“宁波三生”华丽转身为“三生中国”

最终目标是实现市场全球化，成为一家名副其实的国际化企业

在七载风雨中走过并不断发展壮大的民营企业宁波三生日用品有限公司，正式启动了它成立以来的首次企业发展战略升级行动。

昨天，宁波三生在上海世博园内召开的年会上，除了发布首份企业社会责任报告外，还正式宣布更名为“三生（中国）健康产业有限公司（以下简称三生中国）”，同时新的品牌口号“自然生活力”也开始启用。

“三生”高调启动战略升级行动

黄金宝是三生中国的董事长，从七年前成立宁波三生日用品有限公司以来，他与自己的企业一直保持低调行事，而在“七年之痒”来临之际，此番高调启动发展战略升级行动让业内颇感意外。

对于此次高调，黄金宝引用了现代管理学之父德鲁克的话做了注解：“没有人能够左右变化，唯有走在变化之前。”

“七年来，三生从名不见传的小企业迅速成长为新生代的行业领导者，从单一的产业链逐步发展到了多元化的产业发展新格局。” 黄金宝说，“然而，三生的愿景，并不仅仅着力于赚钱，我更希望三生成为一家受人尊敬、有责任、敢担当、愿与社会分享价值的公司。也就是说，要成为一家符合未来世界需要的公司。”

“可是要成为这样一家企业，我们唯有积极主动地顺应时代的变化，有不断创新的勇气和追求，才有可能获得发展的契机，而变化必须从战略升级行动做起。”黄金宝说。

“宁波三生”变身“三生中国”

名字的变化展现了三生公司对于未来发展战略的明晰规划，将在国际化、产业集群化两个前提下，把三生公司塑造成一家更有活力、更富使命、更具责任，朝着梦想和愿景的企业。

“我们希望成为一家国际化的公司。”黄金宝解释，名称中由“宁波”变成“中国”就是这一愿望的真实表达。

其实在这七年来，三生一直就有个走向世界的梦想。

作为民企，三生连续多年亮相博鳌亚洲论坛、APEC会议等重大的高端国际会议场合，就是为了细致观察国际经济发展动向，争取最佳时机走向世界经济大舞台。

从2009年开始，三生在泰国、乌克兰、俄罗斯、越南等国设立了分公司，实实在在地迈出了国际化发展的步伐。

“未来，我们还将在继续做好中国市场的同时，投入更多的精力规划国际市场，最终的目标是实现市场全球化，成为一家名副其实的国际化企业。” 黄金宝说，由民族企业蜕变为国际化企业之路，还有很多困难需要克服。

这次三生的改名除了展现企业国际化的愿景，新公司名称由“日用品”到“健康产业”的变化，还体现了三生公司另一个雄心勃勃的战略将企业从单一的日用品生产与销售企业，升级为以“健康生活”为核心概念的综合性全产业群集团公司。

品牌口号也同时升级

三生发展战略升级行动的还有另一个重大标志，将“自然生活力”作为更名后的三生中国的品牌口号。而更名前的宁波三生七年来一直使用“共享健康 分享未来”作为品牌口号。

“新的口号，不是对原有口号的否定，而是对原有口号的升华和超越。”三生负责品牌运营的副总施光辉介绍，原有的口号侧重于对健康与未来关系的链接，思维起点是提供好的产品，让消费者有健康的身体，进而有美好的未来。

“新口号包含了对企业责任和品牌内涵。”施光辉说，“自然生活力”赋予了三生更多的使命：它将不仅提供天然健康的生活产品，更传递积极、乐观的生活态度，倡导自然健康的生活方式；它不仅是一家拥有以“健康生活”为核心的产业集群的企业，更是人与自然的沟通者。

“在这两个层次上，涵盖了一个企业、社会、消费者、自然四者。” 黄金宝说，也希望四者能够和谐共生、共同发展。