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新生命重换马甲后的“新优活”能顺利还魂吗?

2022-08-17 10:06    来源:销猫新零售󰄲0 󰋇 61945 次

  作为美国新生命公司重披新马甲的产物,新优活注定会因此受到更多的关注,但同时也会遭遇众人更为严厉的审视。

  近日,美商新生命在中国大陆成立的新公司上海新优活可谓动作不断,相当活跃。

  7月底,新优活让500名经销商伙伴去往乌镇进行了五天四夜的游学活动。热闹团建、新品发布、大咖经验分享、市场荣誉表彰,新优活似乎想要将自己的发展势头重新如火如荼起来。

  而8月初,新优活继续发布“助力市场”相关营销战略,宣布其“Somaderm保湿凝胶”产品在加量不加价的同时其产品外包装将焕然升级,野心可谓全然尽显。

  尽管新优活想要努力让外界看到的,是自己大展身手去攻城拔寨的一面,但他自身天然携带的隐忧,依然不时地缠绕着他的一举一动。

  此前不久就有多家媒体接到爆料称“上海新优活因涉传被河南某地进行了财产冻结”,并且带走几位相关人士。另据新生命公司钻石经销商反应,近期新生命公司的奖金已经延迟发放,公司客服以系统升级为由安抚经销商。

  这一切或许在新优活的发展前路里必定早有征兆:作为美国新生命公司披上马甲后摇身一变,曲线还魂的产物,新优活注定会因此受到更多的关注,但同时也会遭遇众人更严厉的审视。

  曲线“获牌”终梦碎

  2019年,美国新生命公司开始拓展全球市场,吸引了许多中国香港和台湾地区的“会员”。在该公司2020年的年会上,美国新生命公司的创始人Alexy Goldstein放出“彩蛋”,即将在中国设立合资企业。

  随后,在2021年3月,据外媒报道,美国直销企业新生命与天福天美仕(厦门)生物科技有限公司达成战略合作,借此登陆中国市场。

  此消息一出,在行业内引起了多方热议。

  但这种颇有猫腻的合作或许过于高调,高调到招来了市场监管部门的特别关注。

  根据国家市场监督管理总局对行业整顿的相关要求,厦门市市场监督管理局于2021年12月27日给天福天美仕(厦门)生物科技有限公司出示《行政指导意见书》(以下简称《意见书》)。

  销猫从《意见书》了解到,根据国家市场监督管理总局《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》(市监竞争函[2021]1610号),厦门市市场监督管理局对天福天美仕(厦门)生物科技有限公司进行专项检查,并结合调查发现的问题,要求天福天美仕进行全面整改,依法合规经营。

  一、不得以直销模式从事非直销产品销售,禁止以直销模式参与新生命公司SOMA DERM保温凝胶产品的经营销售。

  二、不得帮助新生命公司规避法律、逃避审批,使其以借壳方式开展违法销售活动。

  三、不得让新生命公司以天美仕公司名义、借助直销牌照影响力从事营销活动。

  四、加强对关联公司及经销商的监督管理,规范宣传行为,严禁对经销的凝胶产品作夸大或虚假的宣传。

  五、积极配合对天福天美仕未经审批擅自股权变更行为的调查工作。请天福天美仕按照上述意见开展整改,并于2022年1月8日前提交整改报告。

  今年4月7日,信用中国发布行政处罚决定书(厦市监处2022 24号),天福天美仕(厦门)生物科技有限公司(简称“天福天美仕”)存在违反《直销管理条例》第十一条的违法行为,厦门市市场监督管理局决定没收其违法所得9759.341元,并处罚款9万元。

  突然而至的监管与处罚让新生命曲线获牌、借壳上市的美梦碎裂。在此情境下,天福天美仕与新生命明面意义上的大张旗鼓式的合作似乎已无可能。

  重换“马甲”走多远

  在美商新生命摇身一变,更名为“新优活”继续运营的同时,有意思的是,天福天美仕和新生命似乎早有准备,其中依然蕴含着种种藕断丝连的关系。

  在被国家市监局点名的几个月之前,天福天美仕法定代表人林伯琪就在2021年9月6日注册成立了新优活日用品(上海)有限公司(以下简称新优活)。

  值得注意的是,新优活由NEW U LIFE (HK) 2020 LIMITED(新生命香港有限公司)全资持股。

  而与此同时,销猫在此前关于天福天美仕公司董事、股东(陈福连)状告公司法人、董事长(林伯琪)的报道中(点击此处了解相关事件)曾发现,就在上海新优活刚成立后的第二天,9月7日,由天福天美仕100%控股的上海添福添美仕生物科技有限公司(以下简称“上海添美仕”)也随即成立,其法定代表人依然是林伯琪。

  更为吊诡的是,两家公司正是刚刚好的“邻居”。

  据企查查显示,上海添美仕的注册地为上海市长宁区延安西路2299号1412室,新优活公司的注册地为上海市长宁区延安西路2299号1411室。

  另外,我们在一众高管的名字中还发现了一个熟悉的名字:刘宇文,上海添福添美仕总经理。

  刘宇文也是在中国大陆直销行业中留下过许多注脚的职业经理人。据了解,此人现在还是新生命公司中国区总经理,曾在多家外资直销企业任过职。

  2008年,刘宇文以大溪地诺丽饮料(中国)有限公司总经理的身份出席了北京概念店落地剪彩仪式。2016年,他跳槽至葆婴,出任葆婴中国区总裁。2018年底,他又被任命为爱睿希大中华区执行副总裁。但据《中国商报》此前的报道,刘宇文在担任葆婴中国区总裁时曾遭警方逮捕。

  天福天美仕和美商新生命合作上演的“一套人马、两块牌子”的戏剧似乎有着掩盖其开展违规直销的行为,这种逃避监管的意图到底是狼狈为奸地寻求敛财,还是真的会有所作为,这里面的隐秘缘由似乎还要待以时日寻求答案。

  结尾

  对于当下的新优活,我们并不知道他最终的命运结局会如何。但可想而知这种更换马甲的行业套路的方法许多人也早已见证。在中国市场监管越来越规范的时代,那些想要真正求得发展的企业想必是必须要守住自我的那条红线,一旦有所让渡到利欲熏心,都注定很难再会有好结果。

  至于新优活们将会以何种面目继续向大众讲述自己的前路与未来,销猫也将对此持续关注。

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