巴黎欧莱雅赞助《钱多多嫁人记》
近日，由搜狐娱乐独家出品的门户剧《钱多多嫁人记》以5000万次的首播点击数完美收官。这不仅刷新了国内同类互联网自制剧的播放纪录，也意味着“搜狐制造”领跑门户剧的大获成功。
《钱多多嫁人记》用“短、平、快”的制作手法，改写了互联网自制剧草根、山寨的历史，以精品路线将网剧推入2.0时代。
一部门户剧的诞生
制片人何晓辉回忆当时与搜狐娱乐的一拍即合：“我拿着《钱多多嫁人记》这个项目，感觉它不错，但投电视剧的风险大了些，所以想尝试新媒体剧，而搜狐正好也在找这方面的项目，我们便共同组建了一支专业的创作团队。”
该剧监制、搜狐娱乐资深主编尚娜认为，2011年互联网自制剧进入了相对成熟的时期，通过对之前网剧的摸索与观察，今年甚至可能会是互联网自制剧的一个“爆发年”。
1月8日，《钱多多嫁人记》在上海正式开拍。导演郭淼晶作为执导过多部优秀广告作品的青年导演，拥有非常好的创作功底和热情，但他一直缺少好的平台来呈现诚意之作。
经过21天的紧张拍摄，1月29日全剧杀青。2月14日情人节《钱多多嫁人记》首次亮相，一上线便迅速蹿红网络，掀起了一轮“钱多多热”。
有评论人称：“搜狐这部剧让人眼前一亮。尽管以前有不少网站推出过类似形式的视频节目，但大多是网友制作，演员也都是网友客串，规模和艺术水平较低，在视频网站的大树上，只能算是若干枝叶，不能称其为主干。于是，门户网站的自制剧倒是成了一个颇值得探讨的发展趋势。”
大片化的网剧2.0时代
为了配合首部门户剧《钱多多嫁人记》的播出，搜狐还整合了全部矩阵资源，在娱乐、读书、IT、焦点房地产等多个频道联合推广，并充分发挥微博、博客、论坛、白社会的交互性，让网民玩剧、评剧、传播剧，将互联网自制剧推入真正互动的2.0时代。
数据显示，截至3月15日《钱多多嫁人记》全剧播完，共创造5000万点击数，而同期配合的主演刘涛、陈楚河、张馨予等人与观众的微博互动中，刘涛有关“剩女”与“圣女”的发言引发了无数粉丝轰动。
除了剧本身的优质外，搜狐利用其媒体平台对该剧进行宣传推广，也起到了几何式传播的效果。
微博、博客、视频点播等构成全面立体的互动评论、播放体系，充分打通了上下游产业渠道。掌握住版权、控制了项目的全流程，并可收取最大化利益。这种极富创意的推广营销模式已经得到了业内人士的普遍关注和研究。
搜狐视频的嬗变
“门户剧肯定会成为搜狐的又一大亮点。”搜狐娱乐资深主编尚娜表示，搜狐门户剧将坚持精品化、大片化的制作思路，以此与其他恶搞、山寨类型的网络视频加以区分，从而拥有更强大的品牌效应。
目前搜狐正在加紧对门户剧的布局，据悉，今年搜狐将出品10部左右“门户剧”。除了《钱多多嫁人记》这种更贴近电视剧形式的门户连续剧，还将有每集为独立完整故事的《疯狂办公室》。
实际上，推出“门户剧”概念之前，经历张朝阳掀起的“正版化之战”战火洗礼之后，搜狐视频已经在国内互联网视频领域占据了一席之地。
此前，张朝阳曾介绍，2010年全年，搜狐视频的市场份额从3.4%攀升到13.4%，税前收入也比2009年翻了3倍，上涨至3300万美元。
有关数据显示，2010年，我国在线视频行业市场规模达到10.2亿元，全年整个行业的总收入已超过30亿元，庞大的受众群体和强大的眼球效应无疑是实现品牌推广的黄金契机。
《钱多多嫁人记》的上线，为“搜狐制造”精品网络剧拉开序幕。一路高歌猛进的搜狐视频，将借助进军自制剧契机向娱乐产业链的上游挺进。
多维度矩阵式的营销
作为首部门户剧，《钱多多嫁人记》在开拍前已吸引北京现代、巴黎欧莱雅、new balance、TOTO四家品牌植入。据悉，其中TOTO携手网络电视剧，是国际卫浴品牌首次植入网络电视剧。
“此次，TOTO联手网剧《钱多多嫁人记》主要是希望通过借助网络视频和青春偶像的人气，让品牌能够更快地渗透到年轻市场。”其品牌负责人介绍。而北京现代瑞纳、巴黎欧莱雅、New Balance同样与该剧内容、受众相契合，都具有年轻、时尚、充满活力等特点。
在《钱多多嫁人记》创作过程中，广告导演出身的郭淼晶巧妙通过会议口播、场景户外广告、片中用车、演员服装、终端门店等植入方式，一方面不让植入显得生硬，另一方面也成为都市剧里合乎情理的道具、场景。
与此同时，搜狐也一直在研究和寻找更为适合互联网播出与传播的门户剧类型、题材。基于《钱多多嫁人记》的创作和营销经验，搜狐第二部门户剧《疯狂办公室》同样凭借定位精准、制作周期短平快、植入方式灵活等优势，受到东风雪铁龙、智联招聘等一众广告主追捧，显示出门户剧的强大吸引力。
网剧《钱多多嫁人记》中男女主角
