广东化妆品产业从“大体量”向“高质量”迈进

　　广东药监局的数据显示，截至目前，广东化妆品生产企业3342家，约占全国总数55%，位居全国第一；广东化妆品有效注册备案品种数量超160万个，约占全国总数80%，位居全国第一。

　　近年来，广东正瞄准化妆品产业高质量发展目标，不断加强品牌培育和质量提升，推动化妆品产业从“大体量”向“高质量”迈进。

　　随着产业链的不断升级，化妆品行业头部企业集聚效应日益凸显，创新驱动不断增强。如今在广东，既有宝洁、安利、联合利华等国际日化产业巨头，也有环亚、丸美、阿道夫等知名民营企业，还涌现出一批行业新秀与新锐品牌。

　　供应链优势持续放大

　　广东化妆品产业起步较早，产业基础雄厚，产业生态多元，众多化妆品品牌在这里生根发芽，茁壮成长，形成了独具特色的产业集群现象。根植于雄厚的产业基础，广东化妆品产业呈现出创新驱动强劲、产学研合作加码、优质品牌百花齐放等鲜明特征，吸引了众多创业者前来。广州海雅生物科技有限公司儒意品牌负责人周红涛就是其中之一。

　　“广州化妆品行业供应链速度快、链条全，从市场策划立项到成分配方确认、包装设计、外包材生产、内料加工厂灌装检验，都可以‘一站式’办成。”周红涛说。

　　目前，广东化妆品产业已经形成了集上游的原料、包材，中游的研发、制造，下游的品牌、营销于一体的完整产业链，为推动产业高质量发展提供了关键支撑。

　　肥沃的产业土壤孕育出了产品之光。周红涛介绍，公司自2019年成立以来，在洗护、护肤、彩妆等多个领域形成了丰富的产品矩阵，旗下明星产品“儒意生姜防脱洗发水”年销售额实现了超过100%的复合增长率。

　　在依托产业链发展的同时，海雅也带动了周边产业链的提质增效。“在市场竞争中，合作伙伴也跟着我们同步成长，推动产业链升级。”周红涛说。

　　《2024美妆行业发展趋势报告》显示，广东化妆品企业产值突破两千亿元，位居国内第一。

　　数字转型塑造新优势

　　在广州诗妃化妆品有限公司生产车间，自动化设备不停运转，数字屏上显示着生产各流程的进展，物料准备、称量、乳化、包装……

　　“生产车间有严格的环境要求，空气的洁净度、湿度、温度，环境的风速、照明度等均受严格控制。”广州诗妃化妆品有限公司负责人王佳华介绍，为了保证产品的质量，公司还打造了检测中心，通过多种先进设备，严控产品质量。

　　化妆品行业正逐渐从“制造”向“智造”转变，通过数智化寻求转型升级。对于专做香水香氛品类的广州雪蕾化妆品有限公司来说，数智化平台节省了不少沟通成本，也让生产效率更高。“以备料环节为例，以前靠人工记录核对，效率低、易出错。”该公司供应链中心总监王永平表示，“现在有数据记录，责任到人，效率提升。”

　　数字化和智能化生产提高了制造业生产效率，也降低了生产成本。同时，这种发展趋势也给化妆品行业带来了一些挑战。王永平表示：“化妆品产业的特点是产品的品类多、个性化程度高，不同型号之间的原料配比和包装工序截然不同。”

　　面对这一难题，公司将自动化应用于称量和乳化等有共性的工序。以前这些工序非常依赖操作员的个人经验，如今通过自动化系统实现机器精准控制，确保每个批次的一致性。“我们把不同环节的数据管理模块一个个打通，解决库存和订单自动管理的问题，大幅优化了生产过程。”王佳华表示。

　　广州白云区市场监管局有关负责人表示，下一步白云区将通过专业力量提供数字化解决方案，建设数字化转型样板工厂，通过集采众购，支持“链主”企业引领带动中小企业建设智能工厂、数字化车间和生产线，提升化妆品企业数智化水平。

　　坚持原料创新 增强核心竞争力

　　对化妆品行业来说，原料的地位如同芯片，原料创新、核心技术突破，是推动产品升级和企业突围的一大关键要素。记者走访发现，越来越多的国货品牌企业致力于以中国特色的植物原料备案新原料。

　　山茶油籽、绿豆、白松露……走进位于广州市白云区钟落潭镇的膜法世家绿色美妆智慧科创园，仿佛进入到了一片满布植物的丛林。成立18年来，公司始终坚持科研创新，拓展中国药用植物成分的挖掘与利用。截至目前，膜法世家已拥有核心专利超50项，自主研发单品配方超1000项。

　　膜法世家创始人兼董事长黄晓东说：“随着国产化替代进程加快，现在我们做到了核心原料全国产，我们目前已经开发了十几种中国特色药用植物作为原料。”

　　植物原料具有安全有效、温和低刺激等特点，随着消费者对绿色生活和天然成分的偏好日益增加，更多人倾向于选择含有绿色植物成分的护肤产品。在广东，越来越多的国货化妆品行业通过备案新原料，不断增强产品的核心竞争力。截至目前，广东已备案化妆品新原料63个，其中包含多个特色植物资源新原料，约占全国总数的27%，位居全国第一。

　　广东省药品监管局相关负责人介绍，广东省高度重视化妆品原料创新研发，为进一步加大化妆品原料创新服务力度，广东省药监局将化妆品新原料研发申报纳入重点创新服务项目，通过搭建便捷服务平台，为企业提供一系列支持和帮扶。广州、深圳等化妆品产业强市也陆续出台有力政策，支持和鼓励当地化妆品原料研发创新工作。

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