特别策划丨内容为王时代，企业要如何做好内容营销工作？

　　对于企业来说

　　内容营销已经不是新鲜的话题

　　在当前的时代背景下

　　企业想要做好营销，最终实现用户的有效转化

　　内容的组建与分发尤为重要

　　01

　　企业为什么要内容营销？

　　现在早已过了只靠销售的嘴皮子来推销的时代，现今信息获取更加容易、快速，海量信息涌入时，用户有了更多的挑选条件。因此，他们更加关注企业实际能够为自己带来什么，即企业展示出来的吸引目标客户的关键点。这要求企业营销人员很好的利用营销资源产出内容，创造具有竞争力的关键点，避免错失目标用户。

　　而随着时间、社会需求、客户自身需求的不断变化，吸引目标客户的关键点也应该与时俱进，把握客户当前的需求就至关重要，这要求企业营销人员紧跟时代潮流，关注信息热点，创作用户能够感兴趣、且愿意主动持续关注的内容。

　　02

　　营销白日化时代，如何建立营销内容矩阵？

　　内外矩阵的搭建能够很好的帮助企业迅速建立内容营销的框架，但出现了管理麻烦，无法统一入口等问题，给营销人员创造了很多不便，而往往内容的发布有时需讲究时效性，必要时要追随热点进行营销，因此，如何快速整合内容并迅速多渠道发布是简化营销人员工作流程的首要难题。

　　03

　　多渠道信息互动与交流

　　通过专业平台提供一系列互动功能，支持与读者、专家进行互动交流及沟通，以便于浏览者在阅读内容之外，能够获得更多的相关信息。同时通过丰富的沟通形式，增强平台黏性、增加用户的积极性与活跃度，从而打造与提升平台影响力。

　　04

　　把握时代，加快短视频营销速度

　　新生代消费者已经成为社会的中坚力量

　　品牌的营销方式也在发生巨大的变化

　　只有把握这种趋势

　　才能从激烈的竞争中脱颖而出

　　随着优秀创作者和内容平台的崛起

　　短视频也逐渐改变了传统品牌的营销方式

　　品牌之所以做出这样的选择，也是基于对移动互联网用户的深刻洞察。截止今年2月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达5.69亿人，用户人均使用时长均超1个小时，大众对短视频的喜爱程度可见一斑。抛开宏观的背景，我们会发现这些“刷屏级”的短视频大都拥有同样的特征，而这些，也是品牌营销的重要趋势。

　　情感代入

　　不管是文案、海报还是短视频，只有富有情感的内容才能给消费者留下深刻的印象。无论何种传播载体，对于品牌来说都是一个讲故事的工具，只有与消费者建立了情感上的联系，才能让他们主动去了解品牌背后的产品和精神。

　　真实动人

　　我们发现，很多现象级的短视频都有真实故事改编的字样，这样的内容一方面是为了引发消费者的共情，另一方面也是让消费者感觉到品牌正在通过不同的方式了解自己的用户。这样的立意很容易拉近品牌与消费者之间的关系。

　　年轻阵地

　　不管是选择年轻人喜欢的方式也好、内容也好、平台也好，品牌的初衷都是相似的，那就是如何吸引消费者并与之沟通。选择短视频这一年轻人聚集的阵地，其实是一种很好的打法，也能最快的对市场变化做出反应。

　　11月18日-11月20日

　　2020 国际新商业论坛暨国际商贸双循环促进联盟大会

　　将在中国北京开幕

　　整场大会将以“稳企纾困开新局”为主题

　　共同促进商贸往来，解决企业困境，开创新局面！