东阿阿胶×奈雪的茶营销案例入选“2023年度健康创新实践案例”名单

　　近日，由新华网主办的2023健康未来论坛在海南博鳌举办。本次论坛以“健康中国 创新赋能”为主题，政府领导、知名专家学者、知名企业家等百余位嘉宾齐聚一堂，共探健康领域的创新与实践，为推进健康产业发展和健康中国建设贡献力量。会上，同期发布了“2023年度健康创新实践案例”，《东阿阿胶×奈雪的茶 阿胶奶茶整合营销案例》入选“2023年度健康创新实践案例”名单。

　　本次论坛旨在发现和挖掘在医疗健康领域中具有卓越创新成果的企业，促进相关实践案例的分享与交流，为建设健康中国"添砖加瓦"。

　　东阿阿胶联合奈雪的茶联名打造了“阿胶奶茶”，双方以“养生”为切入点，积极拥抱年轻消费者，主动融合当代消费场景，推出了符合年轻人生活方式的新品，并开发出多款可社交自传播的惊喜玩法，从多个维度输出了联名营销的新解法。以国潮养生生活方式为理念，积极入局养生新赛道，帮助年轻群体实现随时随地的“口袋养生”，一改东阿阿胶只能熬着吃的刻板印象，成为当下被人时常提起的具有代表性的年轻化“老字号”。

　　近两年来，东阿阿胶持续推进年轻化策略，不断推行“品牌唤醒”与“品牌焕新”，着眼新生代年轻人群健康需求，开发了阿胶奶茶、阿胶酸奶杯等多款“阿胶+”符合年轻人需求的便利化体验新品。

　　下一步，也将积极拥抱时代之变，以实干笃定前行，充分发挥阿胶药食同源的优势，从应用领域、方式及场景等方面持续探索创新，让东阿阿胶生活化、让中医药生活化，立足中医药文化传承，担当时代赋予的使命，强化科研实力，持续深化与年轻人群的共情，探索品牌焕新的更多可能。

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