从“成分党”到“功效党”，功能性护肤品爆发式增长

　　资本向来对美妆青睐有加，而今年尤其看好其中的“功能性护肤品”。数据统计显示，截至目前，今年护肤品牌获得的融资共有31起，涉及26个品牌，其中大批为功能性护肤品。

　　资本融资天平逐渐倾斜的背后，是中国功能性护肤品市场的快速增长，以及这个细分市场上本土品牌的高歌猛进。

　　从“成分党”到“功效党”

　　《中国敏感性皮肤整治专家共识》指出，亚洲女性敏感肌发生率在40%-55.98%，中国女性敏感肌发生率为36%。这部分敏感肌人群以年轻、爱美的一线及新一线城市都市女性为主，她们大多为重度彩妆消费者，且对于护肤品有较高的支付意愿和能力。

　　此外，国际品牌对市场的教育，品牌营销社交媒体、KOL和品牌的共同催化，让护肤配方透明化、公开化；以Z世代为主的消费者群体，更关注成分，并主动获取护肤知识，护肤意识、安全意识觉醒。

　　所有这些因素一起，推动了中国功能护肤品市场需求的快速增长。

　　欧睿国际数据显示，2015-2020年，中国功能性护肤品市场的复合年均增长率达25.2%，高于同期美妆个护市场10.3%、护肤品市场10.9%的增长率。2020年，中国功能性护肤市场规模为361亿元，占整体护肤品市场的15%左右，预计到2024年，市场规模将突破千亿元，占比达到22.9%。

　　在最初舶来的药妆概念开始进入中国市场，售价昂贵，与国人需求匹配度也存疑。当时的华熙生物、薇诺娜等敏锐洞察到了消费者需求、政策和市场的变化，并深刻认识到：消费者表面是“成分党”，深层次是“功效党”。成分背后实际是消费者对功能功效的需求，消费者需要“成分”的本质，往往是要解决某种具体护肤痛点。

　　美丽修行大数据近期发布的《2021美丽修行年中功效成分榜单》显示，透明质酸钠、烟酰胺、生育酚（维生素E）等成为消费者关注的热门成分。

　　功能性护肤时代，核心是“研发力”

　　10月20日，是今年天猫双11预售首日。第三方数据监测平台淘数据显示，当晚李佳琦直播间内销量排名前十的清一色为美妆护肤品类商品，其中销量最高的一款商品为“薇诺娜舒缓修护冻干面膜”，销量超过190万。同一时间，薇娅直播间销量最高的一款商品，则是国货品牌玉泽，销量超过61万。二者都是本土功能性护肤品牌。

　　在众多入场的本土功能性护肤品牌中，自然少不了最初布局的直销企业身影。

　　1998年，福瑞达领先的透明质酸(HA、又名玻尿酸)研发水平及透明质酸多领域的应用技术，主攻化妆品赛道，以制药标准研发化妆品，2003年，福瑞达首次将透明质酸添加到护肤品中，研制出国内第一款含有透明质酸的产品“颐莲透明质酸原液”，开创了国内透明质酸护肤品的先河。

　　“颐莲”由此成为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌。此后的18年，颐莲专注专研“玻尿酸+”护肤科技，深耕玻尿酸功效性护肤领域。

　　安然纳米公司也是其中之一。据悉，安然纳米玑因焕肤组合产品融合了纳米技术和三大健康因子，安然纳米教育中心相关负责人表示：“安然纳米公司利用有机纳米材料的制备与应用技术，从根本上解决大分子透明质酸难以被肌肤吸收的难题。”

　　业内人士表示，在未来的竞争中，想要避免同质化竞争，产品力始终是品牌的核心竞争力。必须加强研发和原料端的开发，拥有独创的产品配方，才能树立品牌自己的护城河，在竞争中占据优势。