保健品的未来出路：回归食品，回归保健

　　2020年，CBNData发布了一份《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告。这份报告显示：90后的年轻人，正在成为购买保健品的新生力量。

　　看到这份报告的时候，小编着实是吓了一跳，90年后的年轻人最大的也就是30岁，最小的便是20岁，一个三十而立，一个加冠之年，怎么就购买起保健品来了呢？

　　嘴上一直念叨着“老了老了”，还被长辈给怼的90后，明面买着保健品，但其实还是有点小害羞，于是乎，保健品开始年轻化了

　　本期观察，便从90后的保健品开始说起！

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　　要理解保健品行业

　　首先要理解保健品

　　小哥哥，什么是保健品？

　　我们常说的保健品，指的是保健食品。

　　比如传统的：人参、阿胶、燕窝、灵芝、虫草等等

　　比如现代的：鱼油、钙片、褪黑素、蛋白粉、维生素片、等等

　　传统保健品的形态，是食材的样子，一根，一窝，一颗，强调凝聚天地精华。现代保健品的形态，是药剂的样子，胶囊，片剂，粉末。强调经过科学检验。

　　谈到保健品，就绕不开一个问题：

　　吃保健品，有用吗？

　　根据许多的实例以及客观存在的条件可以知晓：吃保健品，有用！有针对性地吃保健品，可以获得营养均衡。而营养均衡，带来身体健康。

　　话说回正事，保健品市场逐渐的走向了90后，那么90后开创的保健品市场，又是如何呢？保健品行业有没有未来呢？

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　　保健品行业的未来？

　　保健品行业的未来，就是回归食品！

　　年轻人购买保健品，和老人有本质区别。他们买保健品的钱，不是来自“药品”的心理账户，而是来自“食品”。比如，现在年轻人补充维生素C，不是买一瓶药片，而是买橙子味的“多维软糖”。

　　85后，90后，95后对“零食形态”保健品的接受度，突飞猛进式增长。而软糖和果冻，成为天猫上增长速度最快的保健品形态。

　　为什么？因为，他们受到的教育告诉他们：

　　保健品，只是一种膳食补充剂。

　　你不是在吃“药”。

　　你是在吃软糖，你是在吃果冻。

　　顺便完成了“膳食补充”。

　　90后年轻人眼里：膳食补充剂，约等于食品。

　　第一财经商业数据中心CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国半数以上的“90后”有脱发、掉发、视力减弱的困扰，同时约有四成存在肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现免疫力下降的问题。健康消费已经成为越来越多年轻人的常态化需求。

　　如果年轻一代越来越如此，保健品行业，一定有未来。而且是大有未来。

　　只要，回归食品。

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　　后记

　　年轻化的保健品市场，开启了零食化保健品，当90后当家的市场撞见了人口老龄化严重的社会，回归零食的保健品还能够继续发展吗？这个问题，估计也得权威性的专家们才能够解答，相信总有一日，保健品行业在年轻市场与银发市场都能够有大未来！