中国化妆品研究报告：2021年市场规模将达4781亿元，口红消费有低龄化趋势

　　随着经济社会快速发展和人们生活水平的不断提高，化妆品已从奢侈品转变为大众消费品，美丽经济规模日益壮大。

　　近期，iiMedia Research (艾媒咨询) 发布了《2021年中国化妆品用户调研与发展预判研究报告》，研究报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国化妆品产业进行了全面分析，并分别对护肤品和美妆进行了超过2000名的用户调研，并提出了趋势预判。

　　中国化妆品产业稳定增长，2021年市场规模将达4781亿元

　　在社会需求高端化、多样化、男性发展的基础上，化妆品产业保持稳定增长，未受到疫情的明显影响。全球特别是中国化妆品市场，保持增长态势。

　　研究报告数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。

　　中国市场方面，2020年中国化妆品市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，为3958亿元。疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。

　　与此同时，中国化妆品产量在近6年也呈增长态势。2020年中国化妆品产量达到127万吨，预计2021年产量将达到199万吨，并且仍会持续上升。依此态势，中国未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场。

　　化妆品市场仍由女性群体主导，消费者的价格敏感度降低

　　在颜值经济时代，消费群体的爱美需求日益旺盛，这为中国美妆消费市场带来新增量。2021年1-4月，中国化妆品零售额为1216亿元，每个月都呈现大幅度增长态势，其中3月增长42.5%，增幅最大。总体来看，疫情后时代的化妆品消费市场已经保持稳定恢复态势。

　　从消费者行为调查来看，超五成消费者化妆品的月均支出方面在200-1000元区间，其中女性消费者较青睐于500-1000元中等价位水平，而男性消费者更青睐于200-500元中低价位。此外，200元以下的低端市场主要由男性群体所组成。

　　研究报告指出，国内化妆品市场由女性群体主导这一点仍没有改变，而男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。同时随着越来越多高性价比国货品牌进入市场，人均消费朝中低价位集中的现象也将逐渐明显。

　　当前，化妆品消费者的价格敏感度降低，对产品效果更为看重。研究报告数据显示，2021年中国超六成消费者购买化妆品首要考虑产品效果，其次是性价比、产品成分、品牌、用户评价等因素。

　　对于新款化妆品，绝大部分消费者选择先观望其他人的使用效果再决定是否购买某一新款化妆品，其占比高达63.7%。愿意第一时间购买新款化妆品尝新的消费者占比约28.9%，而对新款产品表示没兴趣的消费者则占7.4%。

　　基于化妆品需涂抹于自己肌肤上面，消费者在决定是否购买自己未曾用过的化妆品前则希望通过观察其他人的使用效果来判断适不适合自己。近年来受到越来越多消费者青睐的内容分享平台则很好地利用了该典型消费者心理，进而有效地提升了用户粘性并从间获利。

　　不同年龄群体的护肤消费品类不同，口红消费有低龄化趋势

　　护肤品方面，洗面奶价格相对亲民、效果显著，且购买途径丰富，因此成为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。

　　事实上，不同年龄群体的护肤及化妆品消费品类不同。目前最受消费者追捧的六大护肤品类当中，洗面奶，乳液和精华液的主要消费群体集中在31-40岁年龄区间，而面膜，防晒霜和活肤水的主要消费群体则集中在26-30岁年龄区间。

　　研究报告认为，相较于26-30岁的年轻消费者，31-40岁消费人群往往更注重护肤品的抗疲劳和防皱纹等功效性，故该群体在乳液和精华液等包含丰富营养成分的护肤品市场中占据主导地位。

　　美妆方面，隔离霜作为化妆的第一步，其使用需求明显高于其他化妆品类。研究报告数据显示，66.1%消费者表示隔离霜为最常用的化妆品。与此同时，口红和粉底两大基础性化妆品也持续成为频繁使用的彩妆品类之一，各占62.9%和56.7%。

　　值得一提的是，口红这类常备用品消费有低龄化趋势。在前六大消费者最频繁使用的彩妆中，除了口红的主要消费群体集中在26-30岁年龄以外，其他五个品类的主要消费者皆为31-40岁群体。研究报告指出，26-30岁人群作为口红市场的主要消费者，其原因在于该群体不满足于单一的彩妆颜色，部分人群甚至会针对不同的打扮风格和出席场合搭配不同的色号，因此在口红方面的需求和支出方面较高。

　　国货化妆品品牌崛起，出现新晋“播品牌”

　　如今蓬勃生长的新国货，已经全方位渗透进我们的生活。新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。

　　据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

　　此外，在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。