薇娅、李佳琦都在焦虑，2021年直播带货辞旧迎新

　　2021年新年伊始，一切仿佛都迎来新气象，直播带货的风口渐行渐远，留下的是大浪淘沙后的坚守，而首批裸泳人已被淘汰。

　　然而即使是借着风口扶摇直上九万里的带货一哥、一姐仍然没有停止过焦虑。

　　2021年1月28日，一家注册资本为1000万元的“青岛谦喵私募基金管理有限公司”悄然诞生，天眼查APP显示，该公司由谦寻（杭州）控股有限责任公司100%持股，其背后的实控人正是董海锋，而他的另一重身份是淘宝主播薇娅的丈夫。

　　在直播带货领域冲到顶峰之后，薇娅也计划着退路，而另一边，“直播一哥”李佳琦已直接或间接拥有10家公司的股权。

　　企查查APP显示，目前李佳琦共有8家关联公司，其中包括5家全资控股公司，经营状态均为存续。此外，上海妆佳电子商务有限公司和宁波镁麒电子商务有限公司由李佳琦本人和美腕（上海）网络科技有限公司共同持股，持股比例均为49%、51%。

　　尽管如此，李佳琦早前也曾多次在采访中表示自己的焦虑症状，他甚至称“很担心自己会失业”。去年9月，薇娅在接受采访中坦然地说，她一直告诉自己，不管是做哪个行业，不可能永远都那样，人生肯定有起起伏伏。

　　不仅薇娅和李佳琦，曾在快手占据一片江山的辛巴也在燕窝事件后一蹶不振，复出路难。

　　此前，情绪化的辛巴把眼泪当做直播间的杀手锏，被粉丝骂几句要哭，卖货卖得感动了要哭，宣布解散家族时也要哭......

　　但这次“燕窝事件”被立案调查那天，他闪现徒弟直播间，有别于一周前的醉酒痛哭，这一次，他鞠躬道歉，眼圈泛红。

　　2020年，主播们都经历了不平凡的一年。一大批头部主播翻车，罗永浩、辛巴、李佳琦出事，抖音头部主播朱瓜瓜、岳老板停播，一时间风声鹤唳，看衰直播电商的声音不绝于耳。

　　数据显示，中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%，虽然乐观估计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近2万亿元。

　　但当多方政策出台，风口冷静下人们会发现，大部分主播开播后的流量都少了一个数量级，几万人在线的主播变成几千人，几千人在线的变成几百人。这是平台对于虚假数据的打击，机器人刷流量被禁止。

　　人人皆可播的时代不再，监管落实主体，以后必须人、证、号统一才能进行电商直播。系统将主播的人脸与机构法人身份证上的头像进行比对，如果不符合就会判定为违规，甚至有封号的危险。

　　与此同时，头部账号成为审查重点，对于头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。

　　广电总局宣布“失德艺人”严禁通过平台推荐的方式做带货直播，有不少机构预测，2021年会是明星直播降温势微的一年。

　　随着一系列的政策监管纷纷出台，平台积极调整与行业自身的常态发展的规则，到了2021年伊始，那个曾经虚假繁荣的直播电商的野蛮生长时代就此终结了，电商行业正在进入一个更加健康的新阶段。