深耕中国20年 解码康宝莱的健康产业新范式
当国家卫健委联合16部门吹响“体重管理年”的号角，这家深耕中国20年的跨国企业，正在用科学创新助力重塑消费者的健康未来。
【破局者】
从国家战略到企业使命：一场关乎70%人口的健康保卫战
2024年6月，一则“国家喊你减肥”的倡议引爆舆论场。背后是国家卫健委联合16部门启动的“体重管理年”行动——这项为期三年的国家工程，剑指2030年可能高达70.5%的成人超重肥胖率。
全球同一时间举办规模最大健身活动 康宝莱一举打破两项吉尼斯世界纪录
作为中国减重市场的拓荒者，康宝莱的20年发展历程，恰是一部中国健康消费升级的微观镜像。从最初引入蛋白混合饮料，到如今3000家营养俱乐部遍布全国，其坚持的"营养+运动"科学理念，已逐渐得到社会各界的广泛认同。
【科技力】
张江实验室里的健康创新：1.6亿投资背后的硬核逻辑
走进上海张江的康宝莱全球产品创新中心，一组数据引人注目：6个国内一流水准的专业实验室，40余款创新产品、10余项国内外大奖。这个投资1.6亿元的本土研发中枢，正在为健康食品行业的技术发展注入了新动力。
值得一提的是，康宝莱长期坚持对上市后代餐产品科学性、有效性、安全性的持续验证。从2019年至2024年，康宝莱与上海交通大学医学院附属仁济医院、上海交通大学医学院附属新华医院开展合作，完成了首次使用中国高蛋白代餐产品针对超重/肥胖人群的实验研究。研究结果显示，个性化营养方案结合健康生活方式可以有效且安全地减轻超重/肥胖人群的体重、体脂和腰围。
【新实践】
3000家营养俱乐部：探索健康管理的社群化实践
减肥不是一个人容易独立完成的事情。一个支持性、互动性强的社交环境，对于成功减重具有积极作用。而康宝莱营销人员运营的“营养俱乐部”很好地满足了这一需求。
遍布全国、深入社区的3000家营养俱乐部是指导产品使用、健康咨询和开展健康生活方式活动的全方位健康服务能量站。它可以开展丰富多彩的团队活动，包括体管马拉松、团体健身活动、以健康饮食，均衡营养为目标的拼饭团等等。
顾客在这里不但可以获得营养顾问个性化的科学体重管理指导，还可以与志同道合的人建立联系和友谊，获得来自社群的支持和鼓励。
【产品观】
“美食三宝”现象： 聚焦饮食全链路整体解决方案
2024年进博会上，康宝莱展出的“美食三宝”系列引发行业热议。它以饮食全链路整体解决方案为基础，在阻油、阻糖、阻盐体重管理三个精准痛点上全面发力，包括康宝莱牌逸脂™ 梨果仙人掌粉、水悦形水分平衡玉米须草本精华片和享孅锭三款产品。
“美食三宝”系列与康宝莱享有盛誉的代餐奶昔产品一起，分别从饮食调节、能量摄入等维度力求满足更加个性化、精准化的营养与体重管理需求。
【向未来】
三项战略收购背后的健康生态蓝图
2025年3月，康宝莱总部公开宣布了针对Pro2col、LinkBioSciences和Pruvit三家企业的收购计划，在业内引发广泛关注。这组“数字技术+生物科技”的收购组合，展露出其布局大健康生态的雄心。
收购目标之一的Pro2col是一家健康领域的数字应用技术公司，利用个人生物识别信息提供个性化的营养建议，旨在提供量身定制的健康方案。LinkBioSciences是一家成熟的制造企业，可利用专有技术处理生物识别信息、生物标志物、生活方式数据和DNA，与Pro2col的技术相结合可以为客户制定个性化的营养补充剂。另一个收购标的Pruvit则是直销行业中专利酮类补充剂领域的市场领导者，收购将助力康宝莱进一步扩展健康产品供给。
【启示录】
健康中国需要怎样的企业样本？
康宝莱深耕中国市场20年的成功实践给出三个关键启示：
1. 长期主义胜过流量狂欢：20年扎实的努力聚焦科学和实证，反而筑就最深的竞争壁垒；
2. 线下触点创造真实价值：3000家扎根社区的营养俱乐部，织就一张有温度的健康服务网；
3. 创新永不止步：以前沿产品研发和数字化升级，精准响应消费者日新月异的健康需求
从代餐产品到健康生态，从体重管理到全面健康，康宝莱在中国的20年进阶历程，展现了跨国企业本土化创新的实践路径。在国家"体重管理年"的政策背景下，其"产品+服务"的融合发展模式，也为健康产业升级提供了新的思路。
康宝莱在中国市场深耕20年，从最初的代餐产品拓展到饮食全链路整体解决方案，并完成了从体重管理到全面健康的战略升级。这一发展历程也展现了跨国企业本土化创新的成功实践。其“产品+服务”的模式，在当前健康中国建设的政策背景下，也为行业发展提供了颇具价值的实践样本。
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