安惠 | 构建“六位一体”品牌发展路径

2024-05-08 10:14 来源:安惠󰄲0 󰋇 1311 次

　　安惠生物科技是一家以灵芝等食药用菌为原料，研发、生产和销售健康产品的国家高新技术企业。22年来，安惠生物科技全力推进企业品牌建设，坚持“文化+科技+产业+产品+公益+党建”的品牌理念，通过构建“六位一体”品牌发展路径，拓展安惠企业文化的内涵，助推安惠事业的高质量发展。

　　文化品牌

　　灵芝是安惠企业品牌文化的重要标识。2005年4月，安惠生物科技建成中华灵芝文化馆，传播文化，传播健康。2009年以来，安惠生物科技围绕鲜明的灵芝主题拍摄了凸显灵芝等食药用菌主题文化品牌特色的形象和产品系列宣传片，在央视等公众平台持续传播十多年，让企业的文化品牌更加深入人心。

科技品牌

　　一直以来，安惠生物科技坚持“科技为先”的核心经营理念，在“十五”“十一五”“十二五”期间，完成了从“学习”“参与”到“主导”的角色转变。“十三五”以来，安惠生物科技先后获得了江苏省科学技术奖一等奖、二等奖，并牵头“食品安全关键技术研发”重点专项项目，在科技创新领域取得了不少成绩，为企业品牌和百菌健康系列健康产品赋能。

产业品牌

　　“小蘑菇，大产业”“小蘑菇，地球村”。作为中国食用菌行业的领军企业，安惠生物科技以传播和推广产业为己任，于2007年发起全国“小蘑菇，大产业”健康万里行活动，后升级为“小蘑菇大产业”健康中国行活动，承办三届国际药用菌大会，自2019年年起每年举办中华灵芝文化节，为行业发展搭建交流平台。中华灵芝文化节，也是我们为传播灵芝文化搭建的重要平台和载体。中国工程院院士李玉教授先后以“安惠现象”“安惠模式”“安惠道路”“安惠榜样”“安惠旗帜”“安惠精神”“安惠文化”为关键词，肯定安惠的产业品牌形象。

产品品牌

　　针对中国大健康产业发展呈现出健康需求前置、健康需求升级的市场变化，安惠洞察细分人群需求，以精细化方式进行创新，将安惠品牌矩阵不断扩大。截至目前，涵盖健康、美肤、家居生活、饮品、洗护等领域。这些产品虽各有定位，但秉持相同的一点，即传统中华养生文化、灵芝文化贯穿始终。（君臣佐使、阴阳五行、药食同源、瓶贴砖画等等），在之前的文化板块，中医药文化、养身文化，我没有提及，不是忘了，而是放在了这里。

公益品牌

　　安惠生物科技成立健康公益基金和爱心基金，发起品牌框架内的社会公益活动。其中，“西南助学阳光沐浴”、“春蕾（春笋）成长”、“帮困扶助”三大爱心计划项目，“惠走惠健康”公益行走计划，向公众诠释了健康、绿色、运动的公益品牌形象，让公益事业成为企业员工的自觉行为。

党建品牌

　　2006年8月2日，中共江苏安惠生物科技有限公司党总支成立。2009年6月30日，经开发区党工委批准，中国共产党江苏安惠生物科技有限公司委员会成立。安惠生物科技始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，扎扎实实抓党建，一心一意促发展，探索了“五抓五强五提升”党建工作法，用党建“红”，引领安惠产业“绿”、事业“彩”、基业“青”。