直销，从幕后走到台前 真正向主流化领域进军

　　热直销网快讯：如果你是对国内直销行业有一定了解的“非初级”用户，那么各大直销企业的名字你一定烂熟于心。不过对大多数国人来说，“直销”这个名字似乎还是有那么点儿陌生。直销进入中国二十余年，曾风生水起、曾乱象丛生，也曾默默耕耘，终于在近些年，直销，开始慢慢走向台前，真正向主流化领域进军。或许“不温不火”、“亟待规范”是目前直销行业抹不掉的关键词，然而直销行业近几年的发展真像大家看到的那么中庸吗?

　　其实，早在2005年《直销管理条例》、《禁止传销条例》两部法律法规出台后，直销就已经在国内营销领域站稳了脚跟。只不过由于之前过于冒进甚至偏离轨道的不规范发展给行业留下了长久以来的诟病，直销在很长一段时间内都只是徘徊在人们视线的边缘。经过几年几番“伤筋动骨”般的战略转型，直销已经开始正式向主流营销市场进军，试图在竞争激烈的国内营销领域开辟属于自己的一片天地。

　　提升社会地位，融入主流社会，一直是直销行业努力的目标。尤其是近几年来，直销企业谋求社会地位主流化的冲动越来越强烈。从之前的夹缝中生存，慢慢地走向台前。一个很重要的原因，就是近几年直销行业的迅猛发展给了直销企业谋求主流化强大的动力和底气。

　　近两年经济持续低迷，很多主流企业深陷泥潭之中。然而，就是在经济低迷的市场环境中，直销企业显示出极强的市场控制能力，很多直销企业逆势增长，年均增长率甚至超过了50%，行业的发展令主流经济学界刮目相看。

　　和任何一个行业或个人一样，随着经济地位的提升，希望获得相应的社会地位是情理之中的事。最近几年，直销企业加大了广告投入，大家会在电视荧屏中，逐渐看到各大企业的产品、形象广告，或直销企业赞助冠名某知名栏目、直销企业开始拍摄电影、微电影等以此来提升企业的形象。

　　从艰难立足到站稳脚跟，从执着坚守到众人认可，经历二十多年蛰伏的直销业逐渐从幕后走向台前。尽管依旧有着诸如规范管理尚不成熟、美誉度不高等这样那样的问题，但直销企业依然坚持着理性、规范发展的原则，硬是在几年内便完成了整个行业形象的树立的布局。有过模仿借鉴，也尝试过“拿来主义”，如今直销行业已经彻底走上了主流化发展的道路。

　　从幕后到台前，从宏观到具体，直销行业在一天天改变。

　　他们，从身边走向荧屏

　　2013年以来更多的直销企业特别是大型直销企业开始参与更多营销方式，通过拍摄微电影 、栏目冠名、体育营销等新型广告形式进入主流社会，主动突破“圈内”壁垒，提高直销业在知名媒体以及公共活动中的曝光度。

　　隆力奇《谢天谢地你来啦》

　　嘉康利《超级减肥王》

　　新时代《咱爸咱妈的美好时代》

　　完美 《中国之声》

　　康宝莱《美丽俏佳人》

　　无限极《健康来了》

　　编辑点评

　　广告学认为，企业冠名是广告形式的一种，但所得到的的回报形式却是深入人心、持久的、不以金钱衡量的。赞助、冠名既可以完成企业的品牌梦想又可以取得不菲的收益，因此现在不少企业开始运用赞助营销的策略。传统企业与直销企业相较，前者的销量对收益大小有着直接影响，因此在进行与节目相关活动时，会与自己的产品结合，最大程度带动销售量。而直销企业更注重品牌和用户，通过这种冠名的形式走向台前，在很大程度上提升了自己的品牌知名度。其实，不管是传统企业还是直销企业，在冠名这件事情上，值得与否，成功与否，无非是想要得到的东西最后是否得到，最终性价比会成为这把尺子。

　　他们，为直销铺就星光大道

　　在商场上意气风发的直销企业近年来不断地创新，将产业链延伸到生活的各个角落，这两年很多直销企业开始投资拍摄电影或者微电影。早在2010年，隆力奇公司投资拍摄的音乐电影《江南之恋》就赚足了人气;而由三生公司投资，并与2013年11月在全国上映的电影《谁动了我的梦想》更赚口碑无数;不过最让人期待的，还是由中脉道和高管参演的，即将在3月上映的电影《英雄本色》。让我们来看看直销企业是怎么打造这条“星光大道”的吧。

　　玫琳凯《美丽绽放》

　　绿之韵《硬汉奶爸》

　　三生《谁动了我的梦想》

　　编辑点评

　　俗话说，价值产生于无形之中。很多直销企业通过拍电影的方式，让更多的人了解企业、了解企业的文化，在一定程度上对企业的发展产生了极大的促进作用。

　　品牌，是企业的灵魂，优秀的企业总是在不余遗力地去建立和提升自己的品牌价值。如何通过品牌去创造更大的价值?不同的企业有不同的营销策略。广告播放、冠名赞助、影视投资、公益活动等都是企业常见的品牌营销策略，通过一个或是多个营销组合进行大范围的宣传，来实现品牌形象的宣传。近年来，直销企业越来越重视对品牌价值的建设，其宣传手段向多元化发展。大部分直销企业在进行品牌宣传中选择那些与自己的企业形象和企业文化相契合的营销活动，从无形中体现其品牌内涵，其企业品牌价值得到社会大众的认可。

　　他们，为直销企业代言

　　他们是娱乐圈、体育圈的宠儿;他们有着各种奖衔的光环;他们是企业争相邀请的品牌代言人。而今，他们为直销企业代言，直销企业因他们而被广泛熟知。

　　爱茉莉：全智贤

　　隆力奇：佟大为、关悦

　　康宝莱：梅西、C罗

　　天狮：伊能静

　　编辑点评

　　这是一个娱乐色彩越来越浓厚的年代。娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在，从产品销售、品牌塑造到市场推广，娱乐营销成了无往不利的武器。利用明星的娱乐性力量去拉动营销，已成许多企业进行营销推广的“家常便饭”。在市场上，各企业之间以价格战、渠道战、品牌战进行激烈对决;在消费舆论引导上，大大小小的明星也各施招数，为各自的东家粉墨登场。

　　尽管如此，但直销企业找大牌明星代言已然在品牌提升上迈出了一大步。直销不再“默默无闻”，他们在为更好的明天而努力。