成果新形象。
在这样一场高规格的国家级展会、一个极致考验品牌“含金量”的舞台上，一家首次涉足精油香薰市场的美妆品牌——福瑞达的伊帕尔汗却拿到了入场券。
伊帕尔汗品牌山东分公司总经理吕艳琼
“优质的产业链和深厚的科研实力，就是伊帕尔汗入选这一顶级展会的底气，也是其面向消费者的底气。”伊帕尔汗品牌山东分公司总经理吕艳琼对品观APP自豪地说道。
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市场需要真正的功效护肤品产业链与研发是品牌发展的一体两翼
产业链与研发
是品牌发展的一体两翼
“只有得到消费者的认可，品牌才能真正持久地吸引消费者。”
据吕艳琼介绍，“伊帕尔汗是唯一获准使用‘伊犁薰衣草精油’国家地理标志保护的企业。”脱胎于“中国薰衣草之乡”和7A级产业园，决定了伊帕尔汗的出现注定不同凡响。
因与薰衣草原产地法国普罗旺斯有着相似的气候和地理环境，新疆伊犁是世界上闻名的薰衣草种植区域。目前，伊帕尔汗在该地拥有面积为8万多亩的香料种植基地。绝对的地缘优势，让伊帕尔汗能够充分挖掘了薰衣草背后的价值，并通过科学先进的加工工艺造就高品质的薰衣草生态产业链。
自今年1月，伊帕尔汗启动与福瑞达生物合作以来。后者借助自身在护肤品领域的科研优势，进一步助推伊帕尔汗成为以薰衣草为主的、精油添加型护肤品行业的翘楚。
具体体现在，借助拥有研发、品牌、孵化一体化生产基地的福瑞达生物的研发优势，以及与山东省药学院、江苏中医药大学、上海交通大学、上海香料研究所、四师农科所等科研机构深度合作，伊帕尔汗搭建了产学研平台，并将建立国家精油重点实验室，为品牌发展赋能。
吕艳琼表示，伊帕尔汗的每一款产品都是经历了大量的研发工作、人群测试等流程后，才能真正与消费者见面。“慢功才能出细活。随着新条例的实施，伊帕尔汗在新规范的基础上，也在不断提高自身的产品研发等各方面能力。”
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优质功效产品亮相创新展切入睡眠场景
切入睡眠场景
两款重磅新品面世
本届美博会现场，伊帕尔汗还发布了两款新品：太空蓝薰衣草精油和太空蓝薰衣草修护精华液。
据了解，本次新推出的两款新品，都具有新的产品功效。其中，太空蓝薰衣草单方精油在具有烫伤、割伤、祛疤痕等修护作用之外，还能够为消费者提供助眠、舒缓情绪的效果；太空蓝薰衣草修护精华液，则主打无香精、色素、无矿物油等概念，产品采用2:8的黄金水油比，同时能够给消费者带来睡前养护。
作为品牌推荐官的吕艳琼也讲到，“之所以取名为太空蓝薰衣草，是因为真的上过太空”。
太空蓝薰衣草是薰衣草种子在进行18天的太空育种之后，最终培育而成的薰衣草品种。拿近几年的标本数据检测证明，这一品种与著名的法国蓝和701品种相比，在芳樟醇、乙酸芳樟酯、乙酸薰衣草酯、松油醇等成分上更加优秀，具有更好的舒缓放松、助眠的功效，同时，樟脑成分含量更低，这意味着气味也最为温和。
对于这两款新品，吕艳琼的期待是在市场中“要立得住”。在她看来，“好的产品是可以打透市场的，当市场的大风刮来时，有的产品就会倒了，但伊帕尔汗的产品还会站着”。
据悉，今年5月底，伊帕尔汗还会上市一款睡眠面膜，将会直接切入睡眠市场。
提及下一步产品规划，吕艳琼表示，未来，伊帕尔汗一方面会围绕着太空蓝薰衣草去做相关的产品研发，尤其是针对太空蓝薰衣草的两个核心成分——芳樟醇、乙酸芳樟酯做产品开发；另一方面，伊帕尔汗将聚焦情绪护肤赛道，打造情绪恢复概念，通过研发出能让消费者愉悦、情绪好转的味道，以情绪护肤，从而对皮肤产生深层次护理效果。
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基于原料优势，研发真正的功效护肤品覆盖全渠道
覆盖全渠道
抢占市场机遇
目前，伊帕尔汗已经覆盖了线上天猫旗舰店等电商平台，微博、小红书、抖音、快手等社交电商平台，直播与社群等渠道。
吕艳琼透露，不同的渠道会做产品区分。比如在天猫旗舰店，消费者趋向于年轻化，伊帕尔汗品牌将打破以往民族风元素，转变为更为明亮的风格，给年轻消费者带来色彩冲击，吸引更多年轻的消费者更深入地了解精油护肤。
“为了撬动私域流量，伊帕尔汗主推DTC模式，即品牌直接触达消费者。”吕艳琼对品观APP表示，虽然国外很多品牌在做DTC模式，但是对国内市场而言，仅有少数品牌从这个赛道跑出来。“希望伊帕尔汗也能成为在DTC模式下冲出来的标杆型品牌。”
为了拓宽DTC模式的影响力，今年6月，伊帕尔汗还将举办一场溯源活动，与DTC私域团队一起回到新疆本地，了解原产地。“未来只有原产地的品牌才有竞争优势，这也是伊帕尔汗一个最大的亮点。”吕艳琼说道，借此，伊帕尔汗也将形成完善的、标准化的薰衣草产业链，赋能品牌的发展。
“中国的薰衣草精油市场是巨大的。”在吕艳琼看来，与国外的香薰精油市场相比，国内的香薰精油还存在差距，而这个差距其实是一个认知的差距。随着中国消费者对精油护肤认知的提升，她相信，以伊帕尔汗为代表的香薰精油市场还将来更为广阔的上升空间。
