这些直销企业赞助过的综艺节目，你都看过吗？

　　当直销品牌遇上热门综艺，既是流量与口碑的双向奔赴，也是品牌理念与大众生活的深度碰撞。许多的综艺节目，背后都有直销企业的身影，它们借着综艺的传播力传递品牌价值，也让观众在娱乐之余，更贴近健康、养生、美妆等多元生活理念。

　　近期，三生旗下国民好营养品牌东方素养，特别赞助了治愈系女性旅行纪实节目《闺蜜的美好旅程》。该节目于1月29日在贵州电视台正式播出，后续还将在爱奇艺持续上线。

　　《闺蜜的美好旅程》是一档聚焦现代女性友谊的明星旅行纪实节目。开播以来，深受时尚女性人群的喜爱，在时尚类垂直综艺节目数据中位列top1。节目云集了众多一线女艺人，TWINS、林允、林心如、秦岚、吉娜、张含韵、王霏霏、张俪、张予曦、黄奕等纷纷加盟。赞助这样有影响力的节目，无疑将为东方素养产品带来极高的曝光度。

　　除了三生，不少直销企业也都曾赞助过综艺节目。

　　安利：多领域综艺布局，传递健康理念

　　提到直销企业与综艺的合作，安利纽崔莱绝对是“常客”，尤其聚焦健康、运动、家庭场景，通过中心化传播策略，借助权威平台与热门IP扩大品牌影响力，几乎每一档合作综艺都收获了高关注度。

　　2025年11月21日，由安利纽崔莱独家冠名，中央广播电视总台首档聚焦银发群体旅居生活的季播节目《花开又一程》在CCTV-4中文国际频道17点档正式开播。节目邀请海内外观众熟悉的韩乔生、徐俐、黄薇、鞠萍、朱迅等总台主持人，组成平均年龄60+的“花开团”，邀旧友、约新朋，跨越五座城市，深度体验健康美好的集体旅居生活。《花开又一程》通过“花开团”的精彩旅程，展现了活力银发族健康美好的生活图景，与安利近年来一直倡导的“美好生活之花”理念不谋而合。

　　在体育盛会期间，安利纽崔莱的综艺布局同样亮眼。2024年巴黎奥运会期间，它独家冠名中央广播电视总台《央young之夏》健康运动季，邀请撒贝宁、尼格买提等总台宝藏主播，携手郎平、邓亚萍等体育领军人物参与运动挑战，倡导全民养成健康生活方式，打造“做自己的健康冠军”的理念。同时，品牌还联动总台推出《喝彩中国》系列短视频，聚焦奥运赛场高光时刻，带动#喝彩中国#话题热度，实现品牌传播与国民情感的深度绑定，再加上品牌90周年广告宣传片在总台黄金频道播出，进一步放大了品牌声量。

　　2024年，安利纽崔莱还独家冠名了中央广播电视总台大型健康科普节目《全民健康大会》，聚焦全生命周期的健康呵护，六期节目触达观众1.89亿，强化了品牌在健康领域的专业性。

　　除了上述节目外，安利纽崔莱长期冠名北京卫视王牌栏目《养生堂》，并支持其特别版块《养生讲堂》。2025年，北京卫视与纽崔莱联合打造情景式健康科普短剧《“健康生活安利你”之小沈阳家的CHO》，以“喜剧+专业”模式破圈。更早之前，安利纽崔莱还通过“综艺+大剧”的双营销模式，走进年轻群体。2019年，它以双总冠形式携手腾讯视频，冠名家庭情感综艺《幸福三重奏》第二季，深挖明星夫妻的真实生活场景，实现品牌理念的自然渗透。

　　无限极：多元赞助，兼顾潮流与文化

　　另一大直销企业无限极，同样以多元赞助策略，兼顾年轻潮流与文化传承，旗下品牌也借综艺舞台成功破圈。2022年由优酷打造的中国首档女子齐舞综艺《了不起！舞社》中，无限极全新中式体型管理品牌“乐姿乐言”成为节目指定合作品牌，其“型美CP”——型美高蛋白谷物棒和型美益生菌固体饮料，成为节目指定产品。这档聚焦女性成长的舞综，集结了苏有朋、王霏霏、程潇等实力主理人，60位女舞者展现蓬勃生命力，全网总曝光100.2亿，节目播放量达12亿+，互动量超1170亿，让“乐姿乐言”的中式体型管理理念触达年轻群体。

　　在文化传播领域，无限极2022年还特约赞助了由国家广播电视总局网络视听司、北京市广播电视局指导，河南卫视、优酷联合出品的文明探索纪实节目《闪耀吧！中华文明》，并推出联名版增健口服液。节目中，发起人陈坤和记者许丹睿化身文明追光者，走进考古现场、文明遗址与各大博物馆，直击六大文明高光，带领观众感受中华文脉的厚重与璀璨。无限极也借这一平台，传递中式养生背后的文化底蕴，实现品牌与文化传播的双向赋能。

　　同样是在2022年，无限极旗下护肤品品牌萃雅独家冠名了潮流音综《朝阳打歌中心》以及由优酷打造的旅行社交真人秀《怦然心动20岁》。其中，《朝阳打歌中心》截至收官，在萃雅新媒体矩阵曝光超过1.7亿，全网斩获微博热搜300+，全网话题阅读量破23.4亿，#人生舞台自带高光#话题讨论量超过4千万，荣获微博综艺影响力榜、实况热聊TOP1，抖音、快手、微博、B站等平台热度皆有飙升。

　　其他企业：精准绑定赛道，传递多元品牌价值

　　玫琳凯

　　2020年，随着大热综艺《乘风破浪的姐姐》将“她力量”议题带进更广泛的大众视野，一众品牌纷纷敏锐捕捉到了借势营销的机会。玫琳凯冠名了国内首档聚焦女性话题的漫谈真人秀节目《发光的姐姐》，邀请江映蓉、宋妍霏、阿朵、佘诗曼、杨乐乐等嘉宾进行深度对话。节目以“展现女性光芒”为核心，探讨不同人生阶段的女性自我表达与成长经历。彼时的玫琳凯中国总裁翁文芝还作为收官嘉宾参与录制，分享了对女性价值的独特见解。

　　罗麦科技

　　2022年，罗麦科技赞助了江苏卫视首档“她”视角明星微度假类真人秀节目《阳光姐妹淘》第三季。该节目是一档展现现代女性朋友之间相互治愈共同成长的综艺节目想通过友人间的分享来引导观众去学会爱自己，面对挫折也依然要对生活充满期待。罗麦科技旗下主打产品炎干净和蔓之恋复合果蔬固体饮料作为指定用品在节目中出现，向观众传递爱自己，爱生活的健康理念。

康宝莱

　　早些年，康宝莱也是综艺节目赞助、冠名的积极参与者。2014年，康宝莱独家冠名深圳卫视的全明星代际互动综艺《年代秀》；2015年，康宝莱成为湖南卫视《全员加速中》的网络合作伙伴；2015年，康宝莱联合爱奇艺独家首席冠名中国首档明星户外运动瘦身真人秀节目《奔跑卡路里》；2017年，康宝莱独家冠名中国首档全明星时尚健康轻综艺《明星健身房》。

　　如新

　　2015年，NU SKIN独家冠名了广东广播电视台唯一一档健康真人秀节目《5分钟热度》，这是 NU SKIN 首次创新性地以“抗衰老专家”品牌形象在电视节目中展示；2025年，如新中国与国民健康科普标杆平台《北京卫视养生堂》视频号达成合作，推出健康科普直播，以“‘吃’出好代谢，解锁健康底层代码”为主题，标志着如新在助力“健康中国”战略纵深发展，传递健康生活方式，推动全民健康管理实践中迈出新的一步。

　　直销品牌与综艺的合作早已超越单纯的曝光诉求，迈入价值深耕的新阶段。这些合作的核心共性，在于实现了品牌理念与节目调性的同频共振，既借助综艺的流量优势实现破圈传播，又通过场景化植入让品牌理念自然渗透，兼顾曝光量与用户信任度的提升。这类综艺合作也成为直销行业优化公众形象、传递正向价值、贴近大众生活的重要路径，推动行业从专业赛道走向全民视野，实现商业价值与社会价值的双重提升。

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