如新“如新”

　　“以平台赋能创业者，构建商机平台，是如新当下的重要举措。”

　　作者：洞察猫

　　本文约2800字，建议阅读7分钟

　　今天，在经过1年多的等待后，如新ageLOC Boost瓷光机终于在中国市场与消费者见面。

　　这款号称“美容神器”的产品，到底寄予了如新怎样的期望？

　　销猫新零售（ID：DSxiaomao1130）了解到，ageLOC Boost瓷光机定位精华导入美容仪，拥有如新研发史上首创的可变脉冲微电流技术。

　　这款产品通过不断变换的脉冲微电流活化肌肤细胞，与含烟酰胺、透明质酸及多种植物活性成分的ageLOC瓷光焕亮蜜搭配使用，每次2分钟护理，可使肌肤焕亮、细腻、弹润，改善皮肤状态。

　　早在2020年1月，ageLOC Boost 瓷光机的图片和视频便开始在社交媒体上被种草。

　　在如新经销商的朋友圈视频里，可以发现，郑秀文、吴千语等明星都将此款产品作为心头好，向粉丝分享。

　　“半个娱乐圈都在用，用了就不怕素颜出门？”在这些视频的评论区，不少用户对此款产品产生了强烈的好奇。

　　仅在新品预热阶段，ageLOC Boost 瓷光机及配套护肤品，以“不追光，成为光”的产品理念和出色的护肤功能，掀起了市场热潮。

　　布局高机能护肤领域

　　“只有肤浅的人，才不会以貌取人”，18世纪的英国作家、诗人王尔德的名言，道出了“颜值经济”的本质。

　　近年来，在家美容成为护肤达人们的最in潮流，家用美容仪自然成为诸多消费者的抗老“新刚需”。

　　天猫最新数据显示，2020年家用美容仪市场规模达到60~80亿元，年复合增长率达到30%。据智研咨询最新数据预计，2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

　　对于如新来说，这个赛道已经再熟悉不过了。

　　早在2003年，如新就推出第一款家用美容仪。此后如新持续投入大量研发资源，让一代又一代ageLOC系列创新家用美容仪器应运而生。

　　销猫观察到，目前如新家用美容仪系列产品矩阵包括：ageLOC GalvanicSpa®修身美颜系列、ageLOC身体Spa机、如新脸部Spa机、ageLOCMe新智我、ageLOC LumiSpa新动轻享套装和ageLOC LumiSpa Accent新动睛采眼部护理套装。

　　如新产品构成的“黄金生态圈”

　　这些产品涵盖身体护理、脸部护理、眼部护理等各个方面，可以解决年轻一代消费者的肤色暗沉、缺水、细纹等护肤痛点。

　　而此次重磅上市的ageLOC Boost瓷光机的诞生进一步丰富了如新ageLOC系列美容仪器的产品阵容，更好地满足了消费者在不同场景下的护肤需求。

　　据悉，此款产品在全球范围内已获得多项奖项认可，包括2020年“金长城”的“年度最受期待智能科技护肤产品”奖，以及有着“美妆奥斯卡”之称的2020嘉人百大赏“科技创新”美容仪器大奖。

　　在接受销猫的采访时，如新中国表示：“我们投入了很多心血在ageLOC Boost瓷光机的研发上，不断在这个系列上发力也是因为ageLOC科技理念是如新深入护肤保养领域的研究和发展的关键，我们希望通过这款新产品，更好地满足消费者在不同场景下的护肤需求，为消费者带来更多美丽选择。”

　　这句话在一些如新经销商宣传的朋友圈里得到了证实，目前大部分的如新经销商在朋友圈里疯狂宣传着如新的新品ageLOC Boost，更是放出了有许多明星正在使用的视频，不断创造着一波又一波的热度。

　　“半个娱乐圈都在使用。”成为了他们宣传的口号之一。

　　而对此，销猫也咨询了如新官方，不过后者回应，目前并没有相关的销售数据可以分享。

　　在健康美容黑科技领域，如新更是连续第4年获评欧睿国际（Euromonitor International，Ltd.）美容仪系列世界排名第一。（PS：欧瑞国际是一家全球性权威调研机构，每年定期发布美容护肤行业的综合市场调研报告。）

　　系列荣誉的背后，是如新多年来科研实力的沉淀，也是其不断创新的结果。

　　智慧营销元年

　　今年3月，如新表示，将继续加码智能物联护肤业务版图，从美容仪器、护肤产品、智能化肌肤测试系统等维度进行品牌“个性化智能护肤解决方案”的立体化布局。

　　智能化，成为其发力的新方向。

　　销猫获悉，如新将在今年第二季度推出智能皮肤测评APP——Vera，顾客可自行测试皮肤状态从而自己下单相关产品。而Vera正是如新实现个性化、定制化护肤的关键。

　　如新将推出智能皮肤测评APP——Vera

　　相关行业人士表示，“定制化护肤”的智能时代将在AI测肤算法+3D追踪技术的联合赋能下到来。在这个领域内，如新已经抢占了先机。

　　当然，智能化不仅涵盖产品领域，如新已经全面升级为一个数据驱动的企业。

　　在如新近期举行的全球业务咨询理事会议上，如新表示，2021年是如新智慧营销元年，未来在数字化营销和开展事业上，将会有更多的战略部署和措施。

　　目前如新在数字化和智能化方面，已经有以下举措：

　　1）和腾讯、阿里云大数据平台全面合作

　　2）推出My shop 专属于服务商的店铺

　　3）推出专属于服务商开拓客户的平台Vera

　　4）上线小程序官方商城，无需下载，一键下单

　　其中，值得一提的是My shop专属于服务商的店铺，这给更多如新的经销商带来了便捷。

　　一位经销商告诉销猫，My shop是将店主、博主和玩家融为一体的事业空间，提倡“好看”“好卖”“好分享”“好管理”的原则，不仅能够个性化自己的店铺，还能更好地进行私域流量管理以及全方位了解客户的数据。

　　如新经销商的朋友圈宣传图

　　该经销商介绍到，My shop是如新跟腾讯合作推出的智慧营销系统，如果是如新的经销商，都可以在星享城App上去开设自己的店铺。

　　“不过这个工具现在还没开始使用。”该经销商表示，“具体是消费500成功开卡还是消费5000成为直销员才能使用My shop这个工具，具体还得按照后续公司的相关制度。而这个功能相信在不久之后便可以实现。”

　　销猫针对如新全新营销工具My shop的推出，向如新官方求证，后者称“暂时计划在下半年推出”，而具体时间还未确定。

　　因此，得益于在数智化方面的布局和优质的产品加持，如新在2020年取得了不错的成绩。

　　财报显示，2020年第四季度，如新实现了28%的收入增长，2020年全年收入为25.8亿美元，同比2019年增长7%。

　　财报中特别提到，2020年第四季度，如新推出Boost美容仪和Nutricentials荟萃善秀产品，受该两款产品刺激，其第四季度市场直接实现了28%的业绩增长，市场人员人数增加29%。

　　可以预想，此次在中国市场正式上市的ageLOC Boost瓷光机，有望引发销售热潮，成为居家美容仪新宠。

　　而对于创业者而言，火爆市场需求的背后，孕育着新的商机。

　　构建商机平台体系

　　如新官方曾向销猫透露，如新现在更想打造的，是一个全新的平台，一个极富商机的平台，以此赋能经济。

　　这意味着，如新希望更多的人加入到平台之中来创业，通过平台给到每一个创业者红利，让创业者能赚到钱，让更多消费者能够享受到如新的产品。

　　如上文所言，如新凭借自身完善而强大的供应链，打造了家用美容仪及高端护肤品。

　　此外，销猫了解到，如新还在运动营养补充品方面深耕研发，开发了一些适合运动后的营养补充剂来满足消费者的需求。比如，ageLOC TR90 V身管理套餐便是其中的代表。

　　同时，如新也在紧密关注年轻群体的消费需求改变。如新中国透露，零食化的营养补充品会是未来趋势，也会作为如新营养补充品的研究方向。

　　而在营销端，如新正不断强化自身的品牌传播力。

　　今年1月，如新与知名纪实节目Discovery合作的纪录片在爱奇艺、优酷、腾讯视频等多个平台播出，展现了如新ageLOC科技和如新的科研精神。

　　此外，如新还与健康科普平台南方健康联合推出营养云学院，定期邀请医生对睡眠、免疫力、血脂健康、辅酶Q10等热门健康话题进行解读。

　　自2月9日以来，节目已经更新了8期内容，在视频号、抖音号、头条号等新媒体平台的总播放量达到300万，点赞转发超过15万人次。

　　如新与南方健康联合打造营养云学院

　　在对于营销人员的培训方面，如新非常重视商机课程，针对性地对经销商定期开展商机课程的培训，一些经销商也会针对意向创业者开展一些创业商机会议。

　　今年1月，如新在其官网和星享城App上线了全新升级的“创业加油站”版块。据悉，这个沟通平台会在每月1日举行线上活动，从季度策略同步、月度策略梳理、领导者分享、目标设定等方面与伙伴达成沟通。

　　产品+销售工具+营销支持，如新试图构建一套独树一帜的商机培训，并提供了一套系统的创业方法论体系，以吸引更多的创业者加盟。

　　进入中国已近18年的如新，正在以一个全新的平台形象，出现在所有人的面前。