韩国直销产业协会会长峰会点明直销新机会

　　WFDSA世界直销协会联盟2026韩国全球峰会10月20日在韩国仁川开幕。这是该项会议自1972年在加拿大蒙特利尔首次举办以来，首次落地东北亚地区。本届大会以“直销：赋能人的蜕变”为主题，全球行业代表围绕直销业在数字化与人工智能时代的价值定位展开讨论。

　　韩国直销产业协会（KDSA）会长朴韩吉在大会欢迎环节发表演讲，以韩国文化的全球传播与本国产业转型为切口，阐释了“人的改变与成长”这一主题。

　　从“K-Culture”到直销：

　　推荐的力量来自品质

　　朴韩吉在致辞中表示，韩剧、韩国音乐与韩国化妆品已成为世界认识韩国的窗口，而真正推动其走向世界的并非广告，而是人——喜爱某部作品或某款产品的消费者，会主动向身边的人推荐。他将这种“亲身体验到好产品、好事物的人，将自己的真实感受分享给信任自己的人”的方式，视为直销业数十年来坚持的基本逻辑，并认为二者“本质上是相通的”。

　　他同时强调，推荐须以品质为前提。据其援引的数据，韩国化妆品出口额去年达到114亿美元，创下历史新高；一项调查显示，58%的韩国消费者在选择产品时将品质视为最重要因素，高于44%的全球平均水平。“品质与价格建立信任，信任带来推荐，推荐创造市场。”朴韩吉说。在他看来，以大众可负担的价格提供卓越品质的产品，是韩国直销业从本国产业实践中获得的启示。

　　人工智能浪潮

　　与“无就业增长”下的行业机会

　　在朴韩吉看来，人工智能是行业面对的另一重变量。他谈到，在工厂与办公室，人工智能与自动化正在逐步替代过去由人完成的工作，“经济持续增长、就业岗位却未必同步增加”的时代已经到来。他援引本国产业情况举例：半导体、造船、家电、汽车等行业快速发展，但三星、现代、LG等大型企业的员工总数减少了数万人；另有统计显示，约40%的大学毕业青年难以找到理想的工作。

　　他进一步表示，直销业可为这部分年轻人提供“重新出发的机会”。这是一个“即使没有雄厚资本、没有特殊背景，也能够迈出第一步”的行业，也能让处于社会基层的人较早获得发展机遇。而人工智能可以成为支持这一挑战的工具——帮助从业者更高效地开展事业，为顾客提供更精准、更贴合个人需求的信息。

　　技术必须指向人，制度须跟上时代

　　演讲中，朴韩吉亦提出警示：技术发展的最终方向“必须始终指向人”，应用以拓展人的潜能、深化人与人之间的信任。变化越快，守护这份信任就越重要。

　　针对未经授权的线上违规销售行为，朴韩吉介绍到，韩国直销产业协会数年前已开始推动相关立法，希望为打击非法线上流通建立刑事处罚的法律依据，并期待相关努力早日取得成果，成为其他国家完善立法时可借鉴的先例。他并指出，在传统上门销售时代制定的监管制度，也须适应数字化时代作出调整。“维护信任，建立符合时代变化的制度体系”，不只是某一个国家的问题，而是与会各方共同肩负的责任。

　　“人本身，才是我们事业的目的”

　　据其介绍，目前全球有超过1亿人从事直销事业，他们通过优质的产品与真诚而诚实的推荐，改变身边人的生活，自身也在这一过程中不断改变、不断成长。朴韩吉表示，行业最宝贵的资产是人，“人不是创造利润的工具，人本身才是我们事业的目的”，以爱心关怀和服务每一个人，是任何技术都无法替代的行业力量。“人工智能将改变世界，但真正能够改变人的，始终是人。”

　　发言临近结束，朴韩吉表示，希望此次仁川大会成为业界共同思考并确定未来方向的重要契机，为全球一亿多直销从业者创造更加美好的明天，并祝愿与会代表在会议期间充分分享经验、交流智慧、探索新的可能性。

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