“中国美妆地图”发布，成分党崛起！

　　山东boy们最热衷“面子工程”?

　　双十一临近，美妆护肤品消费又开始成为小姐姐们热搜热议的话题。在这场购物狂欢带来的“颜值生意”背后，网民的搜索行为也反映了当下年轻人的审美潮流。10月30日，百度联合时尚COSMO发布《2020中国美妆地图白皮书》，透过百度搜索大数据揭开各地爱美人士的“美妆护肤秘籍”。

　　近三年，人们对护肤的关注度开始超越美妆，在审美风格和美妆消费观念上，不同地区的网民呈现不同的“地域特色”。此外，男性的“变美”意识也逐渐崛起，化妆护肤不再是女性的专属，男孩子们也可以是“精致boy”。

　　化妆品的“成分党”崛起

　　“妆”得好，不如底子好，在越来越多人重视健康的大环境下，网友们纷纷开启“面部养生”模式。百度搜索大数据显示，近三年，人们对护肤的关注度开始超越美妆。而90后的护肤达人们也分成了不同派别，其中，“成分党”日渐活跃，人们不再只看浮夸的广告语，更在乎产品是否真实“有料”。

　　“成分党”一词已经成为流行语。《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。

　　正是这个趋势，让市面上出现了不少查询并解读化妆品成分的APP，人们查阅成分和所对应的的功效更容易了，也正是这些成分党的崛起，化妆品产业链也随之变化。小众产品以成分、配比吊打大牌的现象屡有发生，这一趋势也不得不让头部化妆品厂家潜心开发更有效用的产品。

　　相比较明星示范的用后效果，人们更愿意相信成分所带来的效果。

　　正因如此，李佳琦在近期直播时，对某品牌的主要成分进行反复的强调：“富勒烯是目前世界上最强的抗氧化剂，能够提高细胞活性”。直播间嘉宾虞书欣听到介绍后，很快被其成分富勒烯吸引。在短短的15分钟中，李佳琦爆卖了7万盒。

　　不得不说，科学护肤的时代来了，人们开始根据自己的皮肤寻找合适的产品。根据数据显示，在各大成分中，美白利器“烟酰胺”高居热搜榜首，紧随其后的是在抗老方面表现突出的“视黄醇”和“玻色因”。

　　除此之外，精准护肤也成为了一种趋势。曾经备受瞩目的“一瓶多效”的产品已经不再风靡，纯粹有效的产品越来越受欢迎。美白的专注美白，抗衰老的专注抗衰老，祛痘的专注祛痘，更甚至“祛痘”打败“防晒”和“保湿补水”，成为2020年网友们最热搜的护肤话题。

　　由此可见，参数和成分逐渐成为大众判定化妆品优劣的标尺，化妆品行业将向更加细分的方向发展。针对于每个护肤步骤的王者成分，也将更受重视。

　　可以预知，未来的消费者将更加注重产品本身，“成分党”群体也将逐渐庞大。这是消费者消费理念的升级，也是新品突围的一个重要方向。有的品牌甚至依靠一两款“能打”的产品，实现了逆风翻盘。

　　年轻人开始热衷医美项目

　　曾经的我们，或许只需咬咬牙豪置一瓶贵妇面霜，就可以掌握“青春密码”，但是如今，如果你的脸上没挨过两针水光、肉毒，没有吃过热玛吉假探头的苦，不仅是“都市丽人”失格，恐怕连进名媛群拼单都够不到准入门槛。

　　近年来，安全系数较高的医美项目开始受到热捧。数据指出，能够提拉紧致皮肤的“热吉玛”成为今年爱美女性的关注焦点，“光子嫩肤”和“植发”则分别位列二、三位。

　　当你以为热玛吉是35岁轻熟女专属时，24岁的女孩们已经早早开始冻龄。2019 年中国医美消费者平均年龄 24.45 岁，90 后成了医美的主流消费者。其中，非手术类的面部年轻化项目——即抗初老项目，较上一年激增 92.64%。

　　即便还没到30，但每个年轻人都常常喟叹，“青春易逝”，只有靠每个月定期的光子嫩肤和每年一次的热玛吉才能勉强握住青春的尾巴。

　　这些动辄上万的医美项目，除了上海、北京等一线城市敢于“尝鲜”医美项目外，成都、杭州、武汉等新一线城市均对医美有所关注。

　　在当下，医美已经不是一个陌生名词，医美市场也已经成了一块大蛋糕。根据咨询公司“弗若斯特沙利文”分析，受监管的中国医疗美容市场规模在 2018 年达到 1,216.7 亿元人民币，并预计在 2023 年达到 3,601.3 亿元人民币。

　　“他经济”异军突起成抗脱发主力军

　　当代年轻人不止女性对颜值有追求，男性同样如此。

　　与以往的“糙汉子”形象不同，越来越多男性开始注重护肤和美妆。据数据显示，山东男性在颜值上最“下功夫”，江苏、广东、北京、河北男性也不甘落后，跻身最热搜美妆相关内容的Top10城市。

　　除此之外随着社会压力的增大，脱发逐渐变成每个“社畜”都绕不开的话题。相较女性，男性是更易受脱发问题困扰的“重灾区”。

　　在智联招聘公布的《2019职场人年中盘点》中，有数据表明，超过7成的职场人正在受到焦虑的困扰。

　　遭受职场焦虑的人，通常因为工作上的一些事，感到心慌、烦躁、郁郁寡欢，甚至整夜的睡不好觉。

　　身为一个打工人，职场的压力确实很大，初入职场、工作瓶颈、步入中年、挑战新领域、被上级打压等等，职场的不同阶段，焦虑都有可能找上我们。而正式因为这些压力促成了一个职场秃头的公式：职场压力+熬夜解压=脱发。

　　对于脱发困扰，大家开始关注植发。报告显示，重庆男生力压北上广深，高居最关注“植发”相关内容的榜首。北京、广州、深圳、上海则分别位列第二至第五位。

　　脱发以前是中年男人的硬伤，而现在变成了年轻人的日常。在熬夜，饮食，心情等多重因素的影响，加速了雄脱朋友的脱发步伐。以前在地铁看到地中海的男性，都是四五十岁的大爷，现在很可能是中关村工龄刚满一年的程序员。报告指出，90后成为关注“植发”第一人，肩负家庭重担的80后和备考压力较大的00后紧随其后，普遍显示出对植发的高关注度。

　　虽然“三观跟着五官走”是句调侃的玩笑，却真实反映出大众对美的重视。而无论性别、年龄、地域，每个人在追求美的路上都有权保持自己的特色。百度“中国美妆地图”正通过对大数据的解码分析，展现出了国人追求美丽的多元图景。