趋势 | 直销企业掀起高能护肤品新潮流

　　高能护肤品，顾名思义，是比日常护肤品具有更高效能的护肤品，例如精华液、安瓶等，这种高能不仅体现在有效成分的多和贵，还体现在显效快速上，有些产品甚至宣称可媲美医美效果。

　　随着消费的升级，人们对护肤品的要求不断提升，不但追求成分安全，还追求护肤效果快速高能。此外，熬夜、加班、快节奏、饮食不均衡等不规律的现代生活方式对皮肤状态的影响也越来越大，爱美人士对于能快速改变皮肤状态的产品需求强烈。所以近两年，护肤品市场从面膜热晋级到安瓶热，高能护肤品领域呈现迅速增长的态势。从成分党到功效党，随着护肤追求不断晋级，高能护肤已势不可当。

　　2019年7月，美妆品牌雅诗兰黛携手天猫小黑盒发布新品“高能小棕瓶”，针对肌肤10大年轻维度，以白藜芦醇、浓缩透明质酸复合物等有效成分提供高能修护力，帮助肌肤1周时间焕然一新。同时二者联合发布《高能生活方式趋势》，指出在快节奏的现代社会中，生活要时刻高能，而肌肤面对多重高压挑战，更需要高能高效的修护，宣告高能护肤趋势的到来。

　　2020年，直销企业也研发上市多款高能护肤新品，无论从产品形式还是产品科研的创新方面，都让人眼前一亮，市场又将掀起新一轮销售热潮。

　　玫琳凯安瓶突破护肤瓶颈

　　安瓶是浓度较高的护肤精华原液，不含防腐剂，采用全密封的小容量玻璃瓶包装，供一次性使用，看起来就像注射用的针剂瓶。针剂瓶的英文Ampoule正是安瓶音译名的由来。我们对安瓶的通常印象是在摄影、摄像或出席重要场合之前的化妆中会用到，有保湿、紧肤、定妆等作用，能让肌肤在短时间内达到最佳状态。如今，人们开始把安瓶用于周期美容护理。

　　2020年5月5日，玫琳凯在“2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动仪式”上，发布了怡泰研肌底安瓶系列新品。据悉，子品牌怡泰研系列是玫琳凯在充分了解和研究市场需求的基础上推出的，主打高机能护肤概念，为当代女性研发符合皮肤学原理的优质产品，解决肌肤问题。怡泰研肌底安瓶系列通过四款复合配方有针对性地解决粗糙、干燥、暗沉、皱纹四大肌肤问题，还可叠加使用，形成个性化定制组合护肤方案，全面改善肌肤问题，突破护肤瓶颈，据称可媲美医美功效。

　　怡泰研肌底安瓶系列的四款产品分别为：细肤焕颜安瓶精华液，含AHA(一种蛋白质)、PHA（一种脂肪酸）、果酸，帮助解决肌肤粗糙问题；三重水光安瓶精华液，含神经酰胺和大、小分子透明质酸，帮助解决皮肤干燥脆弱问题；多维抗皱安瓶精华液，含维生素C、六胜肽、白藜芦醇，帮助解决肌肤皱纹和衰老问题；极光透亮安瓶精华液，含阿魏酸、烟酰胺、白豆提取物，帮助解决肌肤暗沉问题。

　　怡泰研肌底安瓶系列，凝结了玫琳凯56年全球科研实力，整合皮肤学修护方案，高能突破护肤瓶颈，被称为“高机能护肤领域的一匹黑马”。怡泰研系列产品的上市，宣布玫琳凯开启高能护肤时代。

　　安然时光宝盒三效协同护肤

　　2020年初，安然公司推出抗衰老护肤新品慕瑟多肽赋活焕颜套组，昵称为“时光宝盒”。套组包含精华、面霜、面膜三种形式的护肤品，三者协同使用，达到1+1+1的增效作用，修复老化肌肤、保湿、提亮肤色、改善暗沉，帮助肌肤抵御衰老。

　　时光宝盒包括多肽精华安瓶、银耳酵素幼肤乳和玫瑰凝萃睡眠面膜三种协同使用的护肤品。其中，寡肽修护冻干粉（安瓶）含4种寡肽，多肽溶媒液（安瓶）含2种多肽，二者混合使用，六肽合一，修复皮肤；银耳酵素幼肤乳（小奶瓶），含银耳提取物、烟酰胺、小球藻等，高效保湿，用于安瓶之后，锁住六肽精华，持续修复，提亮肤色；玫瑰凝萃睡眠面膜（小针管），含玫瑰花水和7种植物抗氧化成分，彻夜修复，改善皮肤暗沉问题。时光宝盒被称为1+1+1“疗程式组合”，属于美容院级产品。

　　绿叶小金瓶高品质真价格

　　5月18日，苏州绿叶公司的希诺丝黄金焕肤安瓶上市，昵称“小金瓶”，这是绿叶针对肌肤敏感、粗糙、干燥、细纹、出油等问题推出的高能护肤品。希诺丝小金瓶含黄金铝箔成分、烟酰胺精华、多重天然植物亮肤精华，兼具抗衰、亮白、保湿功效，通过28天的连续使用，有助于肌肤焕然新生。一盒28支售价仅249元，可谓平价。此外，绿叶已上市多款安瓶类护肤品，满足不同的护肤需求。

　　如新瓷光机打造亮白焦点

　　一向以创新和黑科技赢得市场的如新，2020年祭出新品美容仪ageLOC Boost 瓷光机及配套护肤品，以“不追光，成为光”的产品口号，再次掀起市场热潮。

　　2020年1月，ageLOC Boost 瓷光机的名字和图片开始出现在社交媒体上，为市场预热。5月28 日，如新在厦门举办“2020 ageLOC boost先机策略发布会”正式向市场推介了瓷光机。据悉，该产品目前仅为如新业务咨询理事抢鲜体验，8月3日正式上市，限量预购。在7月9日于上海召开的第25届中国美容博览会上，如新携新品ageLOC Boost瓷光机亮相。

　　作为如新ageLOC美容仪器系列的新品，ageLOC Boost瓷光机定位为精华导入美容仪。它采用如新创新的可变脉冲微电流技术，通过不断变换的脉冲微电流活化肌肤细胞，与含烟酰胺、透明质酸及多种植物活性成分的ageLOC瓷光焕亮蜜搭配使用，每次2分钟护理，使肌肤焕亮、细腻、弹润，迅速改善皮肤状态。其产品效果可通过风靡社交网络的“单手护理白亮体验”视频中窥得一斑。此外，瓷光机的外形小巧便携，可实现随时随地带妆保养。“不追光，成为光”“不怕素颜出门”等诱人的宣传噱头，也增加了产品的吸引力。

　　ageLOC Boost瓷光机的上市，再次丰富了如新ageloc黄金生态圈，从洁面、日护肤、周期护理到精华导入，黄金生态圈产品帮助人们实现居家美容，真正把美容院搬回家。在7月9日晚由中国美容博览会主办的“春夏•2020美伊时尚颁奖盛典”上，ageLOC Boost瓷光机以其较强的科技力和时尚力而荣获个护类最佳家用美容仪器大奖。

　　此前，如新的创新美容仪ageLOC LumiSpa新动机上市18个月就在全球热销超过200万台，创造销售记录，而即将上市的ageLOC Boost瓷光机也备受市场瞩目，有望再次引发销售热潮，成为居家美容仪新宠。

　　此外，今年6月，如新还在中国市场新推出ageLOC活颜倍弹原液（昵称“蓝珍珠”），不断丰富高能护肤产品系列。

　　科研创新筑牢企业竞争力

　　上述直销企业的高能护肤新品，无论在产品的科研创新方面，还是产品形式的创新方面，都有出色之处。此外，2019年底和2020年上半年，直销企业推出的高能护肤新品还有康婷的汇芳泉原液系列、铸源的蓝铜肽修护冻干粉套装、圃美多的仪希莲焕颜双层安瓶液等产品。当然，在此之前，一些关注护肤领域的直销企业就早已有安瓶精华类的高能护肤产品在售。

　　2020年，高能护肤品的主要功能诉求是亚洲女人追求的亮白，以及补水、保湿、细致和年轻，采用的功能成分主要有透明质酸、烟酰胺、寡肽、多肽、神经酰胺、白藜芦醇、精油以及其他植物活性成分等。目前，高能护肤品市场已经由蓝海市场进入红海市场的竞争，相关产品要突破同质化的竞争，还需依靠产品科研和创新，顺应趋势并引领趋势。

　　同时，值得注意的是，高能护肤品在宣传中很容易涉及夸大宣传，因此宣传用语应避免使用绝对化的词语、夸大的词语、医疗术语等，功效宣称要有相关文献资料、研究数据或功效验证，例如宣称使用7天、21天或28天肌肤焕然一新等，要有充分的科学依据，以免违反新出台的《化妆品监督管理条例》等相关法律规定。

　　产品是企业发展的根基，只有科研和创新才能筑牢产品和企业的竞争力。一家持续创新的企业其未来发展是值得期待的。