9月新品透视丨9家直销企业上市11款新品，护肤领域成为焦点

　　“9月，企业们上新的产品种类包括护肤品、洗护用品、家用电器、保健食品、健康食品5种类别，其中护肤品是企业关注的重点方向。”

　　「新品透视」是一个关于产品热点分析的月度栏目，我们通过观察、体验，拆解企业上新的产品类别、不同产品的新功能，呈现目前行业的最新产品趋势和市场策略。

　　新品一览

　　销猫对9月的新产品进行整理统计之后，观察到企业们上新的产品种类包括护肤品、洗护用品、家用电器、保健食品、健康食品5种类别，其中护肤品是企业关注的重点方向。

　　\5款护肤品\

　　1、安利发布雅姿宏邦奇亚系列

　　此次安利的新品以纽崔莱创始人卡尔·宏邦命名，产品的主要功能为提升面部光滑度，增加弹性，改善皱纹，提升肌肤透明度。该系列包括雅姿焕活洁面乳、柔肤水、眼霜、面霜；雅姿紧致面霜；雅姿卸妆乳、按摩霜、青春精华露。

　　2、三生推出泽颜按摩系列产品和泽颜芦荟鲜萃凝胶

　　泽颜按摩系列产品主要为身体按摩油、身体按摩膏和脸部按摩膏等，主打温和安全的理念。

　　泽颜芦荟鲜萃凝胶提取库拉索芦荟鲜叶精华，芦荟添加量达到93%，没有额外添加纯化水，精华浓度高，适合补水保湿、晒后改善、保湿定妆等使用场景。

　　3、完美玛丽艳紧致拉提系列上市

　　系列套装包含三款产品，分别为面霜、精华液和面膜。正如产品的名称所透露的那般，产品的主打护肤功效是提拉紧致，也就是抗衰方向。

　　4、艾多美在艾购商城上市润肤喷雾

　　此款喷雾的主打人群是干性肤质和敏感娇弱肌肤。所以，它主推的修护方向分别是保湿舒缓、保持清爽和水润光泽。

　　\1套洗护用品\

　　新时代上市竹珍洗护六件套

　　这六款产品包括竹珍滋养洗发露、竹珍去屑洗发露、竹珍多效护发乳、竹珍滋润沐浴露、竹珍爽肤沐浴露、竹珍润养身体乳。

　　这些产品在保持原有明星核心成分——淡竹叶提取物的同时，添加了人参、睡莲、艾草等植物精华。值得一提的是，新时代主打的概念是“个性化洗护”，对以上产品进行组合搭配，能够满足不同发质、不同肤质，甚至不同地域、不同季节的个性化需求。

　　\1款家用电器\

　　安然推出纳神等离子体空气净化消毒机

　　安然推出的这款新品，具有4大看点：有甲醛净化能力、颗粒物净化能力；6档风速定时功能；空气质量可视化，实时监控；360°隐蔽静音脚轮、倾倒自动断电。

　　\1款保健食品\

　　三生上市生命健牌维生素C咀嚼片（甜橙味）

　　\3种健康食品\

　　1、无限极上新3款新口味型美轻食谷物棒

　　体重管理已经成为当下最为火热的赛道。早在今年4月22日，无限极就发布了型美轻食谷物棒原味，随后又在8月末推出浓可可口味、清香黑加仑口味、岩烧海苔口味、微甜蔓越莓口味。

　　本次上新的三款新品，分别是咸香椒盐、香麻藤椒、青爽芥末，十分贴合当下年轻人的消费习惯。此次新品上市，无限极还邀请舞佳舞舞团担任「型美律动分享官」，呈现出青春、活力、时尚的品牌形象。

　　2、自然阳光推出400亿+益生菌固体饮料

　　从产品成分上看，此款产品包含3种益生菌（乳双歧杆菌B420、动物双歧杆菌Bb-12、嗜酸乳杆菌NCFM）和3种益生元（乳糖醇、菊粉、低聚果糖），可以维持肠道菌群均衡，优化肠道环境。

　　在包装上，400亿+益生菌固体饮料采用“轻简主义”设计，小袋包装，轻巧便携，方便饮用者随时随地享用。

　　3、理想华莱安康（普洱茶）熟茶饼上市

　　这是自今年7月，理想科技集团、湖南华莱两家企业宣布合作之后，首次以“理想华莱”品牌推出的新品。

　　亮点

　　一、护肤品

　　从产品的形态上，目前安利和完美都推出了护肤套装，其中安利新品更为丰富，包括洁面乳、柔肤水、精华露、眼霜、面霜、卸妆乳、按摩霜。

　　从产品的理念来看，安利雅姿宏邦奇亚系列提出了“五维养肤”的概念，将皮肤分为了净化屏障、平衡屏障、稳固屏障、滋养屏障和稳固屏障，产品将从以上5个纬度，实现对肌肤的清洁、调理、弹韧、盈润、呵护功能。完美玛丽艳紧致提拉系列主打的是抗衰功效。

　　从产品成分分析，上述护肤品都强调天然植物养肤。安利雅姿宏邦奇亚系列提取了专利产品——宏邦奇亚白奇亚籽的有效成分，并添加有抗氧肌活酵素，以及含有近年来十分火爆的护肤成分神经酰胺3。

　　完美玛丽艳紧致提拉精华液含有天使草（滨海当归叶、茎提取物）、啤酒酵母菌提取物、紫球藻提取物，以及网红多肽成分——蛇毒肽、肌肽等成分，能够有效抗皱抗衰。

　　二、健康食品

　　无限极的型美新口味轻食谷物棒和自然阳光的400亿+益生菌固体饮料，从产品包装设计上呈现出便捷、时尚的特征，在营销互动中融入了街舞元素和网红社交属性，注重与年轻一代的互动。

　　总结

　　销猫对9月的新产品进行综合分析之后，发现护肤领域是企业们主推的产品方向，其中安利和完美都上市了抗衰功效的护肤套装。

　　近年来，植物护肤品更加受到市场追捧。企业们在主打保湿、抗衰、抗氧化的强功效性护肤品的细分赛道上，紧跟潮流，产品配方中含有与烟酰胺、寡肽相似的热门成分。在主推的新品时，有研发实力的企业使用了专利成分，在市场中独具竞争力。