湖南润和集团正式启动市场 陈社行目标3年60亿

　　热直销网快讯：经过重组的湖南润和集团正式启动市场，陈社行誓言3年实现不低于60亿元的销售额。

　　2014年3月16日，湖南润和集团全球启动大会在长沙琴岛演艺中心盛大召开，润和集团董事长陈社行携副董事长缪林峰、集团总经理刘益辉等高管齐齐亮相，吸引了来自全国各地2000余名经销商参与。

　　润和集团是国内组建的首个打造黑茶全产业链模式的黑茶产业集团。在这次盛会上，润和集团向茶商发布了国礼茯茶、黑茶原味饮料“冰维斯”等新品，首发了描述黑茶故事的《黑茶全传》一书。同时，陈社行代表润和集团向湖南省光彩基金投资200万元，将专款专用，为留守儿童、伤残人士提供帮助。

　　在离开家族企业之后，陈社行成立了润和集团，誓言打造黑茶产业化。这场以“润泽天下，和谐共赢”为主题的盛会则标志着经过全新重组的湖南润和正式起航，陈社行的黑茶产业梦想也迈出了重要一步。

　　构建“全产业链”

　　2013年7月，正当湖南华莱生物公司蒸蒸日上之时，陈社行选择了离开与兄长共同创办的家族企业，成立了湖南鑫亚农业发展公司，同年10月组建湖南润和集团。

　　对于陈社行这一举动，外界不为理解，猜测不断。然而，2014年年初，陈社行首次通过《中国直销》透露他的初衷，他的理由很简单：振兴黑茶，振兴民族品牌，延续梦想。

　　“要做大做强，必须打破家族企业的局限和约束，而更为重要的是，我对黑茶产业升级的一个重新思考，希望能实现打造黑茶全产业链的梦想。”陈社行说道。

　　黑茶产业化，这是弥补中国茶界空白的一次空前的大胆构思和尝试。“整个黑茶产业要持续健康增长，就必须进行创新，实现产业升级和品牌升级。”陈社行对目前的黑茶发展形势看得十分透彻。因此，陈社行构想的润和集团是一家集黑茶种植、生产、研发、销售及黑茶文化传播于一体的现代化综合型企业。

　　润和集团以黑茶为主业，凭借安化优质基地原料，传承传统黑茶工艺，推行标准化生产，实现安化黑茶的提档升级。同时，加快黑茶附属产业的研发，推动农业产业化进程，推动周围产业裙带发展，拉动相关产业链产值超10亿元。目前润和已经形成了安化黑茶万亩种植基地，首个国礼茯茶生产及销售系统，首个黑茶原味饮料的开发上市，黑茶的投资与市场交易，首家黑茶文化博览园，黑茶销售精英培训等全产业链。

　　湖南“王老吉”

　　润和集团经过不断整合资源，创新黑茶产业管理及营销模式，逐渐成为黑茶产业中的领军集团，其开发的“润和茶系”产品覆盖了黑茶茯砖、天尖、原味饮料等所有黑茶品种，目前产品除了中国市场之外还远销全球10个国家和地区。

　　在这次大会上，润和集团创新研发的中国首款黑茶原味功能饮料“冰维斯”正式发布，吸引了众多经销商的眼光。据悉，此次新上市的“冰维斯”黑茶饮料系列产品采用湖南安化盛产的高山云台大叶、草本植物和含有多种微量元素的安化高山原生态山泉为原材料，经传统工艺和现代生物工程技术，深加工熬制而成。

　　“这款黑茶功能饮料在今年3月正式上市，面向全国销售。润和集团立志于为消费者提供优质、健康的保健功能茶饮料产品。”陈社行说道，“公司已为黑茶饮料申请国家专利，并为国家提供了黑茶饮料的生产标准。这一项目的成功运作标志着黑茶深加工行业跨入了新的领域。”

　　事实上，冰维斯是黑茶行业里第一款黑茶饮料，填补了国内黑茶原味饮料的空白。陈社行十分看好冰维斯的前景，他希望能将冰维斯打造成黑茶界的“王老吉”。

　　立体式营销

　　润和集团由多家子公司组成，旗下拥有湖南鑫亚农业发展有限公司、湖南国茯茶业发展有限公司、湖南鑫亚达食品有限公司、湖南太阳山黑茶有限公司、湖南润达商品交易市场有限公司、湖南光明村黑茶文化博览园。

　　“这些子公司各司其职，涉及到黑茶种植、生产、销售、文化传播等各个环节。”陈社行说，润和集团的营销主要由鑫亚承担，“目前，鑫亚通过直销和店铺的方式进行产品销售。从去年成立开始，鑫亚已经在全国各地开始直销和进行店铺的布局，完成了市场团队的建设，店铺方面也已经与8家省级代理商成功签约。”

　　在润和集团，鑫亚的定位是搭建一个中国高端农产品销售和交易的平台，而湖南润达商品交易市场则是一家集农林产品等现货的销售与回购、电子商务服务为一体的多功能综合性投资服务平台。2013年7月，湖南润达商品交易市场正式拿到湖南省人民政府批准成立的批文，在茶界，拥有自己的商品交易市场的企业，润和是第一家，也是目前仅有的一家。陈社行说：“黑茶也是农副产品，如何把它真正推向全国，真正变成高端品牌，是急需思考的难题。采用类似于股票交易的模式，搭建一个完整的电子商务平台，进行现货交易，这也是大势所趋。”

　　从传统店铺到直销，从商品交易市场再到电子商务，鑫亚构建了一个立体式的营销体系，优势互补。

　　三年60亿

　　全产业链模式为润和集团在茶叶行业中带来了极大的竞争优势，凭借其特色产品组建而成的“润和茶系”，以及良好的市场背景和杰出的运营策略，“润和集团将逐渐成为一家服务于消费者、服务于农民，有研发、有创新、有信誉的‘全产业链’湘茶产业代表。”

　　在接受《中国直销》采访时，陈社行表示：“2月14日湖南省政府印发了《湖南省茶叶产业发展规划》，为湘茶发展描绘出了美好的蓝图：到2020年，全省优质高产茶园面积达到300万亩，产量45万吨，年出口茶叶8万吨以上，力争实现1000亿元的茶叶综合产值。正是基于这样的背景，我们立刻组建了润和黑茶产业集团。”

　　“目前尽管集团公司刚刚组建，但已出现快速增长趋势，未来目标是年增长率达到20%左右，3年实现不低于60个亿的销售额，并筹划两家分公司上市。”陈社行对润和集团和“润和茶系”的未来市场和发展前景，信心满满。他还表示在未来会和国际、国内专业企业广泛合作，有步骤地增大产业投资，通过并购、代理、加盟等方式深化全国布局。