定制护肤或是直销产品未来发展方向

　　近年来，个性化营养，成为高频热词，从高级定制西装、定制家具，再到定制护肤......无论是商场护肤品专柜还是各大电商平台，货架上挤满了不同的护肤品。但哪一种最适合你的皮肤？做出正确的选择可能是一项棘手的事情，尤其是因为涉及其他因素，例如不同遗传基因、健康状况、代谢水平、地域、性别、年龄、季节、压力等等，所有这些都会对皮肤现状产生重大影响。但定制给人的印象是高级的，昂贵的，如何让定制成为普通老百姓用得起的产品，或是未来直销产品发展的机会点和突破口。

　　个人化妆品也进入了私人定制时代

　　据悉，在11月18日，即将在上海举办的以“面向未来，定制新生”为主题的第二届东亚肌肤健康研究中心学术研讨会，研讨会为期两天也将围绕“敏感性皮肤”、“植物护肤”、“AI定制护肤”等皮肤学科领域的重要议题，通过交流和碰撞探寻AI精准定制护肤的新趋势，分享植物护肤的研究新成果，搭建起护肤行业专业的交流共享平台，推动护肤行业AI定制化，以及天然植物护肤的研究进程。

　　据中国医师协会皮肤科医师分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，72%的中国人皮肤处于亚健康状态。而据CBNData数据显示，有33%的肌肤问题是由不恰当使用化妆品造成的。许多消费者对于肤质的认知度和重视程度有待提升。

　　因此，如何获得真正的医研级AI精准定制护肤，让护肤从产品变成一套智能解决方案，实现真正的“精准定制护肤”，实现“千人千面，一肌一方”，AI私定肌肤健康管理，是未来化妆品企业一个重要的研究和突破方向。

　　据悉，目前云南白药旗下采之汲推出了AI私定肌肤健康管理，联合IBM、欧姆龙等国际领先企业，研发建立科学、精准、权威的智能AI大数据肌肤检测平台MIS，通过智能专家标记真实的肌肤状态，打造出用户可以看懂的“肌肤检测”和“解决方案”。而由欧莱雅科技孵化器团队开发，人工智能驱动，是一款三合一家用定制美妆护肤仪器，只需要简单4步即可立即定制护肤产品、液体唇彩和粉底。

　　AI人工智能“量肤定制”是未来方向

　　在国内，由于专业皮肤科医生的极其稀少，导致了大部分消费者都只能依赖于传统的检测手段或根据表症结合自身有限的皮肤知识进行自我判断，这样的检测结果，既不专业，也不准确，无法将个体的差异进行清晰的认识，因此也就导致了大家对皮肤问题的认识一定会出现较大偏差，那么护肤结果自然也就千差万别，甚至南辕北辙。

　　大部分人都在对自身肌肤不是很了解的情况下，各种功效的产品用起来效果甚微。量肤定制是什么？真正的有效护肤离不开这三步：

　　1、了解自己的肤质；

　　2、挑选合适的护肤品；

　　3、周期化持续护理。

　　其实直销行业也早就推出了私人订制概念，2016年如新推出了一款新型的个人智能定制护肤机——如新ageLOC Me新智我，它打破了传统护肤品护肤理念，通过检测肌肤状况的APP，精准地测量每个人在不同时间，不同环境下的肌肤状况。每完成一个肌肤测评，APP系统就会自动生成一个尊享配方代码，一个配方代码对应一套护肤方案。这种能够导出与顾客的实时肌肤环境相适应的、个性化的护肤模式的算法，省下了门店挑选和购买护肤品的时间。

　　肌肤就像指纹一样，不同的肌肤问题，所需要的护肤品也各不相同。随着人们对护肤的诉求越来越高，传统的护肤品早已不能完全满足因人而异的皮肤类型。目前市面上的护肤品基本上都是量产而来，因此对于商场来说，个性化定制护肤可以为自己增加优势。

　　不止个性护肤，个性化营养直销行业同样有布局。2021年11月，安利上线了“小安营养师微信小程序”，推动个性化营养向数字化发展。该小程序基于健康大数据和人工智能算法，为青少年、孕产妇、上班族、中老年、慢性病等细分人群，聚焦公众最为重视的核心健康问题，例如免疫、肠道、骨骼、抗衰老、减重塑形等，为顾客定制健康方案，包括个性化产品推荐、对应的运动方案、生活方式建议，还有推荐的社群活动，全方位服务消费者健康生活的方方面面。