全球美妆传播影响力论坛在沪举办，中美化妆品品牌比较研究白皮书首发

　　1月8日，“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”暨《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》专刊白皮书全球首发式在上海静安“美创静界”美妆健康创新生态社区举办。

　　在论坛上，历经一年编纂的《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》白皮书正式面向全球首发。该白皮书系统梳理了中美两国化妆品品牌在建设与传播策略上的异同与启示，并依托“美创静界”产业生态，为品牌提供全链路参考，助力构建跨文化影响力。

　　随后，《全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究》课题组正式进驻“美创静界”的揭牌仪式举行。

　　在研究分享环节，研究项目发起人、《中国化妆品》杂志社副社长陈木土与联合发起人Ben Lee教授，从中美比较研究的初衷与发现出发，强调研究并非简单对标中美市场，而在于识别经得起时间与市场验证的长期能力。陈木土系统阐释了本次研究的核心分析框架——SHOT方法论，即Strategy（战略）、Humanity（人性）、Objectivity（客观性）与Trigger（创意与洞察），为跨文化品牌研究提供结构化工具。

　　此外，6家入选白皮书的标杆品牌代表也进行了案例分享。

　　活动期间，“全球美丽产业品牌观察家智库”宣布成立。智库首批汇聚了多领域专家，旨在系统化、长期化地观察与建言中国美妆产业发展。小红书相关业务负责人吴邪作为代表发表了主题演讲。

　　在圆桌对话环节，嘉宾围绕“美妆行业的科学表达”与“中国品牌全球化新范式”两大议题展开深度讨论。

　　现场还正式启动了“2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究课题”，并揭晓了首批入选年度标杆案例研究的中国品牌，包括自然堂、林清轩、媛颂、东边野兽以及LAN兰。

　　论坛尾声，主办方宣布启动“2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究”，并公布自然堂、林清轩、LAN兰、媛颂、东边野兽为新一年度首批研究样本。同时，Ben Lee教授介绍了新一季研究启动的“美丽工坊·青年创意计划”（Beauty Workshop·Youth Creativity Program），连接青年创意力量与真实产业需求。

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