直销行业进入规范有序发展轨道，助力中国经济腾飞

　　经过25年的曲折发展历程，自2005年国务院颁布《直销管理条例》和《禁止传销条例》开始，在两部直销法规的规范和政府主管部门的监督指导下，直销行业逐步进入规范有序的发展轨道。

　　发展至今，直销行业不仅为繁荣我国消费市场、满足消费者个性化的消费需求、扩大就业、增加税收、促进对外开放、利用外资增长和促进流通方式创新等方面发挥了积极作用，在履行社会责任方面也做出了诸多贡献，成为我国经济社会的有益组成部分之一。截至2014年底，我国48家直销企业的直销从业人员达到219万人，并完成销售额3397亿元，其中直销销售额250亿元，直销纳税额55.8亿元。但是，由于我国直销发展环境和直销行业自身存在的一些问题，仍然制约着直销行业的健康有序发展。因此，促进直销行业健康有序发展具有客观必要性和现实紧迫性。

　　其客观必要性表现在，直销行业的健康有序发展能更好地促进我国经济社会健康发展。

　　由于直销最本质的内涵是一种在固定的零售场所以外，以面对面的方式出售消费品或提供服务，直销人员根据自己的销售业绩获取报酬的经营方式，与传统的店铺销售相比，这一方式对生产厂商和直销经营者而言，可以节约中间流通环节的流通费用，包括店铺租金、雇员工资、广告费用以及其它销售成本，并能够为消费者提供更加详细和有针对性的产品介绍、展示服务，因此，直销是一种低成本的精准营销方式;对直销人员而言，直销在销售上具有时间自由、独立操作、灵活便利的特点，一般不需要从业人员具有很高的学历和掌握过于深奥的专业知识，也无需过多的创业启动资金，对年龄、性别、工作时间等也没有特殊要求，准入门槛相对较低，在吸纳就业方面具有独特的优势;对消费者而言，其在消费过程中不仅仅是购买产品，同时也享受了更为专业的服务。正因为直销行业具有的这些特点，直销方式得以在世界各国发展起来。

　　从直销在世界各国发展的实践来看，到21世纪初，直销行业已在140多个国家和地区存在和发展，成为商品的分销方式之一。根据世界直销协会联盟(WFDSA)的统计，截至2013年底，全球直销零售额达1785亿美元，美国成为全球最大的直销市场。

　　以满足多样化消费为例：进入新世纪以来，随着我国城乡居民收入水平的提高和商品与服务供给的不断丰富，消费者的消费需求更加丰富多样。许多消费者不再仅仅满足于对产品本身的需求，而是更加看重商品的个性特征，更加注重心理满足，更加关注产品的服务与信誉、商品的品质和文化内涵，从而使其消费行为呈现出多样化、个性化特征。2014年，我国直销产品种类达到3395种，直销企业的直销经营正是顺应了这样的趋势，以其独特的销售方式对满足消费者多样化、个性化的消费需求和促进我国消费需求的扩大发挥了积极作用。

　　直销为化解我国就业压力、创造更多就业和创业机会也做出了较大贡献。相关数据显示，截至2014年底，我国48家直销企业共拥有直销人员约219万人。随着直销业的较快发展，其对我国税收增长的贡献也在不断增加。从总量上看，大多数直销企业的纳税额都在稳步增加。一些直销企业已成为注册所在地的纳税大户，部分直销企业纳税额一直排名于注册地优质纳税户的前列。2014年，我国直销企业直销纳税额已达到55.9亿元。

　　直销企业在履行社会责任方面亦做出了很大贡献。大多数直销企业在内部管理构架上都设置了公司社会责任体系，制定了企业产品的品质责任、健康责任、员工责任、伙伴责任、环境责任和社区责任等内容，并积极倡导公平竞争，反对急功近利和诋毁其他企业的不正当竞争行为。有的直销企业除继续做好传统的捐款捐物等公益事业外，还在依法守规、诚信经营、科研创新、节能环保、员工保障、创造就业、倡导健康消费等方面建立了内部管理的长效机制。