“差异化”品牌营销成就飘影植物市场

    差异化营销，核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位，导入品牌，树立形象”。当飘影在完成“差异化”的品类定位、差异化”品牌诉求定位后，就是“差异化”营销的具体实施，包括产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略、服务策略等。

　“渠道为王”曾是大众消费品牌信奉的真理。而本土日化市场KA大卖场等优势渠道资源绝大部分为宝洁、联合利华、欧莱雅等国际巨头掌控，并对本土品牌形成包围之势。对于资金、执行力欠佳的许多本土品牌来说，大型的商超市场，可谓“想说爱你不容易”。因此，飘影植物系列产品即采用 “多渠道”策略销售：选择部分进大卖场，尝试拓展日化专卖店、精品店销售渠道，以期突破商场、超市销售的“不足”，有效提升市场占有率。

    在营销、促销策略上，采用“会议营销、旅游营销、节日营销、网络营销、团购营销”五大策略同时并举，同时结合“聚焦战略”，最终形成具有飘影特色的“差异化”品牌营销，成就飘影在“植物市场”的生存、发展，与狼共舞。“飘影"差异化"品牌营销，是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新、组合，并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标，取得战略性的领先优势。飘影正是借这样的差异化营销，逐步树立起中国绿色植物护发这一面大旗。”