如新中国2023年业绩持续下滑至25亿元

　　2月15日，如新公布2023年第四季度及全年财报。第四季度净销售额4.886亿美元，较去年同期下降6%。2023年全年营收19.69亿美元，同比下降12%；净利润859.5万美元，同比下降91.8%。

　　如新中国大陆市场2023年净销售额2.98亿美元，同比下降17%，在各区域市场中，排名第二。如果加上净销售之外的扣税，如新中国区业绩约合人民币25亿元左右。

　　如新总裁兼首席执行官宁怀恩表示，业绩下滑的原因包括宏观经济影响以及业务转型中断和调整。第四季度美洲、韩国、欧洲和非洲区业绩都出现下滑。中国区的季节性促销、日本市场的稳定，以及Rhyz业务的进一步增强，弥补了一部分损失。

　　据悉，Rhyz是如新的战略投资部门，根据如新自身的需求和发展提供收购和并购业务。对此，宁怀恩表示：“我们致力于通过进一步转变我们的核心业务，并加快对快速增长的Rhyz生态系统的投资，重新定位我们的公司，在快速发展的美容和健康行业中保持领先地位，从而创造企业的长期价值。”

　　为了加强业务转型，如新将重新评估资本配置方法，以投资于长期增长和业务发展。宁怀恩表示，虽然在动荡时期，为了应对业务转型的挑战，如新已微调了战略，并对股东创造长期增长和价值的能力充满信心。如新未来将主要投资放在以下三个关键领域：加快Rhyz业务的增长机会；推动新的市场扩张，2025年将从印度开始进行；进一步构建数字平台。

　　针对2024年全年业绩的预期，如新发布了17.3亿至18.7亿美元的业绩指引，比2023年下降12%至5%，相对保守，并不容乐观。

　　如新中国大陆市场一直占如新全球业务的很大比例，曾在多年前就早已成为如新的全球第一大市场。但由于近年来的内外部环境影响，如今中国大陆市场已经退居第二。

　　2023年是如新进入中国大陆市场20年。这一年如新一直围绕“Empower Me”战略中提及的产品、科技和社群三大核心因素在深耕，举办了相对丰富的活动，上线了官方商城，推出了TRME板块，加大了NU店推广等，并在年底正式启幕了如新大中华创新总部园区二期工程。这些都体现了如新对中国市场的持续投入与深耕。

　　来源：知识经济

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