大象狂奔，创新不眠 | 理想华莱，茶圈里的「长期主义」

　　茶圈比其它任何圈子都要深邃雅致，茶道早已成为了中式传统文化的顶格代表，也在零售和渠道双向产业中脱颖而出。

　　茶的高位复兴预示着传统文化的王者归来。

　　在如此时代背景下，怎样的企业才能在这个大时代中找到专属于自己的情怀与责任？又该如何满足消费者和经营者的真实需求，与其携手奋进？

　　有人说，想要做好一家企业，必需要有长期主义。

　　理想华莱，在“有人说”之前，便已完成了黑茶里的长期主义。

　　十四年，一片黑茶拉升一个产业

　　朝花夕拾，杯中茶。

　　开厂、做事、活下去、活好一点，就是一群茶人的最初目标，他们没有浮躁的营商环境，只有务实的根基和劳作。

　　黑茶用一千多年的浓烈时光赋予了一片叶子文化和传播机能，而理想华莱用十数年，以务实和坚韧不拔缔造了黑茶新的灵魂—两个时间节点因理想华莱交相呼应，这一对不可思议数字背后毅力着的是逆转时空的长期主义。

　　理想华莱的长期主义是黑茶历史的沉淀，是传统茶文化厚重的发酵与提炼，也是一代代茶人信山信水，闯天闯地，分享茶道的升华。

　　如今的理想华莱是茶产业的翘楚，遥遥领先。

　　论茶，先论养。在种植方面，理想华莱先后在云南、安化两地建成思茅、江南、水龙、叶子等多个高标准的有机生态茶园，推行茶叶“物联网”技术，打造精准化绿色种植和生产。

　　湖南安化拥有冷市黑茶产业园、万隆黑茶产业园、叶子茶厂，在云南思茅兴建云南营销中心、思茅普洱茶产业园，共五大生产基地。

　　生产上，理想华莱建立了“企业+市场+标准化生产”的全产业链布局。集团大力实施产品溯源机制，建立了完善的“质量追溯”链条，致力生产优质中国黑茶。

　　理想华莱连续打造国内第一个符合国家药品生产质量管理规范的10万级净化车间GMP茶叶生产车间，另建有西南最大的两条CTC生产线和100多条先进的茶叶生产线，年加工茶叶能力突破11万吨。

　　短短十数年间，理想华莱累计上缴国家税收约12亿元，创造关联就业岗位超50万个，安排长期就业人员4000余人，涉及土地流转的农民、茶农及茶叶生产相关人员9.67万人，捐资社会公益事业逾6亿元，还通过设立‘乡村振兴基地’，打造‘乡村振兴车间’，建立‘乡村振兴生产线’的模式，积极助力全县8个乡镇、15个贫困村、6049人精准脱贫，还带动了关联产业快速发展。

　　2022年，安化县实现茶叶加工量8.6万吨，综合产值238亿元，税收1.5亿元。其中，理想华莱集团上缴税收近一亿元，集团旗下企业湖南华莱荣获“2022年度税收贡献一等奖”“2022年度统计质量奖”奖项。

　　理想华莱，是安化黑茶产业发展的中流砥柱。理想华莱在不知不觉中，用实践和成绩，摸索出了自己的长期主义。

　　变是不变的真理

　　创新不眠就是长期主义

　　可持续发展的真相，除了要继承前人的积累，更需与时俱进，享受变化本身带来的乐趣。

　　理想华莱峥嵘发展的秘诀就在于创新不眠，将开的意识凝聚为向前的长期主义，将坚韧不拔升华为身体力行的行动本能。

　　新logo，新网站，线上新工具比翼长虹

　　2023年春季，理想华莱精心打造的集团新logo正式启用，理想华莱的企业LOGO是由“太阳”“凤凰”“茶叶”“太极”“彩云”“握手”多种元素融合而成的一个“丹凤朝阳”图案，寓意幸福美好、吉祥安康、前途光明。金色的凤和红色的凰相伴而飞，也是吉祥和谐的象征，它彰显出“共同成功，成就美好”的企业理念。凤与凰又幻化成两片茶叶，代表公司“发展黑茶产业，维护人类健康”的崇高使命。融入太极图案，体现理想华莱追求平衡、和谐、永续的发展与经营理念。

　　新版官网也随之更新，其围绕理想华莱品牌视觉体系和时下流行的网站视觉元素进行设计，在整体架构、交互体验、功能模块、浏览习惯等方面做了全面升级；内容更丰富、服务功能更完善、互动交流更便捷、使用体验更高效，为公司高质量发展打造了一个功能齐备的线上品牌形象窗口。

　　产品创新 理想华莱可持续发展的禀赋

　　比天赋更重要的是禀赋，理想华莱恰恰就是有禀赋，且愿意与质量较真的科技型企业。

　　理想华莱长期深入研究安化黑茶的各种有效成分，全面探索黑茶内质，并抓取这些元素在将来发展的多种可能。科技研发高峰时年投入的资金高达4000—5000万元，主要用于新产品开发，高科技技术成果的应用研发。

　　黑茶深加工作为发展新“引擎”，理想华莱斥资数千万元建设研发中心，与浙江大学、湖南农业大学和湖南中医药大学科技联姻，投资3.5亿元建设了花莱肤黑茶日用品生产项目。仅日化这一块，8条生产线可生产洗发水、面膜、护肤水、精粹水等系列产品。

　　有科研投入，并定有学术代表。理想华莱聚集了中国工程院陈宗懋院士、刘仲华院士等多位国内顶尖行业专家、学者，开展产、学、研主体的深度融合；与湖南农业大学茶学系进行战略合作，建设了包括“国家教育部茶学重点实验室技术示范基地”、“湖南农业大学茶学博士工作站”、“刘仲华院士工作站”等科研基地和平台。

　　截至目前，该公司已先后开发出多款具有高科技含量、便于携带饮用的速溶茶、袋泡茶等新型黑茶产品，以及黑茶牙膏、黑茶护肤品等衍生产品60多款，先后获得授权专利48项，其中发明专利4项，实用新型14项。建成了省部级企业技术中心——安化黑茶精深加工工程技术研究中心，安化黑茶质量检验检测中心。

　　文旅融合，理想华莱演绎一出好戏

　　在黑茶之乡安化，理想华莱积极打造安化黑茶产业的“产城融合、茶旅融合、茶文融合”发展战略。2017年9月，公司与安化县人民政府签订《安化黑茶特色小镇项目建设合作协议》，计划用5年左右的时间，投入80-100亿元的资金，打造安化黑茶特色小镇。目前，该项目已被列入省级重点项目，并被省人民政府确定为全省十大农业特色小镇之一。

　　如果说黑茶小镇是理想华莱文旅融合的硬件，那么舞台剧就是酥到骨子里的坚韧灵魂。

　　2021年10月，公司投资6亿元打造的重点项目“天下黑茶”开始试演。该剧以“万里茶路”为创意，演出分“奇缘”“离乡”“险途”“塞外”“异国”“天下”6幕故事，3D成像技术与多层次机械舞台紧密配合，生动展示黑茶制作工艺的原生态歌舞，让观众感受到以茶为魂的中国黑茶故事。

　　对于理想华莱而言，黑茶早已不再仅仅是一种传统文化，而是一种全新的生活方式。

　　锚定世界，大象狂奔

　　如同数百年前那些驮着黑茶闯世界的茶人，现在的理想华莱，也将置身于世界，把目光投向了遥远的彼岸。

　　2023年8月，由益阳市人民政府主办的“益企益品、走进中东”中国(益阳)—阿联酋(迪拜)经济贸易活动周圆满举行。理想华莱董事长陈社强与会期间代表公司与Phoenix Department Store LLC公司签署合作协议，为公司下一步在全球范围内提升品牌知名度、拓展国际市场谋划布局。

　　理想华莱亮相本次中东推荐会，是公司全面提升产业集聚效应和国际化水平，迈出“打造中国茶产业的世界品牌”的新步伐。

　　未来，理想华莱将进一步精心打造“国际品牌链”，用“走出去，引进来”的模式积极助推中国黑茶走向世界，为建立“中国茶产业的世界品牌”奋勇前行。

　　像这样的世界级活动，理想华莱参与过多次，除了积极参与海外活动，公司的诸多产品都相继通过了欧盟有机认证（ECO）、雨林联盟认证（RA）、美国有机认证（NOP）、日本农产品有机认证（JAS）、良好农业规范认证（GAP）、中国有机认证（CNAS）等，取得了通向世界的通行证。

　　除此之外，黑茶曾经在时代广场上精彩亮相，印有“中国黑茶 世界共享”的大字清晰的呈现在大屏上，向世界述说着中国茶的传承与创新，展示着中国茶的现代化、多样化，彰显了理想华莱作为杰出茶企的品牌形象，向世界展示中国茶产业的创新力量。

　　大象奔腾，创新不息，理想华莱将用自己的长期主义，打造一条专属于黑茶时刻的辉煌道路。

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