13省市陆续下发通知文件，2022年直销到底该怎么办？

　　据不完全统计，自2022年开年到今天，已有13个省市陆续发布了关于“加强直销企业监管和严厉打击传销行为”的相关通知文件。

　　经第一直销网梳理后发现，在各省市所发布的相关通知中，“如新事件”表现最为突出，由此引发的通知文件占比也最大，并都无一例外地叫停了所在省或市的直销线下会议，可谓是给了整个直销行业的一记重锤。除此之外，更多的就是对直销企业的日常性监管，以及对传销行为的严厉打击。可喜的是，有地方围绕直销企业反映的问题专门召开座谈会，着力解决直销企业在复工复产中存在的困难。

　　业内专家表示，相关政府部门对直销行业的监管已经成为了常态，虽说“如新事件”从中点了一把火，但不足以毁灭一个行业。由于目前全国连续数起小范围疫情爆发，国内呈现本土疫情多点散发现象，为了疫情防控的需要，线下会议也只是暂时叫停。因此，我们不必过度惊慌，练好内功、做好产品、守法经营，以积极的心态迎接市场的回暖。

　　“如新”事件引发监管蝴蝶效应

　　2月21日，湖北省武汉市对外公告，武汉市新增的三例新冠病毒阳性病例人员都是参与当地如新化妆品公司员工培训的成员。

　　2月22日，武汉卫健委再次公布消息，本次疫情阳性人数增加到14人，其中13人均为参与如新化妆品公司员工培训的成员。该消息迅速冲上热搜，如新成为众矢之的。

　　2月22日，如新公司相关负责人就此事做出回应，称“此次活动为经销商自行组织，未向公司申请报备，违反公司的规章制度。”次日，如新公司在其官方微博对外发布声明并真诚道歉，表示会加强内部监管流程。

　　该事件发生后，如新中国在武汉、济南、北京等地门店陆续关闭，山西、广西、广东等多地产品物流停滞。

　　然而，这只是一个开始。

　　该事件在舆论发酵后好似蝴蝶效应一般波及到了整个直销行业。

　　一周内，河北省市场监督管理局、山西省市场监督管理局、深圳市市场监督管理局、兰州市市场监督管理局、长春市市场监督管理局、成都市市场监督管理局、揭阳市市场监督管理局等陆续发布关于叫停直销企业线下会议的相关通知。要求辖区内的直销企业进一步加强疫情防控措施。

　　一、严禁未经批准召开线下培训、商业推广等聚集式活动，建议改为线上开展。

　　二、各直销企业分支机构要加强对经销商、店铺的监督管理，严禁发生未经批准召开线下各类会议的情况发生。

　　三、各直销企业要立刻开展自查，停止本企业及经销商和店铺正在进行的各类线下聚集活动，并按防疫工作要求及时向防疫部门报备人员情况。

　　四、直销企业及其经销商违反规定，擅自开展会议的，直接列入企业异常名录，直销企业省级分支机构要加强内部管理，违反规定的，负连带责任，一并处理。

　　五、严格按照防控要求，落实日常测温、戴口置、核验健康码、通风消毒等防控措施。

　　并强调，辖区内的各直销企业要深刻吸取如新(中国)日用保健品有限公司武汉培训班新冠疫情的教训，对照《直销管理条例》等法规以及疫情防控政策的要求开展自查自纠，加强对直销服务网点及直销员的管理，切实履行企业主体责任。

　　引导诚信自律推动直销健康发展

　　对于如何有效监管直销，浙江省市场监管部门可以说有着深刻体会，“加强直销监管、规范直销发展，对推动全省经济高质量发展、社会和谐稳定具有积极作用。”

　　据介绍，浙江现有在浙注册直销企业5家，在浙设立省级分公司的直销企业22家，营业额在全国占有较大的市场份额。近年来，浙江省市场监管部门通过严厉查处直销违法行为、完善机制加强监管、数智赋能优化执法等举措，促进直销市场健康有序发展。2021年，全省共立案查处违规直销案件9起。目前，全省直销市场总体平稳有序，直销行业经营秩序更加规范。

　　直销企业通常是直销经营与传统经营模式并存，加强对直销企业的日常监管尤为重要。围绕发现的直销行业违法共性问题，浙江省市场监管部门坚持以教育、引导和规范为主，对发现的共性问题，采取约谈、限期整改等行政指导方式，督促企业整改。浙江省市场监管部门严格落实《直销管理条例》，树立监管就是服务的理念，想实策，出实招，全面加强对直销企业的日常监管，注重风险防范和动态管控，切实加强对直销企业、直销员和直销企业经销商、合作方、关联方以及各类直销会议的全方位、全链条监管。

　　良好的直销市场秩序是直销企业发展的必要因素。除了执法发力、监管有力，引导直销企业诚信自律、推进社会共治十分重要。

　　围绕疫情期间直销企业反映问题，浙江省市场监管部门组织召开座谈会，提醒直销企业避免违法风险，了解企业经营状况，着力解决直销企业在复工复产中存在的困难。

　　同时，依托“在浙直销企业自律联盟”，及时传达各项直销监管工作要求，提醒直销企业在经营中存在的共性问题，督促其整改和事前预防，守法经营、诚信自律。

　　除了加强对直销法律法规宣传工作，浙江省市场监管部门还积极引导直销企业履行社会责任，传递直销行业正能量。据了解，疫情期间，在浙直销企业踊跃向疫情地区捐款捐物，在浙直销企业自律联盟动员成员企业资助养老中心、小学物资，受到当地党委、政府肯定。

　　浙江省市场监管部门相关负责人进一步表示，2022年将继续严查直销违法行为，严格直销监管，提升数字化执法效能，增强直销企业诚信自律，维护公平竞争市场秩序，力促直销业规范健康有序发展。

　　加强“打传规直”已成监管常态

　　为了维护社会稳定，统筹做好市场秩序维护和防范化解风险，近日，多地省市监管部门都陆续下发通知，部署加强直销企业监管，严厉打击传销行为。

　　3月2日，潍坊市市场监管局下发通知，重点摸排在本辖区内批准开展直销活动的直销企业驻潍分支机构、服务网点情况，以及有直销牌照但未在批准辖区内开展直销活动的相关经营业户情况。督促辖区内直销企业及其分支机构严格遵守《直销管理条例》，强化内部管理，主动开展自查自纠，杜绝出现违规直销、传销、虚假宣传、价格欺诈等违法违规行为。督促辖区内的分支机构和服务网点建立完善相关的直销员管理规定、退换货制度、直销产品展示制度等。督促直销企业及其分支机构严格落实当地政府疫情防控规定，加强经销商管控，严控会议培训、商业推广等线下聚集活动，严禁擅自举办，防范疫情传播风险。

　　3月3日，陕西省市场监管局召开全省价监竞争工作视频会议，省市场监督管理局二级巡视员黎少鹏传达了全国价监竞争（打传规直）会议精神，省局副局长牛子仲结合全省疫情防控和市场监管工作实际，客观总结了全省价监竞争（打传规直）工作成效，对2022年监管工作提出具体工作要求，要求各级监管部门要聚焦群众反映强烈的价格收费、不正当竞争行为以及打击传销规范直销工作要出重拳、出联拳，出铁拳，切实解决人民群众反映的问题，确保全省经济健康有序发展。

　　3月4日，山东省市场监管局印发通知，部署全省加大规直打传工作力度。通知强调，各市要指导直销企业依法合规开展经营活动，加大直销企业日常监管力度，综合运用监督检查、行政约谈、提醒告诫等手段，指导辖区内直销企业及其分支机构强化内部管理，主动开展自查自纠，杜绝出现违规直销、传销、虚假宣传、价格欺诈等违法违规行为，做到坚决不踩传销红线。

　　通知还要求，要加强排查防范传销风险，对核查发现的违法违规线索，坚决依法处置。要进一步完善涉传、违规直销投诉举报和舆情信息处理机制，建立工作台账，实行销号管理，依法从快处置，确保件件有落实，切实提高办理质量。要建立案件办理和舆情信息工作报告制度，对辖区查办的涉传、违规直销案件以及相关舆情办理情况第一时间上报省局，以“严真细实快”的工作作风，推动规直打传各项工作高效开展。

　　3月8日，禄丰市市场监督管理局表示，通过采取五项措施全力做好市场监管工作。其中更是强调要进一步强化打击传销规范直销力度，坚持打防结合，以防为主，严厉打击各类传销违法犯罪活动。加强对直销企业、直销员及直销活动的监督管理。密切关注涉稳动态，积极预防和妥善处置重大群体性事件。截至目前，该局出动执法人员112人次，检查市场18个次，检查经营户420户次。

　　3月9日，汕头市市场监督管理局发布了《关于加强在汕直销企业经营行为监管的行政指导意见》（以下简称《意见》），《意见》要求，在汕直销企业要履行主体责任，坚持守法经营、规范经营、诚信经营。不得散布不实信息，借疫情炒作，将产品性能、功效与疫情防控、病毒防治挂钩，不得以任何形式进行虚假、夸大宣传，误导欺骗消费者。同时，在汕直销企业要加强自律，建立和完善各项内部管理制度，包括会议培训报备等相关制度，加强对分支机构、服务网点、直销员、经销商的内部管控，规范内部经营行为，强化社会责任感，积极履行社会责任。

　　《意见》表示，市场监管部门将进一步加强对属地直销企业及其分支机构、经销商店铺的巡查检查，对违规不履行报备手续以及违法直销、以直销名义从事传销等行为依法予以处理。

　　另外，《意见》还特别强调，各直销企业要深刻吸取如新(中国)日用保健品有限公司武汉培训班新冠疫情的教训，对照《直销管理条例》等法规以及疫情防控政策的要求开展自查自纠，加强对直销服务网点及直销员的管理，切实履行企业主体责任。

　　练好内功永葆积极迎接市场回暖

　　诚然，“如新事件”在各地市监部门的直销监管工作中掀起了一个偌大的波澜，更是在本就“伤痕累累”的直销行业伤口上撒了一把盐。一颗老鼠屎差点就坏掉了一锅饭，在全民抗疫的关键时期，各大直销企业应该坚守底线，切实加强经销商的管理，更不能出了事情后就习惯性甩锅。

　　“风雨飘摇”的中国直销行业需要我们共同去守护。各省市接连发布的相关通知文件，我们看到了几乎全是加强监管的字眼，这也说明监管已成直销行业常态，也只有加强监管才能遏制住市场发展中存在的“劣币驱逐良币”现象，才能增强直销企业诚信自律，才能维护公平竞争的市场秩序，才能有效促动直销企业规范、健康、有序的发展。

　　“权健事件”已然过去，“如新事件”也不足以毁灭整个直销，我们现在唯一能做的是练好内功、做好产品、守法经营，以积极的心态迎接市场的回暖。