中外企业家看进博丨康宝莱郭木：强化本土创新研发能力 不断满足消费者个性化的需求

　　新华网上海11月8日电（冯孔） 11月5日至10日，第四届进博会在上海举行。进博会期间，康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木接受了新华网专访。郭木表示，今年是康宝莱连续第四年参与进博会，本次参展的产品包括20多类50多种海外畅销的营养产品，未来，康宝莱将持续强化本土创新研发能力，不断满足消费者个性化的需求。

　　通过进博会 将广受欢迎的产品带给中国消费者

　　郭木表示，康宝莱在展台还专门开设了以冰球游戏为主题的互动体验区，这是结合康宝莱一直在开展的“全国冰球先锋行”公益项目来设计的。康宝莱于2019年与北京体育大学合作设立“康宝莱冰雪运动发展基金”，其中一项重要的目标就是向青少年积极普及冰球运动，作为康宝莱响应国家倡导的3亿人上冰雪所做的努力。康宝莱的“全国冰球先锋行”项目于今年内在沈阳、广州、乌鲁木齐和大连的4所学校陆续落地。

　　郭木表示，进博会是国际贸易发展史的一大创举，展示了中国与世界各国互利共赢的胸怀和担当，为跨国公司分享中国发展和经济增长的红利提供了绝佳的机遇。康宝莱一直致力于通过引进本土生产、跨境电商等形式，将在进博会展出的在海外市场广受欢迎的产品带给中国消费者。

　　“2018年首次参展我们就带来了康宝莱的Herbalife24运动营养系列以及免疫力品类产品倍御固体饮料（Best Defense）等产品。现在，倍御固体饮料已经通过跨境电商的形式进入到了中国市场，面向广大中国消费者出售。而去年，我们更是实现了三款Herbalife24运动营养系列产品在中国南京工厂的本土生产并在国内销售，以满足规模日益扩大的运动健身人群的需求。”郭木说。

　　年轻人需求“有颜有型”，康宝莱开发定制化新产品

　　现在，越来越多的90后、甚至95后群体将目光投向了健康、养生。“健康养生要趁早”已经成为不少年轻朋友的共识。

　　郭木表示，康宝莱的顾客群体在近年来呈现出越来越年轻的趋势，80%是80年代后出生的人群，95后也达到了25%的占比。在这一背景下，品牌年轻化已经成为康宝莱近期发力的重要方向。

　　现在的年轻一代都希望自己“有颜有型”，康宝莱相应地开发了定制化的新产品：

　　针对“有颜”的需求，去年以来推出了接骨木莓胶原蛋白饮品和血橙胶原蛋白肽粉等产品；

　　针对“有型”的需求，有去年实现了本土生产的三款Herbalife24运动营养系列产品。此外，康宝莱近期以海外购的形式推出了“水悦形”片。

　　“电竞赞助也是康宝莱推动品牌年轻化、触达年轻人群体的战略举措之一。我们目前是能兴集团旗下《守望先锋联赛》战队——广州冲锋队2020-2022赛季的首席赞助商暨官方营养合作伙伴。”郭木说。

　　强化本土创新研发能力 不断满足消费者个性化的需求

　　当前，不少在中国的外资企业都在强调本土化创新，康宝莱也不为人后。据了解，康宝莱投资1.6亿元在上海建设了康宝莱全球第一家产品创新中心，致力于将营养科学领域最前沿的科技成果，快速转化为营养健康产品上市，同时强化本土创新研发能力。

　　郭木介绍，康宝莱还将一如既往地去拓展产品组合，并且引入战略新品类，不断满足消费者个性化的需求，在三个维度上开发新品：

　　在“便携”方面，奶昔“随享装”摇摇珠这一便于携带的创新产品就是在这一领域取得的重要进展。

　　围绕“美味”的维度，康宝莱会着眼于推出适合中国消费者的本土风味产品。比如，康宝莱在中国市场专门推出了黑芝麻口味的蛋白营养粉。

　　康宝莱的产品是以严谨科学为依托的。不久前，康宝莱旗下10款蛋白营养粉、蛋白营养奶昔产品荣获低血糖生成指数（GI）产品认证证书，康宝莱也是率先获得该认证的健康企业之一。